Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

• особенностями развития российской экономики;

• спецификой формирования национальной медиасистемы;

• ростом местного рекламного рынка;

• сложившимися в журналистской практике подходами к освещению тех или иных проблем действительности.

По аналогии с американским рынком деловых изданий следует дать общую характеристику российской модели деловой журналистики.

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), в целом российский рынок печатных средств массовой информации в 2007 году демонстрировал «хорошую динамику развития». По оценкам, было продано периодических печатных изданий на сумму 72,64 млрд рублей (в 2006 году — на 64,85 млрд рублей), в том числе по подписке на 16,763 млрд рублей (в 2006 году — на 15,54 млрд рублей). Кроме того, пресса освоила около 52 млрд рублей поступлений от рекламы (годом ранее — 43,52 млрд рублей).

По данным, приведенным в докладе ФАПМК, «в силу благоприятного экономического климата и коммерческой привлекательности вложений практически в любые медийные активы инвестиционная активность на российском рынке СМИ в 2007 году оставалась высокой. Эксперты считают, что участники этого рынка, главным образом в процессе слияний и поглощений, перекрыли показатели прошлого года и инвестировали в него не менее 95–96 млрд рублей против 5560 млрд рублей в 2006 году».

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2007 год, в млрд руб.

Источники: АКАР, АРПП, ГИПП.

«Без особого преувеличения можно констатировать — в последние годы Россия превращается в своеобразную Мекку для представителей мировой прессы, что тоже свидетельствует о пристальном внимании к российскому рынку СМИ со стороны самых разнообразных медийных инвесторов», — отмечают авторы доклада⁴².

Печатные СМИ в России продолжают превращаться в эффективный бизнес, хотя совсем недавно развитие средств массовой информации чаще всего было производной политического либо корпоративного интереса. Как результат — идет процесс развития медиакомпаний как многопрофильных холдингов, включающих все известные виды и типы СМИ. При этом активно расширяется набор информационных продуктов, которые те предлагают потребителям. К уже имеющимся видам СМИ добавляются новые.

Авторы доклада ФАПМК отмечают, что различаются и принципы диверсификации. Одни компании предлагают большой набор СМИ — «от развлекательных телеканалов до научно-популярных журналов и общественно-политических газет (Independent Media Sanoma Magazines, «Газпром-Медиа», «РБК»). Другие сохраняют специализацию, сосредотачиваясь преимущественно на деловых и аналитических изданиях («Эксперт», «Коммерсантъ») или на развлечениях и глянце (HFS&HMF, Burda, «Семь Дней»,

Gameland, Conde Nast), всячески стремясь при этом расширить число собственных нишевых проектов»⁴³.

Доходы печатных СМИ России в 2005–2007 годах и прогноз на 2008 год (в млн руб.)

Источники: АКАР, АРПП, Почта России, Роспечать.

Какие же группы занимают лидирующие позиции на рынке деловых СМИ?

ИД «Коммерсантъ». Основные издания делового характера: ежедневная газета «Коммерсантъ», еженедельники «Коммерсантъ-Власть», «Коммерсантъ-Деньги» («Деньги») и «Секрет фирмы».

До 1999 года ИД «Коммерсантъ» контролировался различными владельцами: около 80 % акций принадлежали основателю издательского дома Владимиру Яковлеву и финансовому директору Борису Каськову. После них владельцем издательского дома стал известный предприниматель (сейчас находится в вынужденной эмиграции в Великобритании) Борис Березовский.

В 2005 году контролирующий акционер «Коммерсанта» Б. А. Березовский продал свою часть акций своему бизнес-партнеру, известному предпринимателю Бадри Патаркацишвили.

Впрочем, окончательно структура собственности издательского дома сформировалась в августе 2006 года, когда «Коммерсантъ» был продан холдингу «Металлоинвест» (структура известного предпринимателя Алишера Усманова, совладельца Михайловского и Лебединского горно-обогатительного комбината, генерального директора дочерней компании государственного концерна «Газпром» — «Газпром-инвестхолдинга»). Сумма сделки составила, по данным средств массовой информации, около 300 млн долларов. После этого Алишер Усманов приобрел большую часть изданий ИД «Секрет фирмы» — еженедельный деловой журнал «Секрет фирмы», журналы «Все ясно» и «Имеешь право», интернет-портал www.gazeta.ru.

ИД «Эксперт». Представляет собой диверсифицированную издательскую группу. В нее входит общенациональный деловой журнал «Эксперт», пять региональных изданий — «Эксперт-Северо-Запад», «Эксперт-Урал», «Эксперт-Сибирь», «Эксперт-Волга», «Эксперт-Юг», а также два зарубежных издания — «Эксперт-Казахстан» и «Эксперт-Украина». В группу включены также рейтинговое агентство «Эксперт РА», маркетинговое агентство «Эксперт-Дата», аналитический центр и инновационное бюро «Эксперт».