НКО. Как устроены некоммерческие организации

Проект с Историческим музеем – это общественно-значимая история. И это хорошо работает на продвижение, не говоря уже о том, что остается на века. Среди похожих сюжетов – создание тактильных садов. Сначала в сотрудничестве с Комитетом общественных связей Москвы (КОС) работали над таким сенсорным садом (где можно гладить растения и ощущать запахи) в Московском доме общественных организаций на Рязанском проспекте. Даже получили за дизайн призовое место на фестивале-выставке садов с международным жюри. А затем открыли такой уголок в Ботаническом саду МГУ – месте, популярном у москвичей и гостей столицы.

Мы экспериментировали и с игровыми форматами. Сначала в офлайне – нам все говорили, что было бы прикольно создать пространство, в котором человек мог почувствовать себя слепоглухим. Даже в рамках форсайта эта тема звучала, а на выставке «Шестое чувство» в Центральном доме художника и потом в других локациях мы такую комнату попытались воспроизвести. Одновременно воспользовались тем, что в Москве и других крупных городах тогда шла эра квестов. И поддержали идею «Другого мира» – двух игровых комнат в квесте «Хокинг», в которых за 60 минут человеку нужно было разгадать загадки, научиться дактильному алфавиту, развить чуткость рук в темной и звуконепроницаемой комнате и т. д. Квест тоже получил один из профессиональных призов, но массовых походов московских школьников туда организовать не удалось.

Затем были онлайн-форматы. Сначала флешмоб «Наизнанку», который с 2017 года приурочен к Международному дню слепоглухих. Долго думали над идеей – чтобы и повторить было легко, и особых действий не требовало, и несло какой-то смысл. В итоге решились на простой ход: человеку достаточно надеть любую вещь наизнанку, сфотографироваться и выложить с хештегом, а по возможности, передать ход дальше. Конечно, это было про связь двух миров и про то, чтобы замечать тех, кого в повседневной жизни мы не замечаем, – слепоглухих людей.

Потом в 2019 году появилась игра «Жизнь на ощупь», которая собрала огромное количество маркетинговых премий[9] (а Наташа Соколова стала даже женщиной-пиарщиком года за нее, по версии Impact Award by GWPR) и часто цитируется теперь на разных форумах и конференциях как пример легкого продвижения темы. Ее смысл в том, чтобы выполнить задания, угадав по шорохам на экране, что же за предметы в данный момент используются героем. Игра создана при помощи специальных видеофильтров и аудиоэффектов. Уникальные видеофильтры были разработаны на основе врачебных описаний заболеваний глаз и, что немаловажно, при участии подопечных фонда. Известно, что слепоглухие люди активно используют осязание, что невозможно передать в digital – и для передачи тактильных ощущений в онлайн-игре использована технология записи объемного звука АСМР (Автономная сенсорная меридиональная реакция).

Параллельно с ней появились маски в «ВКонтакте», которые давали возможность пользователям наложить на фото фильтры: как видят мир люди с разными нарушениями зрения. И ребята из «Сенсор-теха» сделали еще и VR-тренажер с приложением для телефона – See my world, который выполняет аналогичную функцию (но не только для развлечения, но и для обучения офтальмологов).

Одновременно совместно с «Одноклассниками» был реализован социальный проект «Музыка жестов». В рамках этой кампании в соцсети появился набор песен, который дал возможность пользователям понять, как воспринимают музыку люди с нарушением слуха. Также мы создали набор стикеров на жестовом языке и образовательный тест, который не только проверял знания людей, но и просвещал тех, кто сидит в «Одноклассниках», о мире слепоглухих.

Кстати, если уж речь зашла о музыке, то великолепно на массовую аудиторию зашли каверы известных песен на жестовом языке. В 2017 году Наталья Залевская, неоднократная победительница различных творческих конкурсов, в том числе нашего «Со-цветия талантов», вместе с Катей Рябининой сделала очень пронзительный клип на песню Лолиты «Раневская». Потом Катя стучалась к самой певице и ее директору, чтобы согласовать выпуск в интернет. Это было непросто, потому что многие артисты, как известно, фондам не верят. В итоге все получилось, ролик разошелся на ура, Лолита его разместила у себя в Instagram и пригласила Наталью на свой юбилейный концерт. А спустя какое-то время Залевской за эту работу вручила чек на миллион рублей Валентина Матвиенко в рамках Второго Евразийского женского форума как победительнице в спецноминации «Преодоление» премии «Общественное признание-2018».

В целом в работе фонда последние несколько лет значительно выросло количество видеоконтента. Это объективный тренд – всем лень читать тексты, хочется смотреть короткие и живые клипы. Поэтому появились серии «Задай вопрос слепоглухому», тот же «Обмен жизнями» с блогерами (по результатам кинофестиваля «ЛАМПА-2020» получил спецприз). В 2020 году мы сделали веб-сериал «СГ: супергерой», где можно отвечать на вопросы о слепоглухих и даже изменить концовку сюжета.