Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

В рамках проекта по обмену знаниями FIREup (от Fashion, Innovation, Research, Enterprise – «Мода, инновации, исследования, предпринимательство»), стремясь поддержать инновационный подход к разработке продукта и коммуникациям, мы применили метод активного исследования (action research): на протяжении полугода специалисты, изучающие моду, общались с представителями лондонских дизайнерских предприятий442

. FIREup финансировал четыре небольших проекта, развивающихся в том же направлении: два из них были связаны с использованием цифровых технологий для разработки продуктов и новых производственных возможностей, которые и являются предметом этого эссе. По первому проекту мы сотрудничали с дизайнером и производителем аксессуаров Мишель Лоу-Холдер, открывшей свой микробизнес в 2010 году: в противовес привычной для нее практике ручного производства и непосредственной работы с материалами она познакомилась с технологиями 3D-печати и программного цифрового дизайна. В сотрудничестве с Томасом Макриниотисом, изучающим применение виртуальных 3D-технологий в сфере моды, она смогла создать эскизы сумки-клатча и продолжила работать над созданием новых моделей уже независимо, пользуясь услугами одного из лондонских центров 3D-печати. Лоу-Холдер использовала 3D-печать, чтобы создавать формы, которые непросто было бы изготовить в небольших количествах с помощью традиционных методов обработки металла, а затем применять их как основу для различных изделий. О компьютеризированном процессе дизайна и производства Лоу-Холдер сказала: «3D-печать следует рассматривать как современную технологию, открывающую малым дизайнерским предприятиям возможность создавать модели, которые раньше маленькие дизайнерские предприятия, такие как мое, не могли себе позволить»443

. В рамках второго инновационного проекта представители компании Worn Again, одной из первых занявшейся переработкой вещей для повторного использования, сотрудничали со специалистом в области текстильного дизайна Кейт Голдсуорти. В рамках этого сотрудничества были созданы новые образцы материала для текущего проекта Голдсуорти Laserline, который предполагает работу с полиэстеровыми тканями и безотходный дизайн одежды, сочетая лазерную сварку швов с лазерными технологиями декора. За счет использования полиэстерового волокна, которое может играть ключевую роль в замкнутых системах циркуляции материала, если эти системы правильно устроены, подобный одноэтапный производственный процесс способен снизить как потребление ресурсов, так и отходы444

. Совместное исследование, направленное на экспериментальное воплощение новых концепций, принесло пользу всем участникам процесса. Представители Worn Again, в частности, заявили: «Теперь есть осязаемое подтверждение нашей концепции, которое позволит вывести диалог с индустрией на новый уровень»445

. Хотя масштабы обоих проектов были небольшими, они продемонстрировали, что цифровые технологии могут лечь в основу новых процессов и разработок в сфере дизайна и производства одежды, причиняя при этом меньше вреда окружающей среде.

Цифровые технологии и дизайн одежды: в чем связь? Анализ ситуации

По итогам проекта FIREup, включавшего в себя обзор пятидесяти шести дизайнерских предприятий, выяснилось, что их представители мало знакомы с научными исследованиями и едва ли осознают потенциальные выгоды такого сотрудничества. Кроме того, исследования чаще всего не шли дальше анализа поиска идей и источников вдохновения для следующей коллекции. В результате был создан еще один проект, посвященный именно внедрению цифровых технологий в процесс разработки и создания дизайна, а также их влиянию на этот процесс, – в противовес изучению того, как эти технологии применяются в торговле и взаимодействии с потребителями. Совместно с аналитическим и консалтинговым агентством AAM Associates команда проекта FIRE из Лондонского колледжа моды решила исследовать, как дизайнеры одежды используют (или не используют) новые технологии446. Как уже говорилось, новые каналы торговли нанесли удар по другим сегментам и преобразовали их, все больше одежды продается онлайн, однако дизайнерские предприятия по-прежнему функционируют в основном по модели оптового сбыта и производства. Нам хотелось понять, влияют ли цифровые технологии на традиционный модный дизайн и, если да, то как именно, а кроме того, узнать, насколько сами дизайнеры готовы осваивать новые цифровые методы и модели. Сначала надо было провести анализ данных, чтобы спроецировать уже существующие и только зарождающиеся цифровые технологии на цикл дизайна и производства одежды. Были выявлены следующие основные этапы этого цикла: