Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Журнал «Форчун» является одним из наиболее известных проектов «Тайм-Уорнер инк.». В настоящее время существуют региональные выпуски этого журнала — азиатский и европейский. Читательская аудитория американского издания «Форчуна» состоит из нескольких миллионов человек. Структурирована она следующим образом: 79 % — мужчины, 21 % — женщины. Средний возраст — 49 лет. Причем уровень образования читателей достаточно высок — 87 % из них закончили колледж. К кластеру специалистов/менеджеров относится 90 % читателей «Форчуна», причем к управленцам высшего звена (топ-менеджменту) — 48 %.

Это говорит о высоком профессиональном уровне читателей «Форчуна», которым информация нужна для того, чтобы принимать взвешенные решения. Медианный ежегодный доход домовладения у читателя «Форчуна» достигает 137 000 долларов, что является достаточно высокой цифрой³⁹.

Однако целевая аудитория журнала, на которую рассчитывал при продвижении нового издания на рынок еще Генри Люс, претерпела значительные изменения за годы существования «Форчуна». Если вначале (как упоминалось ранее) журнал был рассчитан на самую богатую и влиятельную прослойку буржуазии, то после 1948 года журнал стал издаваться для более демократичной целевой аудитории. Причинами этого стали как снижение доли и веса в деловой сфере Соединенных Штатов «старой» буржуазии, на место которой пришли выходцы из низших классов (примером может служить судьба знаменитого инвестора М. Милкена), так и меркантильные соображения — читатели стали больше заботиться об экономии и вовсе не желали переплачивать за эксклюзивные материалы, фотографии, чем славился «старый» «Форчун».

В 2006 году канал Си-Эн-Эн и «Тайм инк.» запустили совместный финансово-экономический веб-сайт www.cnnmoney.com. Этот сайт, созданный на партнерстве «Си-Эн-Эн» и журнала «Мани», стал базовым электронным ресурсом основных деловых брендов «Тайм инк.» — «Форчун», «Форчун смол бизнес», «Мани» и других.

Одним из главных оригинальных информационных продуктов журнала «Форчун», снискавших ему громкую славу, стала подготовка больших рейтингов «Форчун 500» и «Форчун 1000».

«Форчун 500» представляет собой список 500 крупнейших корпораций Соединенных Штатов, расположенных в определенном порядке. «Успешность» компании рассчитывается исходя из размеров валового дохода. Похожий продукт предлагает журнал «Форбс» (рейтинг «Форбс 500»). Однако «Форбс 500» составляется на основе нескольких показателей: оборота компании, ее чистой прибыли, дохода и рыночной капитализации. «Форчун 1000» — еще один рейтинговый продукт журнала. Составляется в виде списка из 1000 крупнейших публичных компаний Соединенных Штатов, расположенных в порядке убывания размера их годового дохода.

Кроме общеамериканских «масштабных» рейтингов «Форчун» имеет и проекты поменьше. Так, он публикует рейтинги «40 самых богатых людей, не достигших 40», «Самые влиятельные женщины» и т. п.

Рейтинги журнала «Форчун» пользуются огромной популярностью. Как пишет сам «Форчун», «при принятии решений чаще всего пользуются рейтингом нашего журнала»⁴⁰. Неудивительно, что в 2000 году Чикагская торговая биржа и журнал «Форчун» заключили соглашение, в соответствии с которым «Форчун» выдал бирже лицензию на предложение новых производных фондовых инструментов, «привязанных» к индексам, составленным редакторами журнала. Биржа начала торги фьючерсными и опционными контрактами на основе индексов журнала «Форчун» («и-50 Индекс» и «Форчун 500 Индекс»).

«Форбс», в отличие от «Форчуна» и «Бизнес уика», издается частной (непубличной) компанией, контролируемой семьей создателей журнала — Форбс. Правда, в августе 2006 года блокирующий пакет «Форбс медиа» приобрел фонд прямых инвестиций «Элевэйшн партнерс» (Elevation Partners).

Компания-издатель «Форбса», в отличие от «Тайм-Уорнер» и «МакГроу-Хилл», не является столь диверсифицированным холдингом (особенно разительна разница между «Форбс медиа» и «Тайм-Уорнер»). Главное издание компании — старейший журнал «большой тройки» — «Форбс». Компания ведет телевизионные проекты с участием авторов журнала, устраивает конференции на финансовые, экономические и инвестиционные темы.

Специфической чертой этого издания является его активная международная экспансия. Семья Форбс активно продвигает бренд «Форбс» в других странах — уже выпускаются местные издания в Польше, Турции, России, Южной Корее, Японии, Китае, Израиле. С 2005 года выходит азиатское издание журнала «Форбс».

У компании есть электронный портал www.forbes.com, который представляет собой независимое от печатного журнала СМИ с оригинальным контентом и собственным кругом авторов. В течение рабочего дня на сайте публикуется около 1 500 материалов.