Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

«Маркетинг влияния коварен. Он вращается вокруг людей, которые занимают пространство между знаменитостью и простым человеком, чтобы заставить этого простого человека что-то купить. Хотя на самом деле это парасоциальные отношения, и инфлюэнсера стоит называть иначе – “друг”. Исследования показали, что в человеческом мозге людей совершенно другие установки. Инфлюэнсеры разделяют с подписчиками самые личные и эмоциональные моменты своей жизни, изображают доступность, поэтому многие верят, что эти “звёзды” – их близкие друзья. Влиятельные люди активно подталкивают подписчиков чувствовать себя их друзьями и даже частью их семьи: так выгоднее продавать. Но на деле у инфлюэнсеров в социальных сетях односторонние отношения.

Когда инфлюэнсер публикует “несколько советов, где остановиться в Париже”, он обманывает подписчиков. Ведь правда в том, что за такую публикацию ему, скорее всего, заплатили. Можете ли вы по-настоящему доверять инфлюэнсеру в социальных сетях и считать, что он будет высказывать беспристрастное и честное мнение, если речь идёт о деньгах?»

А вот цитата из единственного интервью, которое дала основательница Tattle Life, некто Хелен (никто не знает, кто эта женщина):

«Причина появления проекта – в том, что очень много людей просто-напросто внаглую нарушали правила размещения рекламы. Простые люди слишком хорошо понимают, что регулирующие органы беззубы и у них нет ни времени, ни средств, чтобы по-настоящему изучить тех, кто влияет на мнения других людей».

Итак, вот в чём проблема: подписчики начинают чувствовать, что их эксплуатируют (ведь они не получают часть прибыли!), когда инфлюэнсеры начинают публиковать только коммерческий контент.

Один из комментаторов заметил:

«В голове не укладывается, что у неё хватило наглости публиковать такой левый проплаченный контент после пяти недель отсутствия».

Теневые форумы – источник познаний о личной жизни звёзд благодаря сообщениям участников-«детективов». Раньше с этой задачей – копаться в грязном белье знаменитостей – прекрасно справлялись таблоиды и жёлтая пресса.

«Сплетни существовали задолго до изобретения бумаги, не говоря уже об интернете», – говорит «Хелен».

Да, люди сплетничали с незапамятных времён. Блоги со сплетнями. Колонки, посвящённые сплетням. Книги, составленные из сплетен. А ещё раньше – рукописные письма, наполненные нецензурными каракулями. В эпоху Средневековья люди кричали в переполненных тавернах или перешёптывались над дымящимися вёдрами с бельём о соседках-«ведьмах».

«Сплетни помогают нам восстановить наши социальные связи, – говорит доктор Рут Пенфолд-Маунс, социолог из Йоркского университета. – Это непринуждённый разговор, обычно между друзьями и членами семьи, в котором мы можем выразить то, что чувствуем, обычно эмоционально, а не рационально». В реальном мире и в интернете негатив всегда перевешивает. «Когда мы слушаем сплетни, в них редко говорится о чём-то хорошем. Сплетни отражают мир вокруг нас. В них очень мало позитива», – резюмирует Пенфолд-Маунс[120].

Привычки и потребности сплетников не изменились. Изменились времена, и кулуарные разговоры перенеслись в Сеть. Теперь источниками «достоверной информации» о личной жизни публичных людей становятся ресурсы наподобие Tattle Life, Guru Gossip, GOMI.