Нос. Секреты парфюмера Guerlain

Параллельно проводятся дерматологические тесты, чтобы убедиться в безвредности парфюма для человеческой кожи. Вопреки широко распространенному мнению духи «тестируют» не на животных, а на людях, волонтерах, которым за это платят, в рамках медицинского протокола. Также проверяют совместимость духов с флаконом и пробкой, чтобы убедиться, что продукт стабилен и утечки нет. Создание флакона – само по себе искусство; оно осуществляется в тесном сотрудничестве с художником по стеклу. Он также участвует в коммерческом успехе духов. Это в каком-то смысле материальное воплощение аромата, несущее в себе предлагаемый обонятельный концепт. Для создания флакона есть много возможностей: будет ли он уникальным произведением искусства или повтором стандартного флакона, уже существующего? Должен ли он быть прозрачным или непрозрачным? Все это важные вопросы, требующие ответов, ибо создание оригинальной матрицы стоит очень дорого…

Некоторые флаконы стали каноничными, и многие из них являются предметом коллекционирования[78]. Чем были бы Chanel № 5 без своего шикарного прозрачного флакона[79] с восьмиугольной пробкой, повторяющей очертания Вандомской площади в Париже? Флакон должен соответствовать месседжу, заложенному в аромате. Некоторые бренды предпочитают классику, как тот же дом Chanel с их «простыми, лаконичными, шикарными» флаконами: именно так сформулировала Габриэль Шанель[80] задачу для своего художника по стеклу. Некоторые дома предпочитают более сложные формы, в стиле Guerlain с его фирменной пробкой в виде «перевернутого сердца» для духов L’Heure bleue и Mitsouko. Иные проявляют смелость, как, например, дом Mugler в случае с флаконом для Angel в форме звезды, который произвел фурор в 1992 году, но, судя по всему, стоил больших усилий стеклодувам. Не‑ обычные формы Shalimar и J’adore вызвали удивление в момент их выпуска, но теперь мы не можем представить себе эти ароматы в других флаконах. Флакон Le Mâle от Жан-Поля Готье идеально сочетается с ароматом и рекламным слоганом. Флаконы духов дома высокой моды Paco Rabanne тоже довольно оригинальны.

Иногда флакон наводит на мысли об эротическом подтексте. Делается ли это сознательно? Мы не знаем. А еще бывают великолепные флаконы, которые совершенно не подходят для парфюмерии, потому что сложны в обращении или слишком дороги. Когда такое случается, вердикт потребителей непримирим, как гильотина, что вынуждает бренд пересмотреть свой продукт и поскорее найти новую, более подходящую емкость.

Но из всех правил бывают исключения, например, Good girl, духи от Carolina Herrera с флаконом в форме туфельки на шпильке – довольно броский, даже крикливый и не очень удобный. Но эти духи имеют большой успех, хоть я и не нахожу их запах особо интересным. В этом случае можно сказать, что, за неимением всего остального, в основе успеха лежит флакон.

Обычно процесс создания аромата, от брифа до производства, занимает год, а то и больше. Число проб, называемых на профессиональном жаргоне модами, в случае самых сложных духов может доходить до шестисот! К счастью, со мной это случилось только один раз. Некоторые духи могут быть созданы за шесть месяцев, но это очень короткий срок (по крайней мере, если добиваешься оригинальности и исключительности…). Но говорят, что иные духи, например Fracas (1948, Робер Пиге) и еще несколько шедевров парфюмерии, были написаны одним днем! Главное – это креативная идея, талант Парфюмера. Если руководство дает время на создание духов (год – это хорошо, два года – идеально), это дополнительная роскошь, но финансовые императивы таковы, что это становится почти невозможным.

Оркестровка

Боги создают ароматы, люди производят парфюмерию.

Жан Жионо. Дневник, стихи, эссе. 1995