И все-таки она плоская! Удивительная наука о том, как меняются убеждения, верования и мнения

Поскольку большинство людей не склонны к крайностям, то есть не являются ни первопроходцами в новом деле, ни теми, кто до конца сопротивляется всему новому, подобные изменения, кажется, возникают на пустом месте. Из-за этого возникло убеждение, что все перемены исходят от влиятельных людей, как будто они переносчики инфекции при вирусном распространении нововведений. Некоторые из них кажутся более значимыми для продвижения новшеств – это лидеры мнений, фанатики идей, законодатели вкусов, «иконы стиля» и другие влиятельные лица. Как будто если эти люди изменят мнение, то другие последуют их примеру, и старое мышление уйдет. Раньше считалось, что если хочешь получить пример для подражания, найди людей, к которым другие обращаются за советом о том, как думать и действовать. Но на самом деле запустить каскад может любой человек.

Чтобы идея распространилась и изменила мнение почти всех людей, вовсе нет необходимости в лидерах мнений или элите. Решающий фактор – то, насколько вся сеть готова воспринять новые взгляды. Если в группах достаточно связанных между собой людей с низкими пороговыми значениями, любое событие и любой человек может запустить каскад, который изменит мнение большинства.

Как говорит Уоттс, чтобы вызвать лавину, атомная бомба не нужна. Как только сложились все условия, достаточно одного толчка.

* * *

В своей книге The Day the Universe Changed

(«День, когда Вселенная изменилась») историк науки Джеймс Берк писал: «Мы – это то, что мы знаем, и когда совокупность знаний меняется, мы тоже меняемся».

На протяжении всей нашей истории меняющиеся нравственные ценности, влияние открытий, расширение контактов между нациями и группами, неожиданные инновации и нарастающее число изобретений – все это постоянно и неуклонно обновляло убеждения и установки, а с ними и наше представление о реальности[194].

Как отдельные люди, так и целые культуры движутся от одной модели, объясняющей реальность, к другой. Текущая модель не меняется, пока мы можем ее придерживаться. В этой связи Берк сказал: «В любой момент времени мы находимся в определенных рамках, которые очерчивают наш мир и говорят, что он собой представляет. Эти рамки ограничивают нас в том, что мы думаем, а также в том, что в нашем представлении мы можем постичь». До Коперника гелиоцентрическая модель была непостижима. Земля была центром космоса. Когда Коперник представил доказательства неверности этого утверждения, сначала это было воспринято как ошибка и поэтому на время отложено. Для решения этой проблемы требовалась новая, улучшенная модель, а значит, от старой необходимо было отказаться. «Это был какой-то бедлам, – сказал Берк. – Ведь если Земля не в центре всего, то она и не в центре внимания Бога, а если мы не в центре внимания Бога – караул!»

[195]

За нашими плечами десятки отброшенных моделей реальности, общих убеждений, высоких нравственных принципов и вытесненных научных теорий, каждая из которых когда-то была последним словом. По сегодняшним меркам мы были неправы, и мы не только были слепы к своей неправоте, мы верили, что правы. Для нас быть неправым – это что-то, что всегда относится к прошлому. В настоящий же момент мы считаем, и всегда будем так считать, что нам наконец-то все ясно.

Каждая эпоха и каждая культура верила, что знает правду, пока не осознавала, что это не так. А когда менялось представление о правде, культура менялась вместе с ним. Люди могут казаться недальновидными и абсолютно невежественными, но я предпочитаю замечать, как прекрасно мы умеем менять мнение в глобальных масштабах. Вы сегодня не верите, что гуси растут на деревьях. Вы верите

, что Земля вращается вокруг Солнца. Это доказывает, что наши модели реальности и те знания, убеждения и установки, на которые они опираются, способны меняться.

Большинство толчков ни к чему не приводят. Большинство каскадов остаются локальными. Тем не менее, стабильное состояние любой системы периодически сменяется случайными, регулярными, мировыми каскадами, которые кажутся настолько внезапными и неожиданными, что мы, оглядываясь назад, пытаемся связать их возникновение с какими-то удивительными, невероятными, дальновидными людьми, или с потрясающими открытиями и изобретениями. Тогда как реальная причина в том, что сеть была достаточно восприимчива к переменам, и толчок, который в другое время ничем бы не закончился, в конечном итоге изменил все.

По словам Дункана Уоттса, в массе своей люди категорически отвергают понятие случайности. Они скорее поверят, что мир стал таким, потому что именно так и было задумано.