Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Многие страны осознанно инвестируют в фильмы и работают с киностудиями, для того чтобы фильм снимался на их территории. Например, национальный совет по развитию туризма в Великобритании VisitBritain целенаправленно работал над тем, чтобы индийские фильмы Болливуда снимались в Великобритании. Кроме того, VisitBritain уже многие годы использует книги и фильмы о Гарри Поттере для продвижения Великобритании как туристического направления. «Поттеромания» способствовала повышению потока туристов в страну в целом и в конкретные локации, указанные в книгах и фильмах, в частности. Была разработана даже специальная веб-карта с основными местами действия книг и фильмов (например, замок Алнвик, аббатство Лакок, Глостерский собор, Оксфорд, Лондонский зоопарк и др.). После выхода первого фильма поток туристов в замок Алнвик, который в фильме стал школой Хогвардс, увеличился с 13 627 человек в 2001 году до 515 813 в 2003-м[7].

Кстати, получает профит от «поттеромании» не только Англия, но и Уэльс. На пляже Фрешуотер-Уэст в Уэльсе на месте гибели эльфа Добби установлен мемориал. Именно здесь снималась сцена смерти Добби в фильме. Фанаты кладут сюда камешки с надписью: «Здесь лежит Добби, свободный эльф», а также главный атрибут персонажа – носки.

Местные жители жаловались на мусор, который оставляют посетители, и потребовали убрать мемориал. Однако фанаты франшизы о Гарри Поттере обратились в Национальный фонд исторического наследия с просьбой закрепить за могилой статус памятника.

При этом экологи рады тому, что больше людей приходят на пляж и привлекают внимание к природным красотам, ведь, как говорил Добби, «пляж – это такое прекрасное место, чтобы посидеть с друзьями». Но специалисты просят ограничиться фотографиями прекрасного места и не оставлять больше посмертные носки.

Целенаправленной работой с киностудией и монетизацией такого сотрудничества занимается не только Великобритания. Совет по туризму Сингапура в 2004 году привлекал международные киностудии к съемкам в городе. Утвержденные кино- и телевизионные проекты, показывающие Сингапур, получали особенную поддержку в ресурсах и разрешение на работу.

Черногория повысила свою привлекательность в качестве туристического направления после того, как на территории страны снимали фильм «Казино „Рояль“» из серии приключений Джеймса Бонда, а также популярный сериал «Игра престолов». Выход на экраны «Властелина колец» подогрел интерес к турам в Новую Зеландию. После экранизации романа Хантера С. Томпсона «Ромовый дневник» в 2011 году повысился интерес к путешествиям к Карибскому морю, в Пуэрто-Рико. И таких примеров не один десяток.

Успешный пример продакт-плейсмента существует и в России. Город Териберка в Мурманской области стал популярен после фильма «Левиафан» Андрея Звягинцева. Едут в Териберку рыбачить, смотреть китов, заниматься сноукайтингом или просто смотреть на живописные места съемок нашумевшего фильма. Марина Ковтун, на тот момент губернатор Мурманской области (2014 год), негативно восприняла фильм «Левиафан» и даже запретила его показ в регионе. Немного позже, после того как губернатор увидела, какой поток туристов потек в регион благодаря фильму, она пересмотрела свое решение. В регион потянулись не только россияне, но и туристы со всех уголков мира. Уже в 2016 году, по версии журнала National Geographic Traveler Russia, Териберка вошла в двадцатку самых популярных туристических направлений мира наряду с Нью-Йорком, бельгийской Фландрией и итальянской Калабрией. Ведь «Левиафан» был удостоен приза за лучший сценарий на Каннском кинофестивале, премии «Золотой глобус» в категории «Лучший фильм на иностранном языке», а также номинирован на премию «Оскар» и премию BAFTA.

Еще один яркий пример, когда продакт-плейсмент сыграл большую роль в укреплении бренда территории, – это Патриаршие пруды (или, как их называют, Патрики). Этот микрорайон уже давно является одним из центров притяжения в Москве. Это знаковое место, где в начале XX века жили яркие представители богемы того времени: В. Маяковский, А. Блок, Л. Соболев, А. Горский. Неподалеку были расположены мастерские художников Сурикова и Поленова. Здесь, в Трехпрудном переулке, родилась и жила Марина Цветаева. О своем доме она упоминала и в своих произведениях:

Высыхали в небе изумpудномКапли звезд – и пели петухи.Это было в доме старом, доме чудном…Чудный дом, наш дивный дом в Тpехпpудном,Превратившийся теперь в стихи.