Мясорубка. Как Россия полюбила кровавый спорт

Как «Наше Дело» стало рутуб‐промоушеном

Параллельно появлению поп-боев на ТВ, в ютуб-поединки, как уже было сказано, приходили люди из телевизора, хип-хопа и мира российских треш-селебрити. Тренд задавал промоушен «Наше Дело», основанный ТВ-продюсером и экс-редактором «Битвы за Хайп» Артуром Арутюняном. В 2020‐м «Наше Дело» было образцовым поп-ММА – бои по усеченным правилам, пресс-конференции с драками, дикие эксперименты типа межгендерного боя и постепенное привлечение хороших спортсменов. На фоне конкурентов «Наше Дело» выделялось юмором и креативом, а Артур – обаятельный, интеллигентный и в очках – не был похож на бруталов Регбиста и Сульянова. Еще «Наше Дело» было почти домашним промоушеном Артема Тарасова, который работал здесь соведущим.

В 2021‐м у «Нашего Дела» неожиданно слетел спонсор-букмекер, и дела пошли неважно. Арутюнян брал деньги в долг, а чтобы выпустить обещанное спонсорам количество видео, за сутки снимал по восемь выпусков. Чтобы сохранить промоушен, Артур нашел нового партнера – с сентября 2021‐го им стало агентство Insight People, которое тесно работает с «Газпром-Медиа Холдингом» и в том числе производит контент для принадлежащего холдингу сервиса RuTube. У Insight People более двух тысяч блогеров на контракте[421]. В 2023 году «Газпром-медиа» приобретет 51 % агентства, а Генеральный директор «ГМХ» и экс-руководитель Роскомнадзора Александр Жаров назовет Insight People «стратегическим бизнес-партнером» RuTube и сервиса вертикальных видео Yappy[422]. Фактически «Наше Дело» осенью 2021 года превратилось в «рутуб-промоушен» – выпуски сначала выходили там, а потом дублировались на ютубе.

Для эффектного перезапуска обновленного «Нашего Дела» в промоушене прошла серия хайповых боев. Здесь дрались звезды сегмента – Персидский Дагестанец, Мариф Пираев, Дацик и АЕ с Тарасовым. Но главным ноу-хау стали бои звезд из других областей. Никита Джигурда сразился с депутатом Милоновым, журналистом Отаром Кушанашвили (на бой певец вышел с Анастасией Волочковой на руках) и одиозным качком Сашей Шпаком. Рэперы Рома Жиган и Шокк решали боем конфликт 10-летней давности, когда вооруженный Жиган с десятью людьми ворвался в квартиру, где были оскорблявшие его рэперы Шокк и Оксимирон[423], поставил их на колени, дал леща и заставил на камеру извиняться. Актер Алексей Панин в бою с внуком Аллы Пугачевой Никитой Пресняковым был почему-то в шлеме (его оппонент – нет) и падал без ударов. ТВ-ведущая Дана Борисова получила за свой бой «чуть более полумиллиона»[424], Отар Кушанашвили[425] и Шокк – около миллиона рублей.

Мир поп-боев, где уже дрались уличные парни, блогеры и серьезные спортсмены, стал еще более шизо-эклектичным. В одном карде «Нашего Дела»[426] выступали очень разные персонажи, а правила менялись от боя к бою: упрощенный ММА, кикбоксинг, бокс в ММА перчатках[427]. Дана Борисова дралась с блогером-миллионником Екатериной Диденко, героиней истории, когда из-за брошенного в бассейн сухого льда на ее дне рождения погибли три человека, в том числе ее муж. Спустя полтора часа в клетку заходил Шарабутдин «Шара Буллет» Магомедов – высокий рыжеволосый детина с глазами разного цвета и навыками мирового уровня по избиению людей. С 2023‐го Шара выступает в UFC и считается очень перспективным бойцом.

Сами шоу-поединки на «Нашем Деле», с одной стороны, расширяли представление, какими еще могут быть российские поп-бои, с другой – вызывали вопрос, можно ли их в принципе считать боями. Здесь редко возникали подозрения в постановочности, но от профи-поединков, где изо всех сил бьются тренированные профессионалы, они отличались радикально. Странно на одну полку ставить, например, боксерскую трилогию Микки Уорда и Артура Гатти, где оба оппонента после поединков отъезжали в больницу, и бой сорокасемилетнего депутата Милонова с шестидесятилетним певцом Джигурдой. Прямо перед выходом в клетку Милонов попросил не бить его в голову и в печень, а раунды сделать одноминутными[428]. Джигурда не понимал, как драться, а оппонент падал после тычков в живот и в грудь[429]. Но как контент «бой» работал: фрагменты видео разлетались по соцсетям, и только на ютубе встреча набрала 1,9 млн просмотров.