Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Девушка с фиолетовыми волосами нажимает на REC.

Кинг подходит к машине и выполняет заученные за недели репетиций движения. Шаг за шагом, секунда за секундой, убедительно рассказывая шутливую историю о том, как разрушил свой [кукольный] дом.

Стоп. Снято.

Кажется, всё получилось, но нельзя узнать наверняка, пока монтаж не будет завершён.

– Ну, вот и всё, – говорит Кинг под аплодисменты и благодарит команду. – Хорошая работа.

Держаться курса

Зак Кинг – «фокусник неожиданных ракурсов и цифрового монтажа» – правит социальными сетями последние 10 лет. Его состояние оценивается в 5 млн долларов.[97]. Большая часть дохода поступает от YouTube, где у Кинга 14,5 млн подписчиков. Серьёзный доход 32-летний режиссёр-иллюзионист получает и от рекламных коллабораций.

Зак Кинг публикует в социальных сетях «короткие волшебные видео», которые заставляют зрителей чесать затылок. В одном ролике он летает на метле, вызывая в нас резкий прилив эмоций (после фильмов о Гарри Поттере мы понимаем, что все мы в детстве об этом мечтали). В другом – «ворует» у парижан Эйфелеву башню. В третьем – падает на бильярдный стол, который превращается в бассейн. В четвёртом расчищает движение, протягивая руку к окну и хватая машины с улицы. Один из самых вирусных роликов – о том, как Кинг превращает свой iPad в книгу, когда учитель проходит мимо, и затем обратно в гаджет, когда учитель уходит.

Всё это возможно благодаря сочетанию квалифицированного монтажа, искусного размещения камеры и нескольких недель планирования с командой, состоящей примерно из дюжины человек.

В ролике с разрушенным домом Кинг садится в машину, которая, кажется, врезается в фасад и разрушает дом. Чего зрители не могут знать, так это того, что старенькая тойота на самом деле врезается в сделанный на заказ кукольный домик – точную копию дома Кинга. Ракурсы камеры и визуальные хитрости скрывают от нас настоящий размер дома.

…Кинг мечтал стать режиссёром с детства. Первый фильм он снял в 7 лет, стащив камеру у родителей и пригласив на главные роли трёх своих сестёр.

Его путь на YouTube начался около 12 лет назад, когда он стал публиковать уроки по редактированию видео на своём канале FinalCutKing. Популярность его канала резко возросла после того, как в 2011 году он загрузил клип под названием «Котята-джедаи», в котором два очаровательных котёнка сражаются на световых мечах (теперь у этого видео более 24 миллионов просмотров).

Однако, проанализировав отклик аудитории, Кинг вскоре понял, что его короткие видеоролики более популярны на такой платформе, как Vine. В Vine – ныне уже не существующем приложении[98] – Кинг собрал более миллиарда просмотров. Когда же Vine «умер», Кинг не растерялся – и перекочевал в Instagram[99], где у него 24 миллиона подписчиков, а потом и в TikTok (63 миллиона подписчиков).

«Социальные сети слишком быстро меняются, – говорит Зак и добавляет: – Ты должен время от времени “щипать” себя, чтобы не впасть в спячку и оставаться в тонусе»[100]

.

Из его опыта мы можем вывести очередное правило успешного блогера:

# ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ И МЕНЯТЬ КУРС, ЕСЛИ ВРЕМЯ ПРИШЛО. #

Кинг охотно рассказывает о том, как каждая платформа принесла свои проблемы и возможности. По его словам, шестисекундный лимит времени Vine упростил творческий процесс. Но Instagram[101], разрешающий 15-, а затем и 60-секундные клипы, означал, что у команды было больше времени для игры, – и это было захватывающе.

«На разных платформах нужно менять форму подачи истории, – говорит Кинг. – Аудитория TikTok скроллит страницу быстрее, поэтому нам нужно немного быстрее привлечь внимание. В то время как на YouTube – другая аудитория, поэтому они дадут нам первые 20 секунд, чтобы втянуться. Вы должны использовать сильные стороны истории на разных платформах», – резюмирует Кинг[102].

Кинг постоянно адаптируется и слушает потребности аудитории, собирая обратную связь. «Я люблю своих фанатов и многим им обязан», – говорит Кинг.

Трюкам, признаётся Кинг, он научился, просматривая YouTube. «Я просто смотрел закулисные видео, чтобы увидеть, как они заставляли каскадёров падать в “Железном человеке” или “Парке Юрского периода”. Теперь же мы работаем с парой разных каскадёрских команд, и они следят за моей безопасностью».

Давно прошли те времена, когда Кинг снимал видео за день или два. Теперь на создание одного клипа для Instagram[103] или TikTok уходит от пары недель до пары месяцев. Зак перешёл от съёмки видео в одиночку дома к созданию их с большой командой в просторной студии площадью 7 000 квадратных метров. Большая часть времени уходит на планирование и разработку концепции.

Кинг не знает, куда его приведёт следующее десятилетие. Но, несмотря на то что технологии и платформы продолжают меняться, он уверен, что по-прежнему будет рассказывать истории.

Анатомия мечты

Пришло время понять, почему истории Кинга цепляют.