До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Наверное, всем попадались в Сети видеоролики, в которых люди совершают какие-то монотонные действия. Содержание видео может быть различным.

Сделайте мне красиво!

Например, на видео персонажи выполняют какие-либо работы по хозяйству. Он заляпал какую-то поверхность, а потом до блеска отчистил… Или сцены ремонта, покраски. Вспомните Тома Сойера, который «с удовольствием» красил забор… Наблюдение за тем, как персонажи на экране что-то чистят, убирают, наводят порядок, заставляет зрителей «залипать».

Очень популярны видео, на которых люди готовят различные блюда: нарезают продукты, раскатывают тесто, кладут начинку… Или занимаются каким-то креативом: делают домашнее мыло, мастерят поделки, игрушки, рисуют… Вроде бы ничего особенного, а оторваться от созерцания трудно!

Ролики китайской блогерши Ли Цзы Ци набрали десятки миллионов просмотров на YouTube. В своих видео она демонстрирует пасторальный образ жизни, который ведет вместе со своей бабушкой, – придумывает сложные блюда из растений, которые сама выращивает; строит мебель из бамбука; ткет полотно и шьет одежду; своими руками строит печь…

Как правило, такие ролики просматривают до конца и пересылают друг другу. Но в чем их секрет? Надо сказать, «залипательные» видео стали популярны не только с появлением Интернета, а гораздо раньше. Подобные технологии уже давно применяются, например, в рекламе. Скажем, компания Coca-Cola некогда выпустила целый ряд рекламных роликов, герои которых просто красиво готовили еду.

«Залипательный» антистресс

ASMR-артисты часто вдохновляются различными арт-терапевтическими направлениями. Например, одно время были очень популярны видео с так называемыми антистресс-раскрасками для взрослых (ASMR-coloring). Мы уже писали, что раскрашивание для многих – медитативный и расслабляющий процесс. Так вот, наблюдение за этим процессом нередко обладает схожим эффектом. Часто в таких роликах фоном идет размеренная беседа, которую дополняет скрежет карандашей и фломастеров по бумаге. Это создает атмосферу уюта и ни к чему не обязывает.

В принципе, процесс рисования всегда притягивал ASMR-чувствительных людей. Так, англоговорящие зрители очень часто указывают в качестве своего первого ASMR-переживания телепередачи с участием американского художника Боба Росса. В YouTube у них миллионы просмотров. Все дело в тонком балансе видео-, аудио- и двигательных триггеров: размеренные прикосновения и звуки кистей по холсту; особенный бархатный тембр голоса и спокойные комментарии, которыми Боб дополняет свои видеоуроки… Магия превращения белого холста в роскошную картину всего за час с помощью простых, доступных каждому движений позволяет зрителю приобщиться к прекрасному процессу созидания произведения искусства.

Популярны видеоигры с так называемым Kinetic Sand (кинетическим песком). Эта прекрасная детская развивалка, играющая также роль антистресса для взрослых, обладает рядом интересных визуальных свойств: она разноцветная, держит форму, на ней можно оставлять дырки и отпечатки, резать ее ножом, но при этом она мягко и плавно опадает, словно тающий снег. Мало того, такой песок обладает довольно отчетливым звуком, что делает его идеальным кандидатом для съемки «залипательных» ASMR-видео. Есть YouTube-каналы с миллионами подписчиков, посвященные только манипуляциям с песком.

Песок может быть и обыкновенным, рассыпчатым. В Сети можно найти немало роликов под общим названием Zen Garden – «Сад камней». Создание таких садиков в миниатюре – традиционный жанр японского искусства. Камни здесь символизируют горы и острова, песок – море. И даже просто наблюдение за «расчесыванием песка», добавлением к композиции каких-то элементов является невероятно медитативным. Соединяясь через визуальный образ с энергией созидания, творения, зритель обретает душевную гармонию.

А вот с энергией разрушения можно соединиться, например, просматривая ролики с уничтожением косметики. Чаще всего такие видео невероятно эстетичны – пудровые, ванильные оттенки, грамотно выставленные свет и настройки камеры. В них могут растапливать раскаленным ножом губную помаду, маленьким шпателем кусочек за кусочком выковыривать дорогущие тени или пудру – сердце невольно сжимается, и необходимый ASMR-эффект получен.

Видео с резкой мыла (Soap Carving) также пользуются успехом у миллионов любителей и снискали свою популярность на самых разных площадках: Instagram, YouTube, TikTok… Чаще всего в них мы видим крупным планом руки исполнителя, который без слов, методично канцелярским ножом срезает предварительно заготовленные и порезанные на кубики куски мыла слой за слоем. Процесс сопровождается приятными звуками, а изобилие цветов и узоров мыла разных брендов поистине завораживает.

ШЕПОТ И ЛУЧШИЕ ТРИГГЕРЫ С МЫЛОМ DURU