Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт

По мнению создателя промоушена Punch Club Андрея Зайкина, наполнение рутуба контентом – пример того, что медиажизнь в стране меняется. «Думаю, это разворот в сознании, что это вот наше. Есть наши площадки, есть государственный рутуб, делающий шоу, – в интервью Святославу Коваленко говорил Зайкин, который также стал работать с Insight People. – Все разобралось и собирается заново… Государственная площадка бюджетная снимает, люди смотрят и понимают, что на что-то надо ориентироваться, что не стоим на месте, как государственный театр»[435]. В том же интервью Зайкин сказал о бюджетах Insight People, что «в генеральном смысле это бюджет „Газпром-Медиа“». Бюджеты RuTube в целом остаются закрытой информацией, хотя в 2023 году, например, пресс-служба компании опровергала новостные сообщения о будущих тратах на развитие инфраструктуры видеохостинга в размере 30 млрд рублей[436].

В 2022 году Артур говорил мне, что рекомендаций по контенту от Insight People особо не поступало, разве что они стали тщательно проверять рекламодателей. Тем не менее, изменения произошли. Артем Тарасов перестал быть соведущим «Нашего Дела», потому что Insight People не нравились его активные появления на других площадках[437]. Несмотря на это, Артем продолжил здесь драться и появляться на пресс-конференциях. Одним из памятных моментов стала встреча с блогером Михаилом «Пограничником» Карацюпой, который годами называл Артема мошенником в своих видео. «Он весь свой, сука, канал построил на моем имени… Я никогда в жизни ни с кого рубля не взял… Покажи хоть одного человека, которого я обманул… Моя совесть чиста нахуй… Он пять лет оскорблял мою семью, моего брата, моих родных», – орал на пресс-конференции Артем[438], которого не раз называли «бесконфликтным человеком» и клялся богом, что он «обучал людей, не наебывал». А когда Пограничник в клетке избил Корнея, Артем с командой на него напал, хотя сам не раз осуждал такое поведение.

Еще в «Нашем Деле», как и в большинстве традиционных российских проумошенов, стали говорить о социальной роли происходящего. «У нас совпали наши планы по развитию спорта в стране, – объяснял мне Арутюнян решение работать с Insight People. – Пришел момент, когда нужно было понимать, куда мы идем. Мы просто ютубное шоу или все-таки занимаемся продвижением спорта в массы?»[439]. Шоу-бои селебов, которые в 2021–2022 годах были фишкой «Нашего Дела» и привлекали новую аудиторию, оказывались историей с ограниченным потенциалом. После трех боев условного Джигурды четвертый был уже не интересен. Организаторы это понимали и не заключали долговременных контрактов с артистами, а к 2023 году «звездные» бои практически исчезли в «НД». Костяк промоушена стали составлять спортсмены – не всегда высокого класса, но с большим опытом в единоборствах. Арутюнян подчеркивал, что в промоушене дерутся разные персонажи, и это помогает захватывать разную аудиторию – фанатов классических боев, условного поп-ММА и конкретных звезд.

Баланс между бойцовским и развлекательным все равно оставался. Символом этого пересечения стали интервью с бойцами после поединков от Александры «Богадовки» Смирновой. Фишка Богадовки – красотки в вечернем платье и экс-капитана команды КВН – шутить с непроницаемым лицом и доводить разговор до абсурда за счет умения быстро думать и импровизировать. Все это выглядело вдвойне свежим на фоне обычно хмурых российских бойцов. Смирнова пришла в «Наше Дело» вскоре после появления в UFC интервьюера Нины-Мари Даниэль, комедиантки и экс-модели Playboy. Как и Богадовка, Нина-Мари делала не журналистику, а комические номера, иногда явно постановочные. Например, поедающая на пресс-мероприятии фаст-фуд Даниэль просила салфетку у экс-чемпиона UFC Даниэля Кормье. Тот срывал со стоящего рядом мужчины белую футболку, которую Нина невозмутимо принимала.

Про самого Артура Арутюняна говорили, что он «продал промоушен» и остался в нем наемным работником. В интервью Кимчи Артур это опровергал, но признавал, что с декабря 2022 года от руководства «Нашим Делом», как бойцовского промоушена, отошел. По его словам, он остался совладельцем промоушена, но перестал участвовать в его операционной деятельности. Арутюнян говорил, что хочет «развивать спорт в более глобальном смысле» и по-прежнему «работает в экосистеме „Нашего Дела“». Артур переключился на спортивные фестивали и реалити-шоу «Путь бойца», которое выходило на рутубе и на НТВ, а победитель получал контракт с «Нашим Делом». Выросший из ютуб-боев контент становился все более нормативным и разнообразным.

Безумие, в котором есть система – форматы боев и активностей рядом