Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Момент для издания книги был выбран идеально. В блоге Хартманна уже собралась заинтересованная, вовлеченная аудитория, готовая купить любой информационный продукт, поэтому выпуск книги был своевременным шагом.

После успеха самого известного проекта Хартманна KupiVIP, в который были привлечены рекордные 55 миллионов инвестиций, бизнесмен уже обладал определенной известностью и его регулярно приглашали на интервью.

Так совпало, что в середине 2010-х годов поднялась особенно сильная волна интереса к теме предпринимательства. Многие начали вести блоги про бизнес, создавать обучающие программы, проводить конференции и форумы. Вокруг темы бизнеса возникло много шума. Выход Оскара Хартманна в публичное пространство, его выступления как спикера и его становление как YouTube

-блогера попали в эту волну. И его главным отличием от многих других спикеров, которые быстро взлетели тогда на этом тренде, было наличие серьезных достижений. Бизнес-модели, на которых Хартманн уже заработал свои миллионы, сильно отличались от моделей инфобизнесменов.

Книга стала логичным продолжением той медиа-движухи, которая закрутилась вокруг предпринимателя.

Книга как продукт и как инструмент для продвижения бизнесмена или эксперта хороша тем, что она долго живет и может «сработать» не один раз. Она, возможно, проигрывает видео- или аудиоформату в интерактивности, но по сравнению с цифровыми продуктами срок ее жизни дольше. Кроме того, книга — красивый и элегантный продукт. Издание «Просто делай! Делай просто!» — это 336 страниц текста на хорошей бумаге, с вырубкой, карандашом и блокнотом для записей. Издание приятно взять в руки, «почувствовать», держать на столе. Книга становится постоянным напоминанием об авторе, каждый раз, когда на нее падает взгляд, невидимая связь читателя и эксперта становится крепче.

Любой печатный труд всегда работает как социальное доказательство экспертности, поэтому книга — один из самых востребованных сейчас инструментов продвижения. Но использовать этот инструмент нужно вовремя.

ПОГОНЕ ЗА СЧАСТЬЕМ И БЕССМЕРТИЕМ

Есть сферы жизни, в которых публичность является обязательным «условием игры», например профессиональная филантропия. Она одна из причин, почему Оскар Хартманн начал целенаправленно развивать свою известность — он всерьез захотел заниматься благотворительной деятельностью. В какой-то момент достижения в бизнесе и те блага, которые стали доступны бизнесмену за счет заработанных денег, перестали приносить удовлетворение и счастье.

«В погоне за счастьем я пытался кататься на яхтах, отдыхать на шикарных курортах, но это не помогало, а вот собственная стипендиальная программа сделала меня счастливым» (из интервью для блога Aktivo).

Хартманн открыл Фонд русской экономики, чтобы помогать людям заниматься предпринимательством, создал программу для женщин-лидеров Pro Women, начал выступать как мотивационный спикер на больших мероприятиях, вдохновляя людей заниматься бизнесом и не бояться менять свою жизнь.

Можно сказать, что участие в реалити-шоу «Секретный миллионер», которое вышло на канале «Пятница», также стало одним из филантропических опытов бизнесмена. Целью шоу было не только показать, как будут выживать очень богатые люди без денег в русской глубинке, но и материально помочь тем, кто в этом нуждался. Участие в шоу произвело на предпринимателя огромное впечатление. В роли немецкого фермера Хартманн проехал без денег по северным городам России. «Я был поражен, как в таких условиях люди сохраняют стойкость и силу духа», — говорил он.

Предприниматель задает себе и своему окружению сложные вопросы и отвечает на них в разных медиаформатах.

«В мире, где в любом телефоне есть вся необходимая человеку информация, качество нашей жизни зависит только от качества вопросов, которые мы задаем. Какие вопросы мы задаем, такие ответы и находим».

Как истинный философ и Мудрец, Оскар задает себе и своим собеседникам на YouTube—канале вопросы не только про бизнес, но и про счастье. В поисках счастья бизнесмен провел самый длинный онлайн-эфир на YouTube. Эфир про счастье длился 50 (!!!) часов без перерыва. Все время прямого эфира Оскар не спал. И даже в такой, казалось бы, не связанной с бизнесом, теме про счастье Хартманну удалось поставить рекорд. «Рекорд — это возможность отличиться», — сказал предприниматель одному из своих гостей.