Туристический сувенир: от идеи до туриста

Магниты появились у нас не сразу: мы не любим типовые изделия с фотографиями достопримечательностей, поэтому решили, что не будем их выпускать до тех пор, пока не появится действительно классная идея. И она нашлась. В программе нашего музея есть фирменные фразы «В Казани был. Щай пил, щак-щак ел» (буква «щ», а не «ч» здесь потому, что такова особенность диалекта казанских татар), «Скалка – главное орудие татарки», «Татарин может не поесть, а чай попьет обязательно». Художница Соня Лигостаева нарисовала прекрасные магниты с этими фразами. Многие туристы признаются, что никогда не покупали магниты, а в нашем музее не удержались.

У нас также есть открытки с этими фразами и отдельная серия открыток-раскрасок с домами Старо-Татарской слободы, на территории которой находится музей.

Запустив продажу открыток, мы сразу решили организовать их отправку прямо из нашей лавки. Такая идея возникла потому, что мы сами, будучи в других городах, часто сталкивались с проблемой отправки: то времени не хватает, то очереди на почте, то почта закрыта и др. Сейчас мы покупаем марки и оформляем это как услугу по отправке открыток по России и миру.

Идеи некоторых сувениров нам подсказывают сами туристы. Так было, например, с фартуками. В программе музея участвует татарский фартук, который Раушания вышила своими руками. Туристы хотели купить такой же, но мы физически не можем столько вышить, к тому же это будет довольно дорогой сувенир. Поэтому на основе рисунка создали обычный фартук с традиционными татарскими узорами. Чтобы он был практичным, для пошива выбрали плотную и качественную ткань, которая хорошо отстирывается, а фон сделали цветным, но пастельным. В итоге вещь долго служит своему владельцу.

Из соображений экологичности мы выпустили серию тканевых сумок-шоперов. В основе дизайна – фразы из музея, которые используются на магнитах.

Один из наших последних сувениров – чайная пара. Нас часто спрашивают, почему у вас чайные пары, а не пиалы? Да, в некоторых семьях пьют чай из пиал, но это больше среднеазиатская традиция. Татарская культура очень эклектична: это смесь Востока и Запада. Для чаепитий татары всегда использовали чайные пары. Историк Воробьев даже писал, что фарфоровые заводы Российской империи изготавливали специальные татарские чашки – чынаяк. На основе образцов XIII–XIV веков Раушания придумала собственный дизайн красивых чайных пар. В середине блюдца помещена надпись «Музей чак-чака» и «Чайная история».

Сувениры Музея чак-чака неоднократно становились обладателями Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».

Музей чак-чака

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

Магазин сувениров «Айда. Сувениры не как у всех»

Дмитрий и Раушания Полосины, создатели Музея чак-чака и студии авторских сувениров «Айда. Сувениры не как у всех»

В 2018 году мы осознали, что нам, как жителям Казани, не хватает таких сувениров, которые мы бы могли использовать сами и дарить друзьям.

Летом Раушания как раз увлеклась рисованием, и к осени появились первые иллюстрации: «Сердце Казани», состоящее из основных символов города, и серия «Девочка на велосипеде», которая представляет девочку, едущую мимо основных достопримечательностей – Казанского кремля, набережной и по улице Баумана.

Мы стали делать открытки, кружки, футболки, сумки, магниты и блокноты с этими иллюстрациями.

Сначала изделия продавались в Музее чак-чака, оптовом магазине и лавке дизайнерских товаров. Но в какой-то момент мы поняли, что для таких сувениров важен контекст. Они теряются среди типовых изделий, им нужна собственная концепция и своя целевая аудитория среди покупателей. Так мы пришли к выводу, что нужен отдельный магазин, расположенный в правильном месте и оформленный в соответствующем стиле.

Пока решались вопросы с магазином, Раушания продолжала создавать иллюстрации, на основе которых появились серии необычных сувениров: «12 красивых казанских дверей», «Мин сине яратам» (в переводе с татарского «Я тебя люблю»), «Нам, татарам, краснеть нечего».

Кстати, в основе последней серии лежит известный анекдот.

Однажды первого президента Татарстана спросили:

– Почему Московский Кремль красный, а Казанский – белый?

На что он ответил:

– А нам, татарам, краснеть нечего!

«Айда»

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

В середине 2019 года мы нашли подходящее помещение рядом с Кремлем, оформили на него ипотеку и открылись в конце 2020 года. Магазин назвали «Айда. Сувениры не как у всех». Сначала это название казалось нам нескромным, но оно полностью соответствует действительности и отсеивает нецелевую аудиторию.

Приятно слышать отзывы казанцев и гостей города о том, что наш магазин-студия для них как глоток свежего воздуха.