Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Искатель внешних событий и преобразований – это человек, который буквально отправляется в путешествие. Например, Индиана Джонс, жаждущий приключений. Искатель может быть и внутренним, нацеленным на духовный поиск или отшельничество. Самое главное, чего хочет Искатель, – это свобода и выход за пределы привычных норм.

Архетип Искателя подходит брендам, которые помогают ощутить свободу, почувствовать себя первопроходцами в той или иной области, а также брендам, предлагающим надежный продукт для использования вне дома, возможно, в экстремальных ситуациях.

РЕБЕНОК, ИЛИ НЕВИННЫЙ

Отечественные бренды: Telegram, «Калинов родничок» (детская вода), «Эльдорадо», «Веселая затея» (подарки и сувениры), Honey Kid (товары для детей).

Зарубежные бренды: McDonald's, Johnson & Johnson, Dove.

Сегмент рынка: массмаркет.

«Да»: оптимизм, спонтанность, любопытство.

«Нет»: пессимизм, проблемы, официальный стиль.

Для ребенка жизнь – это праздник. Он доверчивый, ему все интересно, все в новинку. Жизнь – это веселое приключение, игра. Ребенка отличает легкость, спонтанность, искренность. Он не понимает трудностей жизни и все видит в розовом цвете, не осознает ценности промежуточных процессов: ему сразу нужно получить результат.

Архетип Ребенка подходит брендам, которые предлагают простые решения для существующей проблемы, а также брендам, которые ассоциируются с добром, моралью, ностальгией по детству. Из известных брендов-персонажей это князь Мышкин из «Идиота» Достоевского, Ослик из «Шрека», Русалочка, Амели, Питер Пэн.

МУДРЕЦ, ИЛИ ФИЛОСОФ

Отечественные бренды: «Ведомости», Erich Krause, GeekBrains, Skillbox, «Лаборатория Касперского», Absolut Vodka, «Сколково», «Буквоед», GetCourse.

Зарубежные бренды: BBC, Google, The New York Times, Philips, Audi, Intel, NASA.

Сегмент рынка: премиум.

«Да»: доказательства, наука, факты.

«Нет»: эмоциональность, спонтанность.

Мудрец любит знания, для него превыше всего информация, основанная на исследованиях. Он обладает авторитетом и весом в обществе. Это человек, достигший определенного уровня доверия, которому позволено учить других людей жизни. Мудрец ищет истину, используя научный подход.

Этот архетип подходит брендам, которые предлагают экспертное мнение, основанное на научных фактах, а также брендам, стимулирующим развитие интеллекта.

Из людей-брендов это психолог Андрей Курпатов, публицист Анатолий Вассерман, Альберт Эйнштейн, Опра Уинфри. Из мультяшных персонажей можно привести Питона из советского «Маугли».

Группа 2. Стратегия изменений. Герой, Бунтарь, Маг

Действия архетипов, использующих стратегию изменений, направлены на перемены в мире. Эти три архетипа стремятся оставить в мире свой след.

ГЕРОЙ, ИЛИ ВОИН

Отечественные бренды: «КАМАЗ», #Sekta (школа онлайн-фитнеса), концерн «Калашников».

Зарубежные бренды: Nike, Adidas, Marlboro, BMW, Snickers, Ray-Ban.

Сегмент рынка: мидл, премиум.

«Да»: новаторство, свобода, креатив.

«Нет»: консерватизм, дух старины, традиции.

Героя отличает мужественность, храбрость, дисциплина, целеустремленность. Он принимает вызовы, преодолевает препятствия. Основное его желание – достичь вершины мастерства. Герой проходит путь трансформации и делает то, что обычному человеку не дано. Он жаждет приключений и битв, стремится превзойти себя и показать силу.

Этот архетип подходит брендам-визионерам, которые создают инновации, меняют мир, помогают людям раскрывать потенциал, а также брендам, которые воодушевляют других на решение социальных проблем. Эти бренды умеют держать слово: выполняют обещанное любой ценой. Также этот архетип подходит брендам, которые позиционируют себя как первопроходцы.

Примеры персонажей с архетипом Героя: это Бэтмен, Супермен, Черный Плащ, Жанна д’Арк. Из профессий это полицейские, пожарные, космонавты, спортсмены и представители спасательных служб.

БУНТАРЬ

Отечественные бренды: «Тинькофф Банк», «Боржоми», «МЯСОROOB» (сеть бургерных).

Зарубежные бренды: Harley-Davidson, Puma, PayPal, Diesel.

Сегмент рынка: массмаркет, мидл, премиум.

«Да»: идти вразрез с существующими стандартами и правилами.

«Нет»: подражать, подчиняться правилам.

Бунтарь похож на Героя, но отличается некоторым хулиганским шармом. Бунтарь стремится изменить систему, хочет сломать устои, разрушить старое, чтобы на этом месте построить новое. Он помогает уничтожить старые связи в обществе, как в свое время, например, сделали хиппи. Бунтаря отличает эпатаж. Из звездных личностей типичный Бунтарь – это Дмитрий Нагиев.

Этот архетип подходит брендам, которые поддерживают отчужденных, изгоев, белых ворон, а также тех, кто соревнуется с крупными корпорациями. Например, в 80-х Apple как раз в архетипе Бунтаря соревновалась с IBM, господствующей тогда корпорацией в нише информационных технологий.

МАГ

Отечественные бренды: Natura Siberica, Faberlic, Tele2, Alena Akhmadullina, «Якутские бриллианты».

Зарубежные бренды: Disney, Apple, Masterсard, Tesla, TED, L’oreal, Moёt & Chandon.

Сегмент рынка: мидл, премиум.