Битва за добрые дела. Как компания McDonald’s стала неуязвимой

«…РЕТА изначально была более радикальной организацией, чем любая другая существовавшая группа по защите прав животных». А Ньюкирк обожала внимание и любила подлить масла в огонь. Он цитирует Ньюкирк: «Ради внимания СМИ мы готовы на все. Таковы наши обязательства. Если бы мы были вежливыми и не гнали волну, то мы ничего никогда не смогли бы добиться».

PETA, Общество защиты животных Соединенных Штатов и другие организации по защите прав животных добились успеха, поскольку публично освещали проблемы, заставившие компании и их потребителей почувствовать себя некомфортно. Производители животной продукции не сталкивались с осуждением потребителей в адрес животноводческих практик, которые нацелены на эффективность и предполагают суровые условия содержания животных. Например, унизительный термин «фабричное животноводство» заставляет меня поежиться, но, несмотря на это, я считаю, что он хорошо отражает определенные вещи.

Пол Симмонс, руководящий повседневной программой аудита по защите животных, был хорошо знаком с активистским брендом PETA, отмечая, что «публичные действия общественников всецело основывались на эмоциях и, честно говоря, большая часть их идей базировалась на отказе от животной пищи».

Симмонс не одобрял то, каким образом РЕТА искажала реальность:

Группа активистов находила видео, на котором пинают животное, или видео, где какое-то животное без сознания и на привязи. Общественники запускали это видео в новостные СМИ с целью благотворительных сборов и говорили: «Посмотрите, как издеваются над этими животными». И все это, как правило, было недобросовестным изложением фактов и введением людей в заблуждение[52].

Симмонс считает, что команду McDonald’s по защите прав животных объединяло искреннее стремление найти правду: «Мы горели желанием добраться до истины. Нам были нужны чистые факты, поскольку вся эта тема была загрязнена фальшивой информацией. Наши соседи говорили об этом. Наши друзья говорили об этом. Но у них не было реальных фактов. Таким образом, все это помогло нам найти их и выставить на всеобщее обозрение».

Я считаю, что организация экстремистского типа вряд ли заслуживает признания. Спектер указывает, что подобный радикальный путь «ставит вопрос о том, не являются ли шокирующие и резкие действия PETA до такой степени неприятными, что наносят оскорбления множеству людей, в том числе и тем, кого эта группа хотела бы привлечь на свою сторону». Даже Сингер, родственная душа Ньюкирк по части философии жизни, в статье Спектера заявляет: «Публичность – это тактика, которая оказалась для них эффективной. Ингрид постоянно находится на грани законности, но, похоже, такой способ действия ей кажется, скорее, полезным, чем вредным».

Тэмпл Грандин также упоминала о том, что ее тревожит, как ведут себя современные активисты, особенно по сравнению с общественниками прошлого, такими как Генри Спира. Тэмпл говорит: «Генри Спира был очень эмоциональным активистом. Он был опытным специалистом по переговорам с рабочими в Maritime Union. Генри знал, когда отложить оружие в сторону и когда стоит пойти на уступки. Еще одна отличительная черта Спира была в том, что он умел говорить с людьми»[53].

Грандин далеко не так снисходительна, когда речь идет о современных тактиках, прежде всего если агитация за веганство не отделима от защиты прав животных. Она говорит: