До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

«Мы привычно считаем, что у нас есть два состояния: актуальное, в котором мы живем и осознаем себя, и состояние сна, – комментирует консультирующий психолог, специалист по групповой психотерапии, телесно-ориентированный терапевт Дмитрий Евдунов. – Но это не так. Если исследовать нейрофизиологию мозга, то мы увидим, что у него есть три состояния: бодрствование (актуальное состояние), сон и что-то промежуточное. Последнее состояние принято называть трансом, хотя оно по большому счету им не является. Это такой способ нашего мозга перезагрузиться, отдохнуть. Все эти три состояния нам жизненно необходимы. Без них невозможна полноценная жизнедеятельность, могут возникать пограничные состояния или психические расстройства по типу панических атак. У современного человека наблюдается колоссальная потребность в перезагрузке».

И вот здесь мы уже вплотную подходим к основной теме нашей книги.

<p>Глава 4</p><p>ASMR-digital и разновидности триггеров</p><p><image l:href="#i_016.jpg"/></p>

<p>Новые тренды</p>

Пожалуй, сложно представить себе более динамично развивающуюся индустрию, чем создание медиаконтента. За последние несколько десятилетий цепочка взаимоотношений между зрителями и создателями контента претерпела невероятное количество изменений.

Масса возможностей сегодня открыта для тех, кто готов экспериментировать и исследовать новые, неизведанные способы взаимодействия со зрителями на самых разных цифровых площадках. Тот же YouTube, созданный в феврале 2005 года, за 16 лет стал настолько значимым явлением в медиамире, что в некоторых форматах даже потеснил телевидение.

Для современного человека цифровой контент отчасти является развлечением и способом убить время, но отчасти приносит и определенную практическую пользу. Сфера медиа достаточно быстро меняется, реагируя на запросы пользователей. Один из примеров – развлекательные программы в формате вертикального видео, такие как Snapchat и IGTV.

Клэр Хангейт, исполнительный директор информационного агентства Brave Bison и председатель IBC Content Steering Group, считает, что точкой перехода от технологий «старого» поколения к технологиям «нового» поколения стало появление смартфонов и стриминговых сервисов. «Смартфон открыл новые способы взаимодействовать с контентом и породил цифровой мир, в котором правит видео», – говорит Хангейт. В свою очередь, исполнительный директор международной вещательной ТВ-корпорации Liberty Global Майк Фрайс полагает, что потребление видео на мобильных устройствах, которое сейчас составляет 60 % от всего контента, в ближайшие четыре-пять лет возрастет в пять раз.

Футурологи и деятели в области различных цифровых сервисов обещают нам в самое ближайшее время развитие «новой чувственности» посредством технологий виртуальной или дополненной реальности. Так, в крупнейших кинофондах мира появились программы финансовой поддержки интерактивных, виртуальных и иммерсивных проектов (с эффектом полного погружения и активации сенсорных систем). Например, в 2016 году Венецианский и Каннский кинофестивали провели первые секции с показом VR-контента, а в 2017–м Венеция открыла целый остров, посвященный интерактивным и 360-градусным проектам в VR/AR. Тот же YouTube теперь поддерживает формат 360 градусов.

Однако считается: чтобы сделать виртуальные переживания эквивалентными тем, что мы переживаем офлайн, нужно будет учиться взаимодействовать со сложными и дорогими девайсами и технологиями.

В случае с ASMR-digital мы имеем феноменальную ситуацию, когда пользователи интуитивно, взяв за основу платформу, которая существует уже очень давно и для самых разных целей, сделали возможным переживание особенного чувственного опыта без дополнительных финансовых вложений и сложных технических девайсов. По большому счету, авторам для этого требуется только сильное желание производить подобного рода контент, умение общаться со своей аудиторией и чувствительный микрофон. Зрителю же и вовсе будет достаточно смартфона и самых простых наушников.

Под ASMR-digital мы подразумеваем иммерсивный аудиовизуальный контент, реализуемый в цифровой среде. Это видео преимущественно развлекательно-успокоительного характера, в которых авторы через звуки, слова, движения и элементы обстановки провоцируют ASMR-эффект.

Однако этот тип сетевого контента стимулирует не только телесное удовольствие, но и достижение комфорта, состояния умиротворения. Многие зрители используют такие ролики для облегчения засыпания, при хронической бессоннице, тревожных расстройствах, панических атаках. Со слов пользователей, регулярный просмотр этих видео помогает при посттравматическом синдроме и депрессии. В то время как сам по себе непреднамеренный ASMR-эффект (как телесная реакция) не обладает подобным терапевтическим воздействием.