Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Люди обожают истории, как неуклюжий малыш познает мир или угловатый подросток получает первый опыт. Потому что все мы родом из детства!

Запаситесь идеями для сторителлинга и приготовьтесь писать собственные истории – в следующей главе мы разберем важнейшие методы и нюансы.

ВЫВОДЫ:

Сторителлинг – это эффективный инструмент для создания качественного контента, продвижения вашего блога и лично вас как эксперта. Задача – рассказать историю так, чтобы читатель узнал в ней себя: только в этом случае можно рассчитывать на его доверие и лояльность.

В качестве источника вдохновения для личных историй используйте жизненный опыт, записывайте интересные притчи, наблюдайте за детьми, слушайте спикеров на TED.

Чтобы написать профессиональную историю, записывайте истории ваших клиентов и штудируйте отраслевые форумы: это кладезь нерешенных вопросов и «болей» вашей целевой аудитории.

ЗАДАНИЕ

Набросайте несколько идей для ваших будущих историй.

Глава 13 Инструменты сторителлинга

Однажды вечером юный Джеймс пил чай на кухне вместе с тетей.

– Чего ерундой занимаешься, шел бы лучше книжку почитал, – ворчала та.

Джеймс не реагировал. Он увлеченно то поднимал крышку чайника, то опускал ее: как завороженный, глядел на пар.

– Тетя, смотрите, на крышке крупные капли воды!

Та лишь расхохоталась в ответ:

– Свет еще не видывал такого лодыря, как ты!

20 лет спустя 29-летний Джеймс Уатт изобретет новый вид парового двигателя, который послужит толчком к промышленной революции.

В этой главе мы рассмотрим схему, которая поможет писать интересные и вовлекающие истории.

Не раскрывайте сразу важную деталь

Обратите внимание на структуру истории о Джеймсе: самую главную деталь – имя героя – мы узнаем в самом конце. Сравните:

Джеймс Уатт в детстве любил наблюдать за кипящим чайником: как конденсировались капли воды, как они скатывались. Это и вдохновило его совершить свое потрясающее открытие.

В таком варианте история потеряла весь шарм, стала похожа на жизнеописание из учебника физики. Рассказывая истории, придержите существенную деталь, не оглашайте ее в начале. Неожиданный поворот – один из важных композиционных элементов истории.

Не следует стремиться использовать этот инструмент в каждом тексте, но помнить о нем полезно.

Начните ярко

Ваш текст конкурирует за внимание читателя со множеством других текстов и картинок в его ленте. Если первые же строки не заинтересовали подписчика, он пролистывает ленту дальше – следующий! Представьте, что начало текста блогера, на которого вы подписаны, такое: «Доброе утро, дорогие друзья! Вчера была в торговом центре, села в кафе и подумала, что мне хочется поделиться с вами, как я страдала от собственных обманутых ожиданий стать бейсболисткой». Хочется ли вам дочитывать такой поток сознания?

А теперь представьте, что тот же самый блогер начинает рассказ с середины истории, как в примере с Джеймсом Уаттом: «Я стояла в торговом центре посреди коридора, зареванная и растрепанная. Посетители недоуменно смотрели на меня, но подойти и спросить, в чем дело, не решались: в руке у меня была бейсбольная бита». Ну и ну! Что же произошло?

Используйте диалоги

Другой работающий прием сторителлинга – диалог. Мы читаем реплики героев, Джеймса Уатта и его тетушки, и сразу представляем картинку, слышим голоса героев: первый – ворчливый, но добрый, второй – восторженный и увлеченный.