Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Кроме того, в состав ИД «Эксперт» входит журнал о персональных финансах «Д-штрих», общественно-политический журнал «Русский репортер», специализированный ежемесячный журнал, ориентированный на менеджеров, работающих в реальном секторе экономики — «Оборудование: рынок, предложение, цены», журнал об управлении компаниями «Менеджмент роста», ежемесячный журнал о промышленности «Энергия промышленного роста».

После выкупа в 2004 году 100 % акций издательского дома несколько лет ИД «Эксперт» контролировался менеджментом. В конце 2006 года блокирующий пакет акций издательского дома приобрела компания РАИНКО, принадлежащая известному предпринимателю Олегу Дерипаске.

«ИД Родионова». У «Издательского дома Родионова» два основных направления развития: выпуск мужских и женских «глянцевых» журналов и деловых изданий. Издательский портфель «ИД Родионова» особенно активно пополнялся с конца 2004 года. Сейчас в состав издательского дома входят еженедельники «Профиль», «Компания» (приобретен в 2005 году), журналы «Карьера», «Домовой», Moulin Rouge, «Крестьянка»,

XXL, FHM и т. п. В сентябре 2005 года издательский дом запустил русскоязычную версию журнала «Бизнес уик» (закрыта весной 2008 года).

Учредителем издательского дома является Сергей Родионов. Его партнерами по издательскому бизнесу с 2005 года были крупные предприниматели Искандер Махмудов и Андрей Бокарев (по неофициальным данным, им принадлежало 50 % уставного капитала издательского дома).

ИД «РосБизнесКонсалтинг». Помимо уже упомянутых ежемесячного журнала «РБК» и ежедневной газеты «РБК daily» владеет одноименным интернет-порталом и телевизионным каналом «РБК-ТВ», предоставляющими деловую информацию.

Эти четыре издательских дома фактически являются основными игроками, специализирующимися на выпуске деловых масс-медиа. Это значит, что сфера бизнес-СМИ в России достаточно концентрирована. Существенная часть универсальных деловых изданий сосредоточена в руках считанных корпораций, значительная часть бизнеса которых заключена в издании деловых масс-медиа.

Интересно, что в составе акционеров крупнейших издательских домов, выпускающих деловую прессу, присутствовали акционеры, представляющие интересы крупного капитала. Б. Березовский, Б. Патаркацишвили, А. Усманов, О. Дерипаска, И. Махмудов — эти крупнейшие предприниматели (в некоторых случаях — политики) активно скупали деловые медиаактивы. Это указывает не только на хорошие перспективы представителей деловой прессы как бизнеса, но и на особое значение бизнес-журналистики как инструмента лоббирования своих деловых интересов, формирования мнения заинтересованной профессиональной аудитории и — зачастую — воздействия на субъекты национальной политики.

Помимо крупных издательских домов деловые средства массовой информации издаются и более диверсифицированными структурами, для которых бизнес-СМИ не являются ключевым, приоритетным видом информационного продукта.

Например, финский концерн «Санома» (SanomaWSOY). Журнальное подразделение концерна «Санома мэгезинс» (Sanoma Magazines) в январе 2005 года купило за 142 млн долл. издательский дом «Индепендент медиа»

(Independent Media), который издает более 30 газет и журналов в России, Казахстане и на Украине. Среди них — «Космополитен» (Cosmopolitan), «Сизенс» (Seasons), «Йес!» (Yes!), «Харперс базар» (Harper’s Bazaar),

газету «Москоу таймс» (The Moscow Times). Сейчас издательский дом «Индепендент медиа Санома мэгезинс» на паритетных началах с «Пирсон» и «Доу-Джонс энд компани» выпускает газету «Ведомости» и журнал «Смарт Мани».

На российском медиарынке есть и более мелкие издатели, которые занимаются исключительно продвижением зарубежных брендов на российском рынке. Можно отметить издательство «Аксель Шпрингер Раша», дочернее предприятие одноименного немецкого концерна. Несмотря на усилия по продвижению журнала «общего интереса» — «Русский Newsweek» («Русский Ньюсуик») — ведущим продуктом издательства, безусловно, является «Форбс» [кроме «Форбса» и «Русского Ньюсуика», «Аксель Шпрингер Раша» выпускает также глянцевый еженедельник «ОК!» и журнал о компьютерной технике «ComputerBild» («КомпьютерБильд»)]. К слову, из зарубежных журнальных брендов, просуществовавших на рынке более года, наибольшего коммерческого и репутационного успеха, очевидно, добился именно «Форбс».

Любопытно, что самое крупное деловое издание России (по версии Национальной тиражной службы, разовый тираж его составляет около 225 000 экз.), «Бизнес-журнал», выпускается издательским домом «Компьютерра» наряду со специализированными журналами о компьютерной технике. (Этот пример интересен как раз сочетанием блока «компьютерных» изданий с единичным бизнес-СМИ. Одновременный выпуск «глянцевых» изданий вместе с деловыми средствами массовой информации — достаточно традиционная вещь.)