Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Оскар удерживает внимание своих подписчиков не только полезным контентом, но и яркими инфоповодами. В этом он может дать фору любому блогеру-миллионнику. Хартманн устанавливает мировой рекорд в гребле прямо в прямом эфире, становится мастером спорта на велотреке, участвует в реалити-шоу и партнерских подкастах, приглашает к себе в гости ярких собеседников, бросает вызов друзьям-бизнесменам…

Симпатию людей вызывает честность и искренность предпринимателя, а также тот факт, что достижения в прямом эфире совершаются не ради хайпа, а просто потому, что Хартманн привык к постоянным подвигам и преодолению себя. Это часть его натуры. Он любит, по его собственному выражению, «пиковые опыты», он любит делать то, что разделит жизнь на до и после.

И это та самая аутентичность, которую пытается нащупать в себе и «распаковать» каждый эксперт, презентующий и продающий свои услуги через соцсети. Оскару Хартманну продавать ничего не надо, он зарабатывает свои миллионы не на YouTube и, возможно, поэтому не стремится «попасть в тренды» и угодить всем сразу.

Подлинность бизнесмена в том, что с детства он на самом деле

одержим идеей преодоления «разрыва» между тем, где он находится, и тем, где он хочет находиться. Он ничего не изображает. Бизнесмен постоянно говорит, что его философия и основное конкурентное преимущество — это постоянное действие. Ставить цели и достигать их, снова ставить и снова достигать — в этом его настоящая страсть.

Со стороны кажется, что Хартманн абсолютно везде специально, нарочито следует принципу «жизнь как подвиг». И если сейчас это его осознанный ежедневный выбор, жизненные обстоятельства всегда подталкивали его к этому выбору, ставили в сложные ситуации — две иммиграции, постоянные переезды, аутоиммунная болезнь Бехтерева, с которой многие просто смирились бы и ждали необратимых изменений в организме… Он же сделал болезнь ступенью к очередному рекорду. Предприниматель часто говорит в интервью о преодолении боли и провалах. По его мнению, именно такой путь ведет к успеху. Чем больше у человека провалов в любой области, тем быстрее он придет на вершину. Если нет болевых точек, то нет и успеха.

Постоянная внутренняя неудовлетворенность Хартманна тем, что есть, толкает его не только на создание новых бизнесов, но и на участие в популярных медиа-проектах. При этом часто эти инициативы предлагают другие люди — те, кто настолько верит в философию жизни предпринимателя, что готовы заниматься созданием и продвижением медиапродукта самостоятельно.

Так было и с книгой «Просто делай! Делай просто!», редактором которой стал бизнесмен Евгений Кавешников. Он два года уговаривал Оскара Хартманна изложить свою философию жизни в книге. Сам редактор стал последователем идей предпринимателя после того, как в течение нескольких месяцев смотрел видео на канале Оскара, а потом выиграл бизнес-встречу с ним, написав яркий комментарий.

Хартманн настолько заряжает своей философией, харизмой, а также собственной верой в тех, кто готов следовать за ним, что люди сами приходят к нему с просьбой создать какой-либо продукт, в котором будут зафиксированы знания, опыт и энергия предпринимателя-философа. Члены его команды говорят, что Оскар — человек с очень высоким интеллектом и скоростью действий, он часто работает на пределе человеческих возможностей. Его способность находиться на том самом «уровне действий» большую часть времени — невероятна.

Провести рабочую сессию по написанию книги, которая длится 15 часов без перерыва, подписать разом 30 тысяч книг, стримить на YouTube

 50 часов подряд без отдыха, участвовать в рисковом реалити-шоу «Секретный миллионер» — это лишь часть его небольших подвигов, которые касаются медиадеятельности.

До издания «Просто делай! Делай просто!» Оскар никак не монетизировал свою известность в соцсетях и ничего не продавал. Книга стала первым продуктом, который предложили купить подписчикам на YouTube-канале Хартманна. В тот момент на канале было уже около 300 тысяч человек самой классной, продвинутой аудитории.

Книга «Просто делай! Делай просто!» продавалась по классической схеме запуска продукта: сначала создали ажиотаж вокруг книги и продали ее, и только после этого окончательно создали. Сначала книгу анонсировали, показали будущим читателям обложку и макет. Оскар также снял видео, чтобы открыть продажи и кратно рассказать о том, что будет внутри издания. Потом книга была продана, и только после этого продукт окончательно «собрали» и напечатали. Параллельно книга продавалась в аудио- и в электронной версиях.

Оборот составил 2 миллиона долларов. Уже на этапе предпродаж «Просто делай! Делай просто!» собрала заказов на 17 миллионов рублей. Было куплено 20 тысяч экземпляров еще до того, как книга вышла из типографии. По плану тираж составлял 30 тысяч экземпляров, однако большой интерес людей к личности бизнесмена, к его картине мира и способу жить в конечном счете привел к тому, что книг понадобилось гораздо больше. Тираж был увеличен аж до 150 тысяч экземпляров.