История ИП. История взлетов и падений одного российского индивидуального предпринимателя

В целом, если у вас долги – признайтесь в этом. Речь не только о финансовых долгах. Иногда вы не можете исполнить не только денежные обязательства, но и трудовые. Как итог, не берете трубки, придумываете небылицы, а отсутствие результата скрашиваете увлекательной историей, закапывая себя все глубже.

Мой вам совет, чем сложнее ситуация – тем скорее позвоните вашему партнеру и расскажите все, как есть. Выработайте путь решения конфликта, и если партнер вас пошлет – примите этот удар. Вы его заслужили. Он все равно неминуем, и чем дольше вы тянете, тем сильнее будет наказание, просто случится оно позже. Позже – всегда хуже, потому что все время до часа расплаты жизнь проходит в предвкушении. Жить в предвкушении плохого – все равно что болеть. Вы не можете строить положительные планы на будущее.

Если вы страшитесь удара, то просто представьте его, и тогда урон станет для вас чем-то плановым. Мы часто не можем осознать, что потеряем что-то или понесем за что-то наказание. Просто не хотим в это верить и всячески сопротивляемся неизбежному исходу, а потом очень расстраиваемся. На самом же деле при его наступлении не происходит ничего удивительного.

Представьте, что будет дальше, сгруппируйтесь и упадите максимально безболезненно. Часто это единственное, что вам остается. Подумайте, что можете сохранить, но не пытайтесь сохранять все, потому что именно так все и теряют. В кризисе, как при болезни, – готовьтесь к худшему, но надейтесь на лучшее.

Сопротивляться многим заслуженным ударам судьбы – это как истерикой избегать прививки в школе. Истери не истери – все равно привьют.

Посмотрите на ситуацию реально, проживите ее в голове. Станет легче, потому что вы увидите финальную точку падения и поймете, что после нее начнете подниматься наверх. Не стройте иллюзорных планов, что все будет хорошо. Ваше «завтра» – результат вчерашних ошибок, и «сегодня» ничего не изменить. Поэтому все не будет хорошо, но знать, когда закончится плохое и начнется хорошее, лучше, чем каждый день врать себе о светлом будущем, которое никак не наступает.

Мы расстраиваемся лишь тогда, когда происходит что-то неожиданное. Во время кризиса этого очень много. Если удар плановый, то он заставляет переживать, но не ранит своей внезапностью, не приводит в шок и не выбивает из колеи. Чтобы было именно так – откройте глаза и увидьте ситуацию такой, какая она есть. Так вы где-то вдалеке рассмотрите дно и, даже приближаясь к нему, больно цепляясь за самые разные препятствия, в глубине души будете даже немного радоваться, потому что будете знать, как скоро это закончится и вы снова направитесь наверх.

Прожив все эти тяжелые времена, я могу с уверенностью сказать, что выход из любого кризиса начинается с его признания. Прежде всего, перед собой, конечно. Потом – перед близкими и партнерами. Проблема большинства заключается в том, что они не могут сказать себе о том, кем являются.

Они открывают социальные сети, фотоальбомы, шарятся в собственной памяти и мусолят то, кем были когда-то. Им кажется, что совсем недавно они жили прекрасной жизнью, и не могут поверить в то, что все изменилось. Эти фрустрации у многих идут годами. Шли они и у меня. Сейчас я знаю, что воспоминания не позволяют принять реальность. Не стоит жить между прошлым и ненаступившим будущим. Живите в настоящем.

Глава 46

Делайте все, что можете, как бы абсурдно и забавно это ни было. Не жалейте себя

2017 г.

Чтобы спасти «МишЛен» и переехать в «Тюмень Сити Молл», нам нужно было как-то привлечь гостей. Денег на рекламную кампанию не было. Позвонить кому-то по старой памяти и попросить о размещении с постоплатой я не мог. Слухи в Тюмени распространялись крайне быстро, и все уже знали, что доверять нам не стоит.

Я понимал, что вопрос привлечения гостей – моя зона ответственности. Все взоры партнеров и команды были обращены ко мне. Я должен был что-то придумать.

Если вы спросите, что я считаю самой эффективной рекламой, то отвечу, что это прямая человеческая речь. На мой взгляд, самый простой способ что-то получить от рынка – просто заговорить с ним. Без красивых фраз, крутых креативов, которые могут выиграть фестиваль рекламы. Хочешь выиграть фестиваль – пиши так красиво, словно пишешь по-французски, но если хочешь завоевать сердца людей – пиши по-человечески.

Из всех методов продвижения нам были доступны только бесплатные. Таким образом, предстояло действовать через социальные сети, рассчитывая на вирусный эффект.