Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

• появление и разработка идеи дизайна;

• моделирование и разработка образцов;

• продажи (оптовые и другим предприятиям);

• массовое производство и доставка ретейлерам;

• розничные продажи и реклама в магазинах и/или онлайн;

• продажи по индивидуальным заказам непосредственно потребителю.

8.1. Схема, показывающая различные этапы цикла моды. Источник: проект FIRE

Эти этапы не существуют обособленно друг от друга, поскольку дизайн новой коллекции накладывается на производство и сбыт предшествующей, что требует дополнительных ресурсов – и финансовых, и человеческих (ил. 8.1).

Как и следовало ожидать, исследования показали, что, хотя лишь отдельные независимые дизайнерские предприятия создали собственные интернет-магазины для непосредственной работы с потребителями, доступные цифровые технологии и системы гораздо чаще применяются на стадии клиентского маркетинга и сбыта, чем на других стадиях, – это верно в отношении как офлайн-, так и онлайн-торговли447. Сюда относятся и такие гибридные явления, как системы дополненной реальности с визуализацией на основе технологии «умного зеркала», позволяющие в магазине виртуально примерить одежду и испробовать косметику. С тех пор как в 1990‐е годы впервые оформилась идея необходимости удовлетворять требования заказчика на массовом уровне448, то есть «поставлять товары и услуги, отвечающие потребностям отдельных клиентов, в масштабах, близких к массовому производству»449

, персонализация и соответствие вкусам заказчика стали заветной целью розничной торговли450. Еще одна серьезная проблема ретейла заключается в том, что одежда должна хорошо сидеть и подходить по размеру, поэтому системы, позволяющие сканировать тело и ступню, чтобы получить их точные 3D-изображения, представляют собой потенциальную возможность создавать одежду по индивидуальным меркам в рамках персонального обслуживания. Несмотря на то что компания Bodymetrics (дочернее предприятие основанного в 2004 году UK Sizing Survey451) давно предпринимала попытки обеспечивать изготовление джинсов по индивидуальным меркам для таких магазинов, как Selfridges и Harrods в Лондоне, а позже для Bloomingdales в США, технологии сканирования тела пока нельзя назвать органичной частью сферы розничной торговли. Отчасти это объясняется тем, что точность результатов такого сканирования не всегда по душе заказчикам452. При этом виртуальные примерочные с интерактивными зеркалами, которые распознают и отражают фигуру покупателя, накладывая на нее интересующие его предметы одежды, могут создавать удовлетворительные изображения тела и, взаимодействуя с социальными сетями, дают возможность развлекательного шопинга.

В отличие от этих подходов, ориентированных на потребительский маркетинг и шопинг как социальный опыт, среди технологий, наиболее актуальных для дизайна одежды и разработки новых продуктов, можно назвать цифровую печать и вышивку на двухмерных поверхностях, лазерную резку и сварку, 3D-печать, 2D- и 3D-моделирование и визуализацию изделий (некоторые системы, например Marvelous Designer и Optitex, предлагают возможности виртуального сшивания – подробнее об этом см. Makryniotis Th. 3D Fashion Design: Technique, Design and Visualization. London: Batsford, 2015). Нанесение рисунка на ткань средствами цифровой печати уже привело к появлению новой разновидности тканей с орнаментом: оно позволяет использовать более сложные цветовые решения, наносить более разнообразные орнаменты, располагать элементы неравномерно и не повторять их. Модельеры Мэри Катранзу, Александр Маккуин и Дрис ван Нотен, особенно активно использовали ткани с цифровыми принтами. Однако о 3D-печати очень много говорили в СМИ, поскольку настольные 3D-принтеры (например, Makerbot) стали общедоступны, а онлайн-центры, например Shapeways, предлагали услуги 3D-печати всем желающим. Если говорить о моде, то ведущие дизайнеры, в частности Ирис ван Херпен, Френсис Битони, а позднее и Ноа Равив, творчески осмыслили технологии 3D-печати применительно к созданию одежды, сотрудничая с архитекторами и специалистами по 3D-моделированию и вдохновляя многих других. Для печати на 3D-принтере часто используются плотные нейлоновые материалы. Команда Freedom of Creation совместно с представителями исследовательских институтов поставила перед собой новаторскую задачу: создать гибкую, похожую на ткань поверхность из переплетающихся модульных элементов. Не так давно в рамках проекта Modeclix из подобных же компонентов были созданы модели платьев – каждый шаг в этом направлении приближает нас к цели: изготовлению удобной и практичной одежды средствами 3D-печати453.