Практические инструменты интернет-маркетинга

2.  Интернет-магазин. В задачи этой книги не входит подробный инструктаж по созданию Интернет-магазина. Полноценный Интернет-магазин вы найдете в купленном вами шаблоне магазина или агентство поможет вам с разработкой структуры сайта. Я лишь хочу создать у вас маркетинговое понимание того, как заявить о себе в Интернете и поделиться инструментами и фишками продвижения.

Итак, при создании Интернет-магазина уделите особое внимание карточке товара. Продаж будет больше, если вы предоставите клиентам как можно более полную информацию о товаре, разместив видео и социальные виджеты (см. Главу 15). А для дополнительных продаж воспользуйтесь следующими функциями. Рассмотрим карточку товара на примере Интернет-магазина по продаже цветов (см. Рис. 20):

● Предложите несколько вариантов букетов по разной цене – так вы охватите больше сегментов клиентов. В нашем примере букет роз продается в нескольких вариантах: без вазы, с вазой, по 12-18-24 цветка в букете, а также в комплекте с плюшевым медведем. Ваза, игрушки – все это дополнительный источник дохода для магазина.

● Социальные виджеты. С их помощью посетители сайта распространяют информацию о вашем магазине в социальных сетях.

● Видео с примером подарочной упаковки букета. Как было сказано выше, видеоконтент очень востребован в Интернете и чем больше роликов вы будете снимать и размещать у себя на сайте, тем дольше у вас задержаться посетители сайта, что в свою очередь, скажется на повышении сайта в поисковой выдаче. Т. к. и Яндекс и Google обращают внимание на то, как долго остаются люди на сайте.

● Раздел кросс-продажи – покажите покупателям, что еще покупают с вашим товаром или похожие товары. Это даст возможность увеличить количество просматриваемых и покупаемых товаров.

Рис. 20. Карточка товара Интернет-магазина

Есть несколько способов создания сайта. Рассмотрим два самых доступных для людей, которые не хотят вдаваться в подробности, а запустить свой проект как можно быстрее.

Первый из них и наиболее дорогой – это создание сайта с «0». Т. е. вы разрабатываете техническое задание, продумываете функционал сайта, имеете представление о том, на какой системе управления он будет написан, ищете программиста и дизайнера или обращаетесь в агентство, где вам делают сайт под ключ. Примерная стоимость – от 100 тыс. руб. (для Москвы). Стоимость в региональных агентствах будет не всегда ниже, т. к. московские агентства ищут способы оптимизации затрат на создание web-продуктов и им это удается.

Еще один способ – покупка готового шаблона на одном из ресурсов и доработка шаблона под собственные потребности. В доработку будет входить как изменение дизайна, так и функционала. Чем больше вы захотите включить опций в существующий шаблон, тем дороже будет стоить доработка. Стоимость шаблона с поддержкой CMS (Customer Managment System – система управления сайтом) – от 100 долларов. Купить шаблон на системе управления WordPress, Joomla! Droopal можно на сайте www.templatemonster.com/ru. Этот магазин сайтов стал хорошим стартом ни для одного известного портала.