Айкибизнес 2.0. Как выйти на новый уровень жизни, бизнеса и отношений

Любитель экскурсий тоже не обделен: он может попасть в дом и вместе с гидом побродить по многочисленным комнатам, изучить интересующий его исторический период. В выигрыше оператор здания, ведь аудитория посетителей расширилась и у него повысилась прибыль. Это и есть экономика впечатлений, то, о чем мы говорили в предыдущей главе: возможность испытать новые эмоции притягивает людей.

Благодаря айкиподходу дом продолжает жить. Он находится в хорошем состоянии, потому что появились деньги, чтобы поддерживать экстерьер и внутренние коммуникации в рабочем состоянии. Старинный дом сам себя кормит. Грустно представить, что он мог быть закрыт и ветшать год от года: так его история закончилась бы значительно раньше.

Искусство имеет значение

А вот еще один прекрасный пример того, как нестандартный подход придал дополнительную ценность объекту и принес прибыль там, где были одни убытки.

Знаете, почему подорожала недвижимость в одном из районов Сан-Паулу? Все началось с рисунка утки на обшарпанной стене одного здания в злачном районе города. Позже кто-то в шутку пририсовал ей подругу из мультика «Утиные истории». Дальше еще один прохожий подхватил творческий порыв и тоже оставил художественный автограф. Любителей рисовать на чужих стенах никто не гонял: это был бедный район, который и без картинок выглядел маргинально.

Идею с утками на стенах оценили студенты из художественного колледжа неподалеку: они тоже стали оставлять там свои граффити. В конце концов нашелся человек, который сфотографировал уличное творчество и выложил снимки в интернет. Рисунки понравились пользователям, они делились ими друг с другом, со временем фотографии муралов (рисунков на стенах архитектурных сооружений) стали размещать на своих страничках туроператоры.

В итоге в район потянулись туристы: они разглядывали граффити, делали селфи и искали, где можно остановиться на перекус. Так в Сан-Паулу появился первый плохенький бар, потом заработала закусочная, затем открылось кафе побольше. Количество рисунков росло, вместе с ними публиковалось все больше фото в соцсетях, которые увеличивали поток зевак. Конечно, в районе появились и камеры видеонаблюдения, и отдел полиции: они стали обеспечивать безопасность туристов.

В Сан-Паулу стали приезжать не только из соседних городов, но и из других стран. Предприимчивые люди открывали все новые кафе и рестораны, потихоньку облагораживая район, за общепитом подтянулись сувенирные магазины, открылись бутики одежды с принтами, повторяющими настенные рисунки.

Постепенно неблагополучный район перестал быть маргинальным, открылся первый отель: недвижимость начала дорожать, а Сан-Паулу стал одной из мировых столиц искусства муралов. Так и жилье вокруг Сада Бенуа в Калининском районе Санкт-Петербурга подорожало на 12 %, по данным компании «Яндекс», после того как мы взялись за пустырь: восстановили разрушенные здания, привели в порядок сад и открыли там ресторан, коворкинг и учебное заведение.

Айкимонастырь

Расскажу намного менее известную историю, которую я узнал от своего партнера по бизнесу Георгия Рыкова. Его брат – известный художник, живет в Германии, недалеко от Берлина. Его зовут Александр Евграф, и рассказываю я вам про него не просто так.

В одной из немецких земель старинный, некогда известный на всю округу монастырь пришел в запустение. Здание выглядело плачевно, поток верующих стремительно редел, пожертвований перестало хватать. Нужно было в кратчайшие сроки что-то придумать, чтобы вернуть прихожан и былое величие святому месту.

У настоятеля монастыря и Александра Евграфа возникла оригинальная идея решения этой задачи. Они жили по соседству, много времени проводили вместе и, конечно, обсуждали судьбу здания. Они интуитивно воспользовались правилами айкидо, силой искусства и принципами экономики впечатлений. Результат оказался превосходным: количество посетителей кратно увеличилось, монастырь стал получать регулярные пожертвования от прихожан, здание удалось привести в порядок.

Как он этого добился?

Не спешите читать следующий абзац, остановитесь и попробуйте найти свое решение.

Надеюсь, вы последовали моему совету и придумали свое решение задачи со звездочкой? Значит, пришло время раскрыть секрет – что придумали наши герои. Евграф обратился к художникам и предложил им сделать роспись старинного немецкого монастыря. Речь, правда, шла вовсе не о картинах, изображающих жития святых и сцены из Библии, которые так часто можно встретить внутри церквей. Нужны были необычные рисунки, которые и украсили брандмауэры священного здания.

Итак, в рамках необычного и громкого культурного проекта 18 современных художников-граффитистов договорились между собой и украсили стены так, что это просто не могло остаться без внимания. Среди рисунков есть коровы, которые высаживаются на землю с парашютами, скелет, выскакивающий из гроба, и прочие неожиданные, а порой довольно спорные вещи.