До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

«Люди испытывают недостаток контакта с собой изнутри, с собой как личностью, со своими переживаниями, психическими процессами, они очень сильно погружены в сферу „я и мир“, но как только их сталкивают с самими собой, ничего, кроме гнева, это не вызывает, – комментирует Дмитрий Евдунов. – Мы с трудом переживаем контакт с собой. Парадоксальная вещь – самым сильным наказанием для человека является одиночное заключение. Но и отшельники, просветленные монахи – они, по сути, тоже находятся в одиночном заключении, они минимизируют контакт с внешним миром. ASMR-контент вроде бы носит внешний характер, но, в действительности, человек не находится в картинке, он находится внутри себя, в переживаниях по поводу этой картинки и этих звуков».

Глава 6 Продает ли секс в 2021? <image l:href="#i_019.jpg"/>

Критики жанра часто обосновывают популярность и востребованность ASMR-контента тем, что он вызывает у зрителя эротические переживания, и возводят его чуть ли не в категорию легального порно. Однако ASMR-digital необходимо рассматривать с двух сторон – как чувственную практику и как продукт цифровой среды. Успех ASMR-авторов и их продукции зависит не только от динамично меняющихся законов алгоритмов площадки, но и от законов маркетинга.

Блогинг как явление невозможно представить без хайпа, кликбейта и провокации. Первичная задача любого автора – придумать, как привлечь внимание к своему контенту, и побудить потенциального зрителя кликнуть на него. Ведь не стоит забывать о конкуренции: в разделах с рекомендациями и в результатах поиска одновременно выставлены видео множества авторов. Некоторые для привлечения аудитории намеренно дразнят потенциальных зрителей названиями и превью-картинками с околоэротическими намеками и шутками, используются также и другие провокативные приемы.

ПРОБУЖДАЕМ ЧУВСТВА, КАК В «ПЯТОМ ЭЛЕМЕНТЕ»

Следующая задача – удержать внимание зрителя. Как долго пользователь будет взаимодействовать с контентом, зависит уже от мастерства ASMR-артиста и того, удовлетворяет ли ролик индивидуальным вкусам потребителя.

Задача третьего порядка – сделать так, чтобы зритель подписался на тебя и вернулся снова, ведь статистика показывает, что любимые видео пользователи пересматривают множество раз. Каждый из этих показателей является важной частью формулы алгоритмов выдачи, которая в итоге и формирует индивидуальную ленту контента для каждого из зрителей. Спрос рождает предложение. Ваша лента максимально оптимизирована под вас.

Таким образом, мы живем в смешанной реальности, где онлайн и офлайн влияют друг на друга. Цифровая среда подстраивается под желания потребителя и является своего рода зеркалом его импульсов и интересов. Вспомним здесь о разнообразии форматов и поджанров внутри ASMR-жанра.

Знаменитая формула sex sells («секс продает») годами вовсю использовалась как производителями большого кино, так и продюсерами музыкальных лейблов, PR-специалистами в рекламных кампаниях брендов. В скандальном ролике Calvin Klein Брук Шилдс, томно глядя в камеру, шептала: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего», и продажи резко подскочили. Секс-нейминг в индустрии красоты, например, всегда являлся ключевым инструментом продаж. Румяна Orgasm от NARS и тушь Better Then Sex от Too Faced стали самыми продаваемыми в США. В рекламе аромата Bang от Marc Jacobs, появившегося на рынке в 2010 году, снялся сам дизайнер в обнаженном виде – сексуальные подтексты «вшиты» в ДНК многих брендов. Подобные образы в рекламных кампаниях марок призваны транслировать удовольствие, обольстительность, соблазнение.

Однако понятия красоты, привлекательности и свободы в последнее время в поле мировых трендов сильно изменились в сторону феминизации. В современных реалиях все опаснее становится заигрывать с сексуальными провокациями, которые могут посчитать сексизмом и объективацией. Пользователи возмущаются, а бренды не хотят ассоциировать себя со спорными темами – есть риск изъятия рекламы из распространения или серьезных репутационных потерь.

В итоге крупные цифровые платформы, такие как YouTube и Instagram, все больше закручивают гайки, ограничивая свободу творчества авторов.

Санкции касаются и прочих спорных тем – например политики, оружия, контента с насилием, ненормативной лексикой или травмоопасными действиями и т. п.