Айкибизнес 2.0. Как выйти на новый уровень жизни, бизнеса и отношений

Проект получил название Heavens meets Earths и дал монастырю вторую жизнь. Что получится, если совместить граффити и церковь? Айкидо! Вернее, интерес туристов со всего мира, толпа удивленных паломников и множество публикаций в СМИ.

Не могу сказать, как это коррелируется с религией и остался ли в монастыре святой дух, но автору проекта удалось привлечь внимание к зданию, вдохнуть жизнь в умирающий монастырь и сделать коммерчески успешный проект – бесспорно! На территории успешно работают собственная сыроварня, магазин. Сыр и вино из этого монастыря разлетаются как горячие пирожки.

Подумайте на досуге, может, вашему дому, магазину или офису тоже нужно необычное украшение на стену? Может ли оно решить какую-то вашу задачу? Сложно ли это организовать? Какой эффект это может принести?

Паблик-арт – то есть искусство в общественном пространстве – вызывает эмоции, обогащает городскую среду, приводит покупателей. Это могут быть не только украшения, граффити или картины, но и, например, скульптура или инсталляции и даже перформансы. Главное, чтобы они были доступны широкой публике.

Наша команда во главе с Еленой Плахтий, руководителем общественного пространства «Бенуа 1890» и директором по маркетингу всей группы, придает большое значение искусству. Мы проводим художественные выставки в коворкингах, приглашаем современных художников создавать арт-объекты, которые размещаем в Саду Бенуа и на территории своих объектов, например перед апарт-отелями и внутри них. Каждая выставка, инсталляция – это точное и необычное высказывание на очередную важную для общества тему.

Дело в том, что паблик-арт решает сразу несколько задач для бизнеса. Например, повышает узнаваемость бренда, вызывает нужные ассоциации, привлекает посетителей, улучшает корпоративную культуру, вдохновляет.

У главного входа нашего бизнес-центра «Авеню» на Аптекарской набережной в Санкт-Петербурге есть необычная жанровая скульптура. В народе его уже прозвали «памятником менеджеру». Экскурсоводы, которые водят группы по Петроградской стороне, часто приводят сюда гостей города, чтобы те смогли насладиться прекрасным видом на Неву и посмотреть на современную городскую скульптуру. Сотрудники бизнес-центра любят «на удачу» прикоснуться к памятнику по дороге на работу: чтобы день сложился успешно.

Авторы арт-объекта – скульпторы Павел Игнатьев и Денис Прасолов – специально оставили свободное место на скамейке.

Каждый найдет в этой фигуре свое. Кто-то узнает в офисном работнике себя и увидит восхваление труда. Даже в обеденный перерыв, выбравшись на свежий воздух из офиса, он продолжает заниматься любимым делом. Кто-то увидит трудоголика, погруженного в работу или застигнутого важным сообщением в момент отдыха на живописной набережной), и вспомнит, что давно не был в отпуске.

Кто-то обратит внимание на то, что менеджер сидит один, а ноутбук заменил ему весь мир. Кто-то заметит, что офисный работник лишен каких-либо черт и безлик, и задумается о своем месте в компании: он еще один «винтик» в большом механизме корпорации или значимое звено, которое влияет на эффективность ее работы? Этим и хорошо искусство: оно рождает множество смыслов, все зависит от того, кто смотрит на арт-объект.

На палец скульптуре надели бронзовое кольцо: ходит легенда, что его надо потереть, чтобы удачно выйти замуж. Смотрите сами: оно натерто до блеска.

Искусство улучшает репутацию бренда: компания, которая инвестирует в создание арт-объектов, подчеркивает свой культурный код, поддерживает современных художников, проявляет заботу о развитии искусств, демонстрирует свою креативность и прогрессивность.

Летом 2024 года в общественном пространстве «Бенуа 1890» открылась выставка «Эмоциональный полив» известной московской художницы Марины Звягинцевой. Пять арт-объектов раскрывают разные эмоции, которые ассоциируются у посетителей парка, – в том числе спокойствие, эйфорию и вдохновение.

В конце сезона выставка обретет дом в общественном пространстве одного из ЖК компании «Строительный трест». Компания выступила партнером и спонсором выставки: вы наверняка помните про коллаборации как инструмент для пиара и развития бизнеса, и это хороший пример для иллюстрации того, как он работает.

Открытие инсталляции широко освещали СМИ, что привлекло дополнительное внимание и к партнеру, и к нашему общественному пространству, и к ресторану, который находится в Саду Бенуа, и к нашим коворкингам, расположенным по соседству с арт-объектами.

Партнер показал потенциальным покупателям квартир, что современное искусство станет частью их повседневной жизни, будет дополнять входные группы, украшать дворы, формировать интересное культурное пространство, прививать детям любовь к творчеству.