YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала (СИ)

Шапка канала – это ваша визитка в мире YouTube, на которой вы должны отразить основную информацию:

1. Название канала.

2. Главный спикер канала.

3. Тематика канала.

4. Дата выхода новых видео.

5. Призыв подписаться.

6. Призыв приобрести ваш продукт.

7. Кликабельная ссылка.

Важный момент: мы привыкли видеть шапку канала как узкую полоску на экране компьютера или телефона. На самом деле шапка канала стандартного формата 16x9, а все, что находится за пределами этой узкой полоски, предназначено для просмотра со Smart TV. Каждый год количество просмотров с телевизора растет на 5–10 %. В 2016 г. на своих каналах я видел порядка 5–10 % таких просмотров, а в 2020 г. – уже 30 %.

Название канала

Начну с примера. Вел канал клиентов, которые ни в какую не соглашались менять его название – «Вскрытие покажет». Почему я был против? Потому что даже сейчас, когда пишу эти строки, я не могу найти его в поиске. Когда я ввожу в поисковике это словосочетание, то на первых трех страницах YouTube выходит российский сериал с одноименным названием.

Как же сделать название канала запоминающимся и легко разыскиваемым на просторах интернета?

1. Идеальный вариант – использовать имя, фамилию и род деятельности спикера канала. «Имя и фамилия? Фу, это немодно!» – поморщатся многие. Соглашусь, выглядит не особо эффектно, зато обеспечит огромный репутационный скачок, когда канал наберет тысячи подписчиков. Плюсом идет понимание зрителем того, что его ждет на этом канале. Хочу заметить: люди подписываются не на бренд, не на красивый логотип или съемку великолепного качества, а на спикера. И его имя должно быть в шапке канала. Вдобавок название участвует в поисковой выдаче, и вы можете использовать в своем названии популярные поисковые запросы. (Более подробно о том, как работает поиск в YouTube, мы поговорим в следующей главе.)

2. Название канала должно быть уникальным. Если на YouTube уже есть канал Ивана Иванова о кулинарии, то не следует так же называть свой канал, в противном случае его не смогут найти ваши преданные поклонники.

3. Эффективность названия канала необычными словосочетаниями или выдуманными словами спорна. Вы можете произвести ребрендинг, когда у вас будет 50 000 подписчиков, но начинать создавать лояльную аудиторию гораздо легче, если вы с порога называете свое имя и проблемы, которые помогаете решать на своем канале. Иными словами, если вы делаете YouTube-канал для бизнеса, используйте связку «имя + проблема»; если делаете канал о блогерстве и своей жизни, то называйте как хотите, а лучше перечитайте главу, где рассказывается, почему не надо снимать блоги.

Примеры названий каналов, которые я считаю идеальными:

? «Кристина Левина. Путешественник и турагент»,

? «Эля Воробьева. Деньги на Wildberries»,

? «Ксения Чёрная PRO Здоровье»,

? «Багров-Строй»,

? «Екатерина – Соколиные Брови».

Главный спикер канала

На шапке вашего канала должен быть изображен человек – тот, кого зритель увидит в видео на этом канале. Повторюсь, что люди подписываются на человека, и, когда зритель нажимает заветную красную кнопку «Подписаться», вы должны смотреть на своего нового подписчика добрыми и веселыми глазами, тем самым подтверждая, что он сделал правильный выбор.

Тематика канала

Какую проблему решает ваш канал? Что зритель получит от регулярного просмотра ваших видео? Так и пишите. Отлично, если у вас есть слоган или миссия канала. Помните, что место в шапке ограничено и люди не готовы воспринимать информацию более пяти-шести слов.

Дата выхода новых видео

Если исходить из определения статуса «подписчик» (человек, который дал добровольное согласие смотреть ваши следующие выпуски), то его заранее надо предупредить, когда от вас ждать новых видео.

На YouTube огромное количество каналов, заброшенных много лет назад, и при этом на них до сих пор есть просмотры и активность, а вот подписчиков – кот наплакал. Это связано с тем, что человек, посмотрев видео, заходит на канал и видит, что новых выпусков нет, канал не ведется, да и стиль его оформления за десять лет устарел. Конечно, конверсия в подписку на таком канале нулевая.

Стоит отметить, что мои многочисленные эксперименты с изменениями шапки канала не дали значительного прироста конверсии в подписку.

Но!

Лояльная аудитория, ориентированная на новые выпуски, привыкает к графику, особенно когда видео выкладывается в конкретное время, например в 8:00. В будущем вы станете получать максимальное количество просмотров в первые два часа после публикации нового выпуска, что положительно скажется на продвижении вашего канала. Таким образом, если вы понимаете, что у вас есть лояльные 1000 зрителей и вы готовы публиковаться по определенному графику, то анонсирование даты выхода следующих выпусков в шапке гарантированно скажется на росте канала.

Призыв подписаться