Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

Еще более сложна ситуация, когда специалистам в области связей с общественностью приходится выполнять роль консультантов в буквальном смысле слова, т. е. когда политтехнолог может лишь давать советы, не имея возможности контролировать их исполнение. В таких случаях исход избирательной кампании напрямую зависит от добросовестности непосредственных исполнителей. Зачастую уровень квалификации сотрудников администрации, равно как и степень мотивации на результат, довольно низкие.

Наиболее проблематичной представляется ситуация, при которой заказчик полностью забирает под себя отдельные стратегические направления работы, не позволяя консультантам проводить даже элементарный аудит. Например, формирует агитационную сеть на добровольных началах из «своих» местных общественников, проводит социологические опросы населения и мониторинг информационного поля силами своей аналитической службы, разрабатывает визуальный ряд рекламной продукции с помощью дизайнера дяди Коли при издательском отделе администрации области.

Конечно, никто не умаляет возможных профессиональных достоинств сотрудников администрации, однако следует понимать, что эти люди вряд ли имеют реальный опыт избирательной работы, представляют себе ее технологию и, главное, представляют себе психологию и ожидания электората. Соглашаясь на подобную схему работы по «чистому консалтингу» специалистам стоит предельно четко сформулировать предмет договора, функциональное поле исполнителя, чтобы не пришлось потом нести ответственность за чужие ошибки.

В целом следует отметить, что главное преимущество кандидата с административным ресурсом заключается в том, что, находясь у власти четыре или пять лет, он имеет самые широкие возможности по позитивному позиционированию своей деятельности. Важно только, чтобы за информационным освещением действительно стояли благие дела. К сожалению, многие представители «власть предержащих» почему-то вспоминают о необходимости собственной имиджевой поддержки только накануне выборов. Между тем, комплексная работа по PR-сопровождению деятельности первого лица и его команды требует постоянного, систематического внимания и осуществляется в течение всего срока пребывания у власти.

Суммируя вышеизложенное, можно сказать следующее: подобно оружию, административный ресурс бывает эффективен лишь в руках того, кто понимает, как он работает и умеет грамотно с ним обращаться. В противном случае громкий выстрел вполне может уйти в пустоту, что лишний раз подтвердили итоги недавних выборов в некоторых регионах.

2004

Тенденции и перспективы политического консалтинга в России

Вряд ли вызовет сомнение тот факт, что феномен политического консалтинга, или политического PR, в России в силу своей природы всегда находится в системе координат «власть – экономика».

Политическое консультирование – достаточно чуткий индикатор стиля руководства страны (или модели государственного управления), который существует на определенном этапе новейшей истории России.

В начале 90-х бизнесмены и политики воспринимали PR как малопонятный экзотический феномен, но уже тогда он покорял сердца федеральной и региональной элиты. Вторая половина 1990-х гг. обозначила первые попытки структурирования этого рынка при одновременном бурном расцвете отрасли на фоне создания и дальнейшего развития институтов политической конкуренции – многоуровневой системы выборов, партийного строительства, формирования ФПГ и олигархии, развития лоббизма. Совсем иную ситуацию мы можем наблюдать в период второго срока правления президента Путина, который многие эксперты уже окрестили «квазидемократией» и «авторитаризмом» с его характерными чертами: жесткой централизацией власти, выстраиванием исполнительной вертикали, сужением поля политической конкуренции, вмешательством государства в экономику и гражданский политический процесс.

С другой стороны, политический консалтинг как рыночный сегмент консалтингового бизнеса в целом есть отражение общего состояния российской экономики. Приток нефтедолларов, инвестиционный бум и, как следствие, повышение капитализации реального сектора национальной экономики всегда позволяло «наращивать мускулы» консультантам от политики и бизнеса, поскольку в эти периоды крупный и отчасти даже средний бизнес находит средства на стратегический маркетинг. Объектами инвестирования становятся как управление деловой репутацией, так и реализация корпоративных бизнес-интересов средствами маркетинговых коммуникаций, в том числе и через политический PR.