Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Из приведенных примеров ясно, что внедрение цифровых технологий в той или иной форме в корне меняет модную индустрию. Однако главная проблема, сопряженная с развитием всех направлений разработки «носимых» технологий и функциональной электронной одежды, заключается в том, что словно бы непредумышленно образуется новый вид отходов – неотделимых друг от друга элементов электроники и текстиля. Эти продукты будущего должны изначально создаваться с таким расчетом, чтобы их можно было разобрать, уменьшив воздействие, которое и электроника, и мода оказывают на окружающую среду. Например, компания Cute Circuit разрабатывала свои панели со светодиодными экранами и регуляторами так, чтобы их можно было разобрать на составные части, но теми же вопросами должны озаботиться все представители этой бурно развивающейся отрасли. Следует подумать и о потребностях пользователей, которых следует обезопасить от возможного наблюдения и слежки, дав им возможность контролировать свои персональные данные. Для этого недавно был создан финансируемый Евросоюзом проект WEAR Sustain, в котором участвуют представители разных компаний и в рамках которого создаются экспериментальные модели, направленные на разработку экологичных инноваций в области модных технологий458

.

Цифровые технологии и дизайн одежды: в чем связь? Идеи совместного семинара исследователей и представителей индустрии

Чтобы попытаться ответить на вопрос: «В чем связь между цифровыми технологиями и дизайном одежды?» – мы провели семинар с двадцатью двумя участниками: признанными модельерами, представителями индустрии и учеными, обсуждавшими, как функционирует модная индустрия в ситуации цифровой экономики459

. Наша цель состояла в том, чтобы определить, какие направления заключают в себе потенциал для инновационного развития производства и бизнеса, и мы наметили три темы. Один из участников вновь указал, насколько модная индустрия противится изменениям: «Модной индустрии нравится, как она устроена, она функционирует по устоявшейся модели – изменить ее сезонный ритм очень трудно»460

.

Первая тема звучала как «Спор с традицией». Подробно рассмотрев традиционный цикл дизайна одежды, мы задались вопросом, как влияет на модный дизайн переход от оптового сбыта к розничной продаже непосредственно потребителям. Мы пришли к выводу, что, хотя цифровые технологии задействованы главным образом на стадии продаж, существует недооцененная возможность внедрить цифровые технологии на более ранних этапах процесса. Благодаря ей будут преобразованы и творческие методы дизайнера, и сам бизнес. Участники семинара признали, что, пусть традиции моды и надо оспаривать, никому не хочется, чтобы цифровые технологии полностью вытеснили ручной труд, – скорее их следует использовать таким образом, чтобы они помогали дизайнеру в его работе и делали ее осмысленной: «Разумеется, цифровые технологии не заменят тех практик дизайна, в основе которых лежит ручная работа, их смысл прежде всего в том, чтобы расширить возможности модельера»461.

Обсуждая вторую тему, «Цифровые технологии и процесс разработки дизайна», мы проанализировали, каким образом внедрение цифровых технологий может сэкономить время и деньги, которых требуют повседневные процессы. Хорошо известно, что у модельеров мало времени, они работают в быстром темпе и располагают весьма ограниченным бюджетом, – проблемы, близкие участникам семинара. В ходе дискуссий мы пытались выяснить, как дизайнеры могли бы выделять больше времени и средств на творческие поиски и разработки, если сократить накладные расходы, заменив требующие физического присутствия процессы онлайн-услугами. Предложение отказаться от помещения магазина прозвучало лишь как одно из возможных решений, которое, разумеется, подходит не всем. Однако, исключив эту статью расходов, дизайнеры смогут больше путешествовать и, кроме того, возможно, пригласить в свою компанию новых сотрудников, например консультантов и программистов-разработчиков. Замещение вещественного цифровым скажется на бюджете и даст возможность найти средства на внедрение цифровых технологий в повседневные процессы. Некоторым участникам эта идея показалась убедительной и вдохновляющей: «Мы должны объединиться и начать исследование – это единственный способ изменить ситуацию и сделать так, чтобы дизайнеры осознали свою роль в цифровой экономике»462.