Мнимо больной. Как фармкомпании обманывают нас

• «Послужной список» бренда в освещении темы. Репортажи в области здравоохранения и науки сильно отличаются, скажем, от криминальной хроники или освещения иностранных дел. В идеале здесь требуются эксперты по предмету, которые обучены и имеют опыт работы с такого рода материалами. Поэтому когда вы ищете медицинскую информацию, я бы советовала обращаться к изданиям и авторам, у которых есть опыт ответственного освещения этого вопроса.

• Их источники.

Используют ли они авторитетные источники? (Я расскажу немного о том, что это такое.) И показывают ли они свою работу? Можете ли вы ясно понять, откуда они получают свою информацию, чтобы вы могли проверить ее самостоятельно? Если я не могу с легкостью подтвердить факты и утверждения в статье, потому что мне не дают понять, откуда берется информация, я ей не доверяю.

• Любые потенциальные конфликты интересов. Это сложно, потому что бывает трудно оценить, что это такое и влияют ли они вообще на контент, который вы читаете. Например, вы видите, что на веб-сайте о здоровье размещена реклама фармацевтической компании, и предполагаете, что эти журналисты не могут быть объективными, заслуживающими доверия. Я полностью понимаю это предположение, но я также могу сказать вам, что степень влияния рекламодателей на контент, который публикуют медиабренды, может сильно варьироваться – как от публикации к публикации, так и от статьи к статье. К сожалению, здесь не так уж много прозрачности, но я могу сказать по опыту, что в большинстве случаев объявления, размещенные сбоку статьи, обрабатываются отделом, полностью отделенным от авторов, пишущих статьи. Наиболее распространенным конфликтом при редактировании рекламы, свидетелем которого я была, является тот, когда рекламодатель не хочет размещать свою рекламу рядом с определенными статьями – например, рядом со статьей, в которой говорится о побочных эффектах его препарата, или рядом со статьей, в которой говорится о сексе. В этом случае кто-то за пределами редакционной группы просто удалял это объявление из рассматриваемой статьи. Автору часто даже не говорили об этом. Но это не означает, что в медиакомпаниях никогда не происходит более серьезных конфликтов интересов или вмешательства сомнительных рекламодателей. Они, конечно, есть.

Мой совет: следует обратить внимание на рекламу, которую вы видите на сайте в целом, особенно если вы замечаете одну и ту же рекламу снова и снова. Это может показать вам, к каким типам компаний они относятся. (Их реклама в основном посвящена лекарствам, одобренным FDA, или травяным детоксикационным чаям? Есть ли у них реклама определенной политической партии?) Или, возможно, вы и вправду ловите сигнал о том, что вы смотрите на спонсируемый «хаб» (центр) контента, созданный специально по запросу рекламодателя. Вы также можете узнать, откуда берется их финансирование. (Поддерживаются ли они частной издательской компанией или политической или религиозной организацией? Являются ли они некоммерческой организацией? Связаны ли они с больницей?)

Если это мем

Стоп. Пожалуйста, не доверяйте никакой медицинской информации в форме мемов, если ее автор не является уважаемым человеком или СМИ. В этом случае см. выше, чтобы определить, являются ли они надежным источником. И даже тогда помните, что большая часть медицинской информации слишком сложна, чтобы ее можно было полностью отразить в меме. Поверьте мне, я пыталась.

Затем проверьте источники вашего источника

Я не говорю, что информацию о здоровье можно получать только от тщательно проверенных врачей и из отмеченных наградами научных публикаций. Я понимаю, что большинство из нас не там узнают о тренировках, диетах и «хаках» здорового образа жизни.

Я все понимаю: ведь я была журналистом по вопросам здравоохранения в «БаззФид» в то время, когда большинство людей еще считали его сайтом, состоящим исключительно из фото кошек и различных веселых подборок. И очень многие мои статьи о здоровье в «БаззФид» стали вирусными. Всякий раз у меня кружилась голова, когда один из моих постов получал желанный вирусный значок – буквально знак чести, который появлялся в верхней части статьи, если она была в тренде. Некоторые из моих работ набрали миллионы просмотров всего за несколько дней. Каждый день я с трудом верила, что обращаюсь к такой огромной аудитории. Но помните: охват не равен опыту.