Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

НЕЙРОАЗБУКА: ОКСИТОЦИН

Окситоцин – химическое вещество, вырабатываемое мозгом[50]. Действует как гормон, то есть влияет на части тела за пределами мозга.

Долгое время считалось, что окситоцин высвобождается у женщин только во время родов (действуя как биологический императив – открывая родовой канал, позволяя головке ребёнка пройти через него), кормления грудью (в эти моменты выделяется так называемый эндогенный окситоцин) и во время секса. Позднее учёные выяснили, что окситоцин вырабатывается также и при объятиях. (Как только дочитаете эту главу – обнимите кого-то из близких!)

Наконец, не так давно нейробиологи установили, что истории тоже вызывают высвобождение этого нейрохимического вещества.

В середине 2000-х годов появился синтетический окситоцин. Вы можете выстрелить им в нос, как спреем от насморка (естественно, в научных целях). В 2005 году группа исследователей под руководством швейцарца Эрнста Фера опубликовала в журнале Nature статью[51], показывающую, что люди, которые нюхали назальный спрей с окситоцином, оказывались более доверчивы. В частности, были готовы доверить незнакомцам значительно больше денег в ролевой игре. Резюме статьи: «Окситоцин – это доверие, щедрость и альтруизм».

Окситоцин делает нас более чувствительными к социальным сигналам вокруг, побуждает помогать другим. Если бы вы прочли историю Кристины, а в конце вас призвали пожертвовать деньги фонду, работающему с девочками, которые впали в зависимости, вы наверняка переслали бы благотворительной организации определённую сумму.

Резолюция Милано

«Делай то, во что веришь».

Алисса Милано

В 23:31 пятнадцатого октября 2017 года в твиттере[52] появился пост:

Если вы подверглись сексуальным домогательствам или нападению, напишите «я тоже»[53] в ответ на этот твит.

Опубликовавшая его актриса Алисса Милано выключила телефон и легла спать. Когда на следующее утро она проснулась и заглянула в телефон – её ждали 55 000 ответов, и уведомления продолжали приходить одно за другим.

Хештег #MeToo занял первое место в твиттере (cоцсеть Twitter заблокирована на территории РФ), был опубликован 85 миллионов раз в фейсбуке[54] за следующие 45 дней и произвёл фурор по всему миру.

Среди знаменитостей, которые откликнулись, были Леди Гага, Виола Дэвис, Хавьер Муньос и Эван Рэйчел Вуд. Но высказались и многие женщины, имена которых не были известны широкой аудитории: обычные медсёстры и учительницы, экономисты и флористы, официантки и студентки. Некоторые из них впервые публично рассказали об изнасиловании. Многие рассказывали о том, как отбивались от приставаний назойливых коллег и теряли работу. Вот твиты первых женщин, откликнувшихся на призыв:

#Ятоже. Меня уволили с работы за то, что я не стала спать с боссом. Я не позволяла клиентам хватать меня, но меня щупали, фотографировали под юбкой без моего ведома, целовали без разрешения и многое другое… Отстойно даже думать об этом[55].