И все-таки она плоская! Удивительная наука о том, как меняются убеждения, верования и мнения

«Платье» – мем, вирусная фотография, которая несколько месяцев ходила по социальным сетям. Некоторая часть людей видит на этом фото черно-синее платье, тогда как другие уверены, что оно бело-золотое. Причем, когда вы увидели один из этих вариантов, увидеть другой вам уже не удастся. Если бы не общение в социальных сетях, вы, возможно, никогда бы не узнали, что некоторые люди видят его по-другому. Но когда разные мнения разлетелись по интернету, стало ясно, что для миллионов это платье – другое. И тут началась бурная массовая реакция. Каждый считал, что тот, кто видит другое платье, совершенно точно ошибается или вообще ненормальный. Когда «Платье» начало циркулировать по интернету, осязаемое чувство страха перед тем, что реальность ускользает и теряет определенность, стало таким же вирусным, как и само изображение.

Этот конкретный эпистемологический кризис вошел в нашу жизнь, когда Сесилия Блисдейл, готовясь к свадьбе дочери Грейс, сфотографировала платье за 77 долларов в лондонском торговом центре[48]

. Еще не зная, что сделала легендарную фотографию, она отправила ее дочери, спросив, что та думает об этом платье. Увидев фотографию, Грейс и ее будущий муж Кир настолько разошлись во мнениях, что попросили своих друзей разрешить их спор. Вопрос был очень странным: какого цвета платье? Сначала в обсуждение вовлеклись друзья, затем друзья друзей и так далее. Одни видели черное с синим, другие белое с золотым, никто не мог прийти к единому мнению, и все были в замешательстве.

А какой цвет видите вы?

Отсканируйте этот QR-код, чтобы увидеть «Платье» и другие примеры из этой главы.

Неделю спустя музыкант, знакомый с этой семьей, разместил изображение на Tumblr, чтобы проверить, сможет ли мир в целом сойтись во мнении. В итоге замешательством оказалось охвачено еще множество людей. Все более широкие массы спорили о том, что они видят. Через несколько дней «Платье» попало на Buzzfeed, а затем и в остальные социальные сети.

В обсуждение этой загадки то и дело втягивалось так много людей, что страницы социальных сетей просто не загружались. С хэштегом #TheDress

выходило 11 000 постов в минуту, а полная статья о меме, опубликованная на сайте журнала Wired, за первые несколько дней набрала 32,8 миллиона уникальных просмотров[49].

Актриса Минди Калинг выступила от лица команды черно-синего платья, опубликовав пост: «ПЛАТЬЕ СИНЕ-ЧЕРНОЕ! ДА ВЫ ИЗДЕВАЕТЕСЬ, ЧТО ЛИ?»[50] Семья Кардашьян выступила за бело-золотую команду, политики присоединялись и к тому, и к другому лагерю, местные новости в городах разных стран мира заканчивали свои программы «Платьем»

, и какое-то время оно было главным событием поп-культуры. На фоне прочих привлекающих внимание тем эта была самой популярной.

Так многие люди познакомились с явлением, о котором нейробиологи уже давно знали и которое также является основной темой этой главы: та реальность, которую мы воспринимаем, вовсе не является объективным отражением окружающего нас мира. Мир, каким вы его видите и ощущаете, – это только лишь образ внутри вашего черепа, что-то вроде сна наяву. Каждый из нас живет в виртуальном мире бесконечной фантазии и самогенерируемых иллюзий. Это галлюцинация, которая на протяжении всей жизни формируется нашими чувствами и мыслями и постоянно развивается по мере того, как мы благодаря этим чувствам приобретаем новый опыт и связанные с ним новые мысли. Для одних «Платье» послужило толчком, чтобы сесть за клавиатуру и выплеснуть все, что они думают, а для других – чтобы спокойно поразмышлять, что происходит и как найти свое отношение к этому явлению.

* * *

Тема о том, как мозг создает реальность, всегда воспринималась как нечто психоделическое. Все началось еще в начале 1900-х годов, когда немецкий биолог высказал предположение, что внутренняя жизнь животных должна радикально отличаться от нашей.

Якоб Иоганн фон Икскюль восхищался медузами, ежами, пауками и жуками, и ему было интересно, какое индивидуальное восприятие рождает их нервная система. Он заметил, что органы чувств морских существ и насекомых воспринимают совсем не то, что наши. Значит, в их субъективном опыте должны отсутствовать гигантские части реальности. Но ведь то же самое, вероятно, касается и нас. То есть большинство клещей не сможет насладиться мюзиклом Эндрю Ллойда Уэббера, ведь, помимо прочих отличий, у них нет глаз. Они не увидят сцену даже с первого ряда. С другой стороны, мы, в отличие от клещей, не способны почувствовать запах масляной кислоты, который приносит ветер. И именно поэтому, по словам Икскюля, независимо от вашего места в зале, запах не является существенным или преднамеренным элементом бродвейского мюзикла «Кошки».