YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала (СИ)

Одна из моих любимых техник. Людей хлебом не корми, дай посмотреть, что им нельзя. Задействуется как само слово «нельзя», так и другие запрещающие слова и словосочетания. Главный принцип в применении этой техники для создания превью – выделить запрещающие слова ярко-красным цветом.

Ошибки

Самая часто применяемая техника: нет ни одного канала, где я не снял видео про ошибки. Как правило, я всегда начинаю продвижение канала с этой темы, и почти всегда эти ролики выстреливают. Все ниже показанные превью в определенные моменты времени имели CTR больше 10 %.

Например, на каналах Barbarossa и «Юлия Николенко. Экокондитер» лучшие видео, на голову опережающие другие по просмотрам, созданы именно в этой технике.

На видео «10 ошибок при строительстве каркасного дома» я хочу остановиться подробнее. Оно – великолепный пример взаимодействия различных параметров YouTube. Ролик долго не выходил в органику, и мы думали, что сняли что-то не то и как-то не так. Но через несколько месяцев просмотры начали бурно расти. Обратите внимание, как меняется CTR при увеличении количества показов.

О причинах таких изменений, о том, можно ли на них влиять и что делать в таких ситуациях, мы поговорим в главе 10 «Как понять, что я все делаю правильно, или Знакомство с великолепной YouTube-аналитикой».

До/после

Техника недооцененная и прекрасно работающая.

Очень показательно превью на канале Barbarossa с харизматичным дедушкой. Я никогда не встречал видео с CTR больше 20 %, тогда как здесь он доходил до 24 %, то есть каждый четвертый зритель, видя превью, кликал на него. Этот ролик стал одним из первых «локомотивов» канала Barbarossa, хотя был снят не нашим оператором на профессиональную камеру, а администратором барбершопа на обычный телефон. На данный момент у видео более 600 000 просмотров.

Быстро/дешево

Мало что так привлекает внимание зрителя, как волшебная таблетка быстрого и дешевого избавления от его проблем. Если в вашей сфере деятельности у зрителей есть незакрытая боль в виде скорости и стоимости услуги/товара, то именно такое превью будет обладать достаточной кликабельностью, чтобы выйти в органику и поднять ваш YouTube-канал на новый уровень. (Должен заметить, что все превью, которые я рассматриваю в этой главе, не только обладают хорошим CTR, но и относятся к видео, которые набрали кратно больше просмотров на канале, чем другие, то есть по сотне тысяч просмотров и больше.)

Стоимость

Многие любят считать деньги, особенно чужие. И как устоять, если на превью указаны те самые чужие деньги? Что же там такого происходит и сколько все это стоит? Представьте, что вы сидите дома перед ноутбуком, смотрите YouTube и интересуетесь темой строительства дома или настоящего домашнего кинотеатра.

Захотелось ли вам кликнуть на видео с такими превью? Думаю, да. Внимательный читатель наверняка заметил, что в них использована комбинация техник. Вы можете применить в одном превью хоть все техники, указанные в этой главе, и получить феноменальный успех. Самое главное – не переборщить, во всем важен баланс.

Актуальность (тренды, год, популярность)

Великолепная техника. Она хорошо работает по двум причинам. Во-первых, если вы указываете текущий или следующий год, то у потенциального зрителя включается потребность быть в тренде, не отставать от моды, не использовать устаревшие товары/услуги. Во-вторых, если вы объявляете о демонстрации так называемого золотого стандарта, показываете, что в современном обществе именно так и живут, то у зрителя просыпается желание быть своим среди чужих, то есть оказаться в вожделенной стае. Будьте внимательны: если собираетесь снять тренды своего бизнеса, то смотрите как минимум на полгода вперед: в августе не надо снимать тренды текущего года – только следующего. За полгода ваше видео соберет необходимое количество просмотров, алгоритмы YouTube посчитают его ключевые показатели и решат, достойно ли оно быть показано на «холодную» аудиторию, то есть зрителям, с вами не знакомыми.

CTR представленных превью колеблется в районе 7–8 %.

Годы спустя

Еще одна великолепная техника, задействующая вечное человеческое любопытство. Что будет через несколько лет? Как я буду жить? Все ли у меня будет хорошо? Техника особо рекомендуется тем каналам, которые рассказывают о продуктах с длительным сроком эксплуатации или услугах, ориентированных на серьезные изменения в жизни потребителей. Если есть возможность заглянуть в будущее клиента или потенциального зрителя, обязательно ею воспользуйтесь.

Стоит ЛИ? (Прямой вопрос)

Поскольку превью нужно для интриги, а его основная цель – побудить потенциального зрителя кликнуть, то лучший способ для реализации этой цели – задать прямой вопрос. Стоит ли? Надо ли? Делать ли? Нужно ли? Волшебная частица «ли» добавляет несколько процентов к CTR.

Самый/лучший