До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Часть триггеров и ролевых ситуаций заимствуются авторами из жизни (например, имитация врачебного осмотра, посещения СПА, свидания с любимым, поездки на поезде и т. п.). Однако творческая фантазия и креатив ASMR-артистов позволяют зрителям отправляться и в вымышленные миры, где действуют супергерои популярных фильмов. Они становятся участниками самых неординарных ситуаций – могут побывать «в шкуре» робота, заключенного в тюрьме, царя или царицы или даже рождественской елки. А технические изыски в области звукозаписи и саунд-дизайна позволяют услышать звуки, недоступные человеческому уху, которые в то же время не мешают полностью погрузиться в смоделированную ситуацию.

Наиболее широко этот видеотренд распространен в Азии и США. Однако, по данным Google Trends, интерес к жанру продолжает с каждым годом расти во всех странах, в том числе и в России. Более пяти лет назад в русскоязычной ASMR-блогосфере не было ни одного автора с более чем 100 тысячами подписчиков. По-настоящему «крупных» авторов, использующих в своей работе профессиональный подход и оборудование, было всего двое. Англоязычный же YouTube уже тогда изобиловал разнообразием лиц, категорий и жанров и демонстрировал серьезность подхода к производству контента. Количество подписчиков лидеров направления в англоязычной блогосфере приближалось к миллиону.

Как ситуация выглядит сейчас? У самого «крупного» ASMR-артиста 11 миллионов подписчиков (категория ASMR-eating), а в русскоязычном пространстве самый популярный автор приближается к цифре в два миллиона зрителей (категории Triggers и Role play). ASMR-артисты заполонили стриминговые площадки, и даже бренды начинают прибегать к инструментарию ASMR-видео в своих рекламных кампаниях. О чем это говорит? Об очевидном росте интереса к направлению. О том, что существует потребность в таком типе контента и зритель получает от этого пользу. ASMR-контент как жанр уже невозможно игнорировать. Но почему? Что делает его притягательным для потребителей? В чем магия странных видео с шепотом и шуршаниями?

<p>Разнообразие ASMR-триггеров</p>

Как мы уже обсуждали ранее, не существует универсальных триггеров, которые бы воздействовали на всех и каждого.

Один и тот же звук например, у одного человека может вызывать сильное раздражение и даже злость, а у другого – запускать ASMR-эффект. Для одних людей триггеры работают только в комплексе, для других важен фактор непредсказуемости, а для третьих существует лишь узкий список гарантированно работающих комбинаций.

У некоторых ASM-реакция «завязана» на конкретного человека, например артиста, блогера; исключительно на тембр его голоса, харизму и энергетику. Чтобы получить более универсальный эффект, авторы чаще всего комбинируют в видео стимулы из разных категорий.

Пожалуй, все триггеры, используемые в ASMR, можно разделить на четыре основные группы.

1. Звуковые, или аудиостимулы. Это могут быть шум дождя или пламени; различные «мокрые» звуки; вкрадчивый шепот, мягкий голос, медленная речь; звуки дыхания; причмокивание или цоканье языком; звуки пережевывания пищи; шуршание или хруст каких-либо предметов; легкие щелчки открывающихся бутылок; шипение газированного напитка; шелест перелистываемых страниц; постукивание или царапанье по поверхностям и др.

По словам нейроанатома Андрея Сокола, один из самых популярных и мощных ASMR-триггеров – шепот и его производные. Возможно, считает ученый, этот эффект связан с наследием наших далеких предков, для которых общение тихим голосом создавало ощущение покоя и уединенности, ведь в первобытные времена люди обитали в пещерах, где могло находиться одновременно большое количество соплеменников.

2. Визуальные стимулы. Это плавные движения руками; вид длинных ногтей; прикосновения к камере перышком, кисточкой и проч.; «залипательные» антистресс-слаймы; раскраски; изображения и видео, демонстрирующие нарушение целостности предметов; различные визуальные эффекты; баланс и гармония цвета и света в кадре; манипуляции со зрительским вниманием (например, зритель следит за светом фонарика); наблюдение за человеком, сосредоточенным на какой-то деятельности, – рисовании, решении задачи на компьютере, выполнении массажа.

3. Зеркальные или тактильные триггеры, основанные на действии зеркальных нейронов. К ним относятся: массаж или поглаживания третьего лица в кадре; прикосновения автора видео к себе; деликатные прикосновения к предметам, демонстрация удовольствия и др. В результате у зрителя возникает эмпатия и перенос на себя выполняемых действий.