Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

На общем фоне выделяется деятельность бизнесмена Романа Абрамовича, создавшего фонд «Национальная академия футбола», из средств которого выплачивалась заработная плата бывшему главному тренеру сборной России Гусу Хиддинку.

Некоторые специалисты как социальный PR рассматривают также PR-сопровождение различных федеральных программ или проектов социального характера (в сфере образования, здравоохранения, науки и др.), инициированных государством. Например, некоторые эксперты приводят в качестве характерного примера национальный инновационный проект «Сколково». На мой взгляд, в данном случае речь должна идти о практике государственного PR, поскольку инициатором и организатором подобных проектов с выраженной социальной составляющей является государство.

Необходимо отметить, что в последнее время все больше исследователей, помимо вышеназванных направлений и аспектов практики, включают в понятие «социальный PR» непосредственное PR-сопровождение работы «третьего сектора» – различных общественных организаций.

Деятельность общественных объединений в России с точки зрения анализа их PR-активности – пожалуй, одна из самых востребованных и актуальных тем, которая несет в себе прагматический заряд и отражает довольно непростую ситуацию, сложившуюся в этом сегменте общественной практики. Не секрет, что многие общественные объединения на сегодняшний день поставлены в жесткие условия выживания. Причин тому несколько: несовершенство законодательной базы в области регулирования деятельности общественных объединений, избыточный контроль со стороны проверяющих органов, специфика отечественной социально-экономической и политической среды, индифферентное, а зачастую прохладное отношение власти и бизнеса к любым общественным формам активности и инициативности. Несмотря на это, общественные объединения ведут активный поиск форм и стратегий для своего развития, успешного достижения уставных целей и задач. Работа над этими задачами ведется, как правило, силами самих сотрудников общественного объединения, хотя в последнее время довольно распространенной практикой стало приглашение профессиональных консультантов.

Современные тенденции развития сектора некоммерческих объединений позволяют рассматривать PR как мощный инструмент формирования гармоничных отношений с органами власти, частным бизнесом, другими акторами гражданского общества и, в целом, создания благоприятного коммуникативного пространства. Очевидно, что эффективность этого инструмента была бы гораздо выше, если бы большинство общественных объединений обладали широкими финансовыми возможностями.

Принцип существования и развития общественного объединения подразумевает, в первую очередь, создание широкой системы различных коммуникаций. Поэтому собственный PR, зачастую выступающий в качестве организующего элемента различных информационных процессов, постепенно приобретает исключительную значимость для всех общественных объединений.

Процесс выстраивания отношений с различными субъектами макросреды с помощью практики PR – интересный и весьма продуктивный способ для любого общественного объединения. Одно из неоспоримых преимуществ этого инструмента – его управляемость. Правильно выстраивая стратегию имиджевого позиционирования, системно и регулярно заявляя о себе в медиа-пространстве на местном, региональном или федеральном уровне, выступая с яркими программными инициативами, общественное объединение имеет возможность последовательно и эффективно не только поддерживать свой положительный имидж, но и привлекать к себе внимание все новых социальных групп, все больше распространять свое влияние на общественное мнение.

Теоретически задача выглядит вполне решаемой. Но на практике все оказывается далеко не так просто. Зачастую весь процесс коммуникации сводится к разрозненным и стихийным (бессистемным) действиям. Хотя иногда и такие действия приносят ощутимый результат.

Так, в 2008 году костромское региональное отделение общественной организации «Деловая Россия» выступило инициатором проведения массового митинга в защиту сохранения архитектурного ансамбля «Торговые ряды» в собственности Костромской области. Протест объединившихся предпринимателей и рядовых костромичей был услышан: процесс перевода в федеральную собственность Торговых рядов, в которых работают десятки частных предпринимателей, приостановился. А вскоре администрация Костромской области подписала с представителями Росимущества акт об окончательном переводе Торговых рядов в региональную собственность.

В течение нескольких месяцев действия костромских «делороссов» обсуждались в местных СМИ. Повышению их имиджа также способствовал приезд в Кострому лидера «Деловой России» Бориса Титова. После событий 2007 года региональное отделение пополнилось десятками новых членов, а некоторые «старые» «делороссы», являющиеся депутатами областного Заксобрания и Городской думы, сумели значительно повысить личный рейтинг.