Продающие тексты в Instagram. Как привлекать клиентов и развивать личный бренд на глобальной вечеринке

Четвертый этап — пишем черновик текста

С таким подробным планом это уже, как правило, не сложно. Важно осознавать, что это черновик, и не пытаться сразу редактировать его. Пишем так, как пишется, как мы сказали бы устно. Редактура будет потом. Если надо уточнить какой-то факт, написание имени или слова — лучше не лезть в Google, не отвлекаться, а просто сделать себе пометку в скобках и поработать с этим после завершения работы над черновиком.

Как многие авторы, я люблю совет Хемингуэя «Пиши пьяным, редактируй трезвым». Его первая часть раскрывает приятную и продуктивную технологию создания текста. Держу его в голове, когда работа над текстом заходит в тупик. Эта фраза вдохновляет на то, чтобы дать волю творчеству, погасить в себе критика и писать легко.

Для того чтобы «протрезветь», нужно время. Значит, должен быть перерыв между написанием и редактурой. Стоит немного отдохнуть от своего текста и потом посмотреть на него свежим взглядом. Лучше — на следующий день.

Когда набьешь руку в создании текстов, эту последовательность можно нарушать и делать все сразу. Но в случае затруднений лучше вернуться к проверенной технологии, и дело пойдет.

Ускорить работу над текстом помогает техника «Помидор» (свое название она получила от популярных в 80-е годы таймеров в форме помидора). Нужно завести таймер на 25 минут, начать писать и в это время ни на что не отвлекаться — ни на звонки, ни на соцсети, ни на детей. Таймер прозвенел — можно перезвонить, поговорить с кем надо и опять завести таймер.

Редактирование инстаграмных постов

При редактировании постов важно понимать две вещи. Во-первых, Instagram, как правило, просматривают на телефоне, то есть на маленьком экране. Тексты, которые выглядят нормально на компьютере или в книге, в этом приложении вытягиваются в длинный узкий столбик, и разобрать их сложно.

И второе: пользователи Instagram не любят напрягаться. Поэтому тексты должны быть максимально легкими для восприятия: короткие слова, короткие предложения, четкая структура, больше визуальных «крючков».

Не повторяя содержание книг о редактировании текстов, хочу обратить внимание на несколько приемов, специфических или распространенных в Instagram.

• Есть одно редакторское действие, фантастическое по соотношению затраченных усилий и пользы. Нужно разбить текст на абзацы не более пяти-шести инстаграмных строк и отделить их друг от друга пустой строкой (для этого удобно использовать сервис www.text4insta.ru). Вместо плохо читаемой простыни у нас появляются небольшие аккуратные кусочки текста. Они легче воспринимаются, и читатели лучше понимают текст.

• При этом первый абзац лучше сделать еще короче — две-три строки. Так читателю будет проще приступить к нашему посту.

• Дальше надо посмотреть, нет ли в посте слишком длинных предложений с большим количеством запятых. Если нашли, разбиваем их на два или несколько.

• Если в тексте есть перечисление, лучше оформить его в виде списка. Списки всегда привлекают к себе дополнительное внимание, становятся визуальным крючком. Вместо буллитов можно использовать эмоджи.

• В среднестатистическом инстаграмном посте много ошибок и неряшливостей. Самые распространенные — пробел перед знаком препинания, отсутствие пробела после знака препинания, маленькая буква после точки, оставшиеся незамеченными проказы Т9.

Стоит ли для проверки читать текст вслух? Часто можно встретить такую рекомендацию, но я с ней не соглашусь. Произнося написанное вслух, мы помогаем себе голосом и с помощью интонации можем привнести в текст то, чего в нем нет, чего не узнают и не почувствуют читатели.

Например: «„А что, когда ты была маленькой, уже существовали автобусы?“ — спросила меня дочка». Голосом мы можем добавить крайнюю степень удивления ребенка, который по умолчанию считает, что родители существуют примерно со времен динозавров. Но в тексте только нейтральное «спросила». Читая вслух, можно не заметить, что для полноты картины лучше заменить «спросила» на «изумилась».

Во-вторых, наши подписчики тоже будут читать пост не вслух, а про себя. Поэтому правильнее проверять его таким же образом.

Предлагаю сводный чек-лист, по которому удобно проверять текст перед публикацией. Он включает в себя в том числе и те вещи, о которых мы говорили в предыдущих главах.

Чек-лист для проверки готового текста

• Первое предложение — не занудное, а вызывающее желание открыть пост. В нем нет слов «Всем известно, что…», «Общеизвестно, что…», «Не открою Америку, если скажу…».

• В конце поста есть вовлекающий вопрос.

• Текст успешно проходит режиссерский тест. Если дать написанное оператору, тому будет понятно, как и что снимать. Если тест провален — добавляем конкретику и примеры.

• Текст разделен на абзацы максимум по пять-шесть строк. Абзацы отделены друг от друга пустой строкой (например, с помощью сайта www.text4insta.ru).