Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Необходимо отметить издательства, фокусирующиеся на выпуске специализированных, узкоспециализированных, профессиональных деловых СМИ [так называемых b2b (business-to-business) изданий, предназначенных для специалистов в определенной области человеческой деятельности или профессии]. Например, журнал «Финанс.» выпускается издательством «Актион-Пресс», в издательскую обойму которого входят также более специализированные, профессиональные издания, предназначенные для специалистов, работающих в сфере финансов, — «Главбух», «Документы и комментарии», «Учет. Налоги. Право», «Практическое налоговое планирование», «Семинар для бухгалтера», «Кадровое дело», «Sales business/Продажи». По близкой модели работает издательский дом «Экономическая газета». Базовое издание ИД — еженедельная газета «Экономика и жизнь». Также «Экономическая газета» выпускает специализированные журналы «Конъюнктура товарных рынков», «Воздушный транспорт», издания «ЭЖ-Юрист» и «ЭЖ-Капитал». «Один из немногих преуспевающих сегодня издательских домов — “Экономическая газета” обеспечил себе не только репутацию, но и прибыльность не связями с “олигархами” или вовлеченностью в политические интриги, а обслуживанием целевой аудитории и привлечением необходимой рекламы», — пишет Е. Л. Вартанова⁴⁴.

Нас в данном случае интересуют деловые журналы. В целом в 2007 году объем журнального рынка страны (реализация тиражей плюс размещение рекламы) составил около 37,5 млрд рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рост рекламных доходов журналов в 2007 году по сравнению с 2006 годом составил около 22 %. В целом печатные СМИ заработали на рекламе на 16 % больше, чем в 2006 году.

Доходы СМИ от рекламы, млрд руб.

Источник: АКАР.

В частности, перспективным и динамично развиваюшимся считается рынок бизнес-журналов. Вот что пишут специалисты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в докладе за 2008 год: «Большое количество из недавно запущенных изданий составляют издания b2b, а также специализированные (нишевые) издания по интересам»⁴⁵.

По данным ФАПМК, на начало 2007 года в России было зарегистрировано 23,5 тыс. журналов (19 тыс. — оригинальных названий), в том числе 15 тыс. центральных и 8,5 тыс. региональных. Реально издающихся было около 12 тыс. Совокупный тираж отпечатанных российских журналов в 2007 году составил около 1,9 млрд экземпляров, в том числе «глянцевых» — более 900 млн экземпляров⁴⁶.

Деловые — в том числе специализированные, узкоспециализированные и профессиональные — журналы входят в число лидеров по количеству наименований. По оценкам компании «РосБизнесКонсалтинг», основанным на анализе структуры журнального рынка России с учетом характера читательской аудитории издания, сегмент отраслевых, профессиональных изданий являлся одним из наиболее представительных по числу наименований. Данная группа, по методологии «РосБизнесКонсалтинга», включает как узкоспециализированные отраслевые и научные издания, так и журналы общеэкономической тематики, условно относящиеся к деловой прессе. Всего в 2006 году таких изданий было 708 из 1 797 наименований, вошедших в базу данных «Рекламного гида России», то есть 39 %⁴⁷.

На второй позиции были потребительские журналы с максимально широкой целевой аудиторией (37 %). На третьей — журналы «смешанной» целевой аудитории. Впрочем, по совокупному разовому тиражу в 2006 году лидировали потребительские журналы (70 %), на втором месте — журналы смешанной целевой аудитории (18 %), на третьем — отраслевые, профессиональные издания (12 %)⁴⁸.

Нельзя не отметить еще одну важную тенденцию, касающуюся развития сегмента бизнес-журналов, — рост значения сопутствующих электронных СМИ (интернет-СМИ) как средства доставки информации, привлечения дополнительной читательской аудитории и источника доходов. Все крупные деловые журналы России имеют электронные версии, размещенные на интернет-сайтах. Подавляющее большинство из них представляет собой версии, очень близкие к печатным.

Дадим краткую характеристику сегмента деловых журналов с точки зрения основного источника доходов — рекламы. Всего, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, журналы заработали в 2007 году на рекламе 23,4 млрд рублей (62 % от всех поступлений, 45 % всего рынка рекламы в печатных СМИ).

По данным TNS Gallup AdFact, в 2007 году рост объемов рекламы в журналах основных сегментов по сравнению с 2006 годом составил:

• мужские журналы — 44,5 %;

• женские и fashion журналы — 44,4 %;

• компьютерные и игровые журналы — 29,7 %;

• general interest издания (журналы «общего интереса») — 29,1 %;

• издания о дизайне и декоре — 29,1 %;

• автомобильные журналы — 28,1 %;

• деловые журналы — 24,6 %⁴⁹.