Eyeliner: A Cultural History

Компания Maybelline, основанная в 1915 году, расширяла свои предложения, чтобы удовлетворить спрос. Наряду с другими косметическими компаниями она медленно, но верно нормализовала практику подчеркивания естественной красоты, выравнивания внешности и исправления видимых недостатков. Томас Лайл Уильямс, основатель Maybelline, был "в курсе всех тенденций [в подводке для глаз] даже в 1920-х годах", поскольку внимательно следил за развитием египтомании, отмечает Шэрри Уильямс, его внучатая племянница, в своем блоге, превращенном в книгу, "История Maybelline". Компания продала свой первый карандаш для глаз в 1929 году как часть "многоступенчатого набора для макияжа глаз", включающего в себя средство для окрашивания ресниц и тени для век. Хотя Maybelline рекламировала этот продукт как карандаш для бровей, Уильямс сказала в интервью , что женщины использовали его для подводки глаз на протяжении 1930-х годов. А в различных хронологиях предложений косметической компании этот продукт значится как подводка для глаз. Черпая вдохновение в египтомании, Maybelline стала одной из первых западных косметических компаний, выпустивших продукт, который впоследствии стал называться подводкой для глаз.

Позже, в 1935 году, в журнале Vogue под заголовком "Точки на глазах" была показана западная женщина на лестнице в египетской пустыне, на уровне глаз сфинкса, с зеркалом и карандашом для глаз. "Леди справа занята выяснением секрета сфинкса, который заключается в том, что, если вы хотите, чтобы в ваших глазах была приманка Востока, вам следует накраситься", - говорится в статье. "Он не навредит вашим глазам, а наоборот, успокоит их. Чтобы нанести его на истинно восточный манер, закройте глаз и смело проведите аппликатором (маленькой палочкой или кусочком кости или слоновой кости) от уголков глаз между веками. Или же проведите линию kohl чуть выше ресниц внутри, как на верхнем, так и на нижнем веке".

 

Сделайте "взгляд Нефертити"

К началу 1940-х годов Нефертити прочно закрепилась в сознании западных людей как икона красоты и символ женского самообладания. В 1939 году Клуб Нефертити, основанный домохозяйкой из Небраскана, привлек внимание СМИ благодаря своим уникальным критериям членства. В некоторых кругах считалось, что Нефертити страдала от частичной слепоты, поскольку левый глаз на ее бюсте отсутствовал, поэтому члены группы - все, у кого был поражен один глаз, - объединились под знаменем ее имени, чтобы утвердить свою силу и красоту. "Хотя большинство членов группы хорошо выглядят, все они имеют дефект одного из глаз", - говорится в отчете британской газеты Gloucester Citizen. "Но все они, как и Нефертити, отказываются верить в то, что их недостаток делает их менее привлекательными, и, выполняя свои повседневные обязанности, никто из них не проявляет никаких признаков стеснения или смущения".

Во время Второй мировой войны украшение себя в Америке стало вопросом патриотического долга - способом выразить поддержку борьбе с Адольфом Гитлером в Германии. Косметические компании и рекламодатели проталкивали идею о том, что нанесение макияжа и, как следствие, свобода самовыражения являются важнейшими составляющими жизни в демократическом обществе. Гитлер, несмотря на свою чудовищную одержимость "расовой чистотой" и арийским "превосходством", а также нелюбовь к накрашенным женщинам - он, как известно, не одобрял красную помаду, - однажды похвалил Нефертити, заявив, что никогда не откажется от ее бюста. Некоторые журналисты даже высмеивали его предполагаемую увлеченность: "Адольф опоздал на 3000 лет, чтобы задать вопрос", - написал один репортер в 1946 году.

Во время Великой депрессии промышленное производство отставало от экономического кризиса, вызванного затянувшимся конфликтом; как ни странно, продажи косметики выросли. Тем не менее, к 1940-м годам подводка для глаз использовалась крайне редко, иногда для того, чтобы провести линию на задней части женских ног, имитируя шов чулок (нейлоновые чулки были дефицитом, поскольку многие сырьевые материалы и фабрики были перепрофилированы для военных нужд). Однако не все могли позволить себе такую роскошь, и те, кто не мог, прибегали к помощи бытовых предметов, чтобы раскрасить лицо (или ноги), когда заканчивались запасы. Они использовали свеклу для окрашивания губ, меловой порошок для тонального крема (при бледном цвете лица) и все, от лака для обуви до сажи, чтобы подкрасить глаза - в общем, все, как когда-то делали бедные и находчивые древние египтяне.