Бог, человек, животное, машина. Поиски смысла в расколдованном мире

Имеются и более вопиющие – и более осознанные – примеры того, как прогностическая деятельность используется для влияния на реальное поведение. После скандала 2016 года – тогда выяснилось, что частная компания Cambridge Analytica продавала данные пользователей фейсбука политическим кампаниям для размещения таргетированной рекламы, – Марк Цукерберг публично возмущался и настаивал, что Cambridge Analytica «предала доверие» компании, умалчивая, что фейсбук тайно манипулировал пользователями с 2010 года. Во время промежуточных и президентских выборов 2012 года фейсбук размещал на страницах определенного процента пользователей стикер «Я проголосовал», а у некоторых – список проголосовавших друзей. Эта тактика должна была к помощью общественного мнения подтолкнуть больше пользователей отправиться на участки. Вся эта операция была объявлена «экспериментом» (для пущей убедительности его результаты были опубликованы в авторитетном журнале Nature), и создавалось впечатление, что компания просто делала прогнозы или проверяла какую-то гипотезу перед дальнейшим использованием. На самом же деле подопытными мышами оказались реальные избиратели на реальных демократических выборах (никто из которых, разумеется, не знал, что участвует в массовом социальном эксперименте).

Когда выяснилось, что эти усилия повысили явку избирателей на сотни тысяч человек, фейсбук удостоился хвалебной оды от журнала The Atlantic за «выдающийся пример гражданской добродетели» и способность «повысить уровень вовлеченности в демократические процессы без аффилиации с какой-либо из партий».

Критики выдвигают разные предположения о том, во что может превратиться эта прогностическая экономика в будущем, когда технологии станут еще мощнее, а мы, граждане, привыкнем к ее вторжениям. Как отмечает Юваль Ной Харари, мы уже сейчас доверяем мудрости алгоритмов, рекомендующих нам книги, рестораны и потенциальных романтических партнеров. Возможно, когда корпоративная мантра «знать клиента лучше, чем он сам» действительно воплотится в жизнь, мы будем принимать от них советы о том, на ком жениться, какую карьеру делать, за кого голосовать. Харари считает, что это официально станет концом либерального гуманизма, в основе которого лежит убеждение: человек знает, что лучше для него самого, и способен принимать рациональные решения в своих интересах. «Датаизм», который, по его мнению, уже вытесняет гуманизм в качестве господствующей идеологии, упраздняет идею, что личные убеждения, чувства и верования могут быть источниками истины. Харари пишет: «Если гуманизм повелевал: „Слушайся своих чувств!“, датаизм повелевает: „Слушайся алгоритмов! Они знают, что ты чувствуешь“»[69]. Для темпов технологического развития в наши дни характерно, что самые алармистские прогнозы воплощаются в жизнь и даже в какой-то мере устаревают почти сразу после того, как их озвучили. В 2018 году, всего через пару лет после предсказания Харари, Amazon запатентовал систему «досрочной отправки»: как предполагается, скоро компания сможет еще до покупки прогнозировать, что закажут ее клиенты.