Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Новый оттенок девиз приобрел после террористических атак 13 ноября 2015 года, став лозунгом сопротивления. Он начал появляться на стенах по всему Парижу, в частности, огромное граффити появилось на площади Республики и вдоль канала Сен-Мартен. Он также был наложен на французский флаг и спроецирован на Эйфелеву башню в дни, последовавшие за нападениями 13 ноября.

Кроме того, из года в год девиз находит отражение в логотипе Парижа. Визуальный символ – лодка на волнах – трансформируется в соответствии с трендами в дизайне (рис. 25).

Рис. 24. Герб Парижа. Иллюстрация с Shutterstock.com

Рис. 25. Логотип Парижа, 2019 год. Фото Вероники Мишустиной

Посмотреть полную презентацию нового логотипа Парижа можно в аккаунте агентства Carré Noir в Vimeo или на Behance, или просто наберите в поисковике City of Paris OFFICIAL branding.

Псков. Россия начинается здесь

До сих пор ведутся споры о том, где зародилась Русь и какой город является более древним. Основные претенденты на эту роль – Старая Ладога, Великий Новгород и Псков. Однако в информационном плане пальму первенства пока что завоевал Псков, установив инсталляцию «Россия начинается здесь» на берегу реки Великой у подножия Псковского кремля. Лучше всего эту надпись видно с другой стороны реки, у Ольгинской часовни (рис. 26).

Рис. 26. Псков. Инсталляция «Россия начинается здесь». Фото автора

Сначала на одном из фестивалей в Пскове появилась инсталляция, в которой использовались буквы со снесенной в Москве гостиницы «Россия». Потом из них сделали слоган и так и оставили. Многие возмущались, состоялся суд о законности этого арт-объекта – не портит ли он архитектурный облик города, располагаясь под самыми стенами древней крепости, а кроме того, насколько законно утверждение, что Россия начинается в Пскове. Но в итоге суд признал инсталляцию законной, и ее оставили. Ведь, по легенде, этот город основала в середине X века княгиня Ольга – в месте, где сошлись три солнечных луча. Она была первой правительницей Руси, принявшей христианство. По ее велению воздвигли Свято-Троицкий собор – деревянный храм, тоже первый на Руси, освященный во имя Святой Троицы, еще до принятия христианства. Так что доля правды в инсталляции есть.

Этот арт-объект полюбился как местным жителям, так и туристам, и каждый стремится запечатлеть его на фотографии, тем самым способствуя вирусному распространению слогана в сети.

Хороший слоган «Россия начинается здесь», возможно, и не бесспорный, но очень сильный с точки зрения формирования бренда города.

Урюпинск – столица российской провинции

В 2011 году Урюпинск был провозглашен столицей русской провинции. Его название давно уже стало именем нарицательным, этаким символом, объединяющим малые города России. Можно было обижаться, а можно было, как сделал Урюпинск, «оседлать эту лошадь» и таким образом выделиться из огромного количества провинциальных городов.

Продолжая юмористическую линию, в 2019 году в Урюпинске установили памятник анекдоту советских времен, в котором звучала фраза «Брошу все – уеду в Урюпинск!».

В сувенирных лавках этого города огромный выбор товаров с обоими лозунгами: «Урюпинск – столица российской провинции» и «Брошу все – уеду в Урюпинск!». При этом, помимо традиционных сувениров (таких как, например, магнитики и кружки), с присущим Урюпинску чувством юмора продают и ночные горшки.

Добавляет перца этой юмористической концепции и название реки, которая протекает через Урюпинск, – Хопер. Оно известно всем жителям России, заставшим 1990-е годы, по рекламе финансовой пирамиды «Хопер-Инвест».

Тему «столицы российской провинции» можно было бы продвигать и дальше, используя присущий урюпинцам юмор. Причем обязательно наличие юмора во всем, что бы ни делали урюпинцы. Тогда в город потекут потоки туристов. Ведь ничто так хорошо не продвигает бренд, как юмор и позитив. А на данный момент, можно сказать, концепция эта только зарождается и нуждается в раскрутке, потому что огромное количество людей по-прежнему произносят слово «Урюпинск» только в нарицательном значении.

Кстати, в связи с Урюпинском вспоминается Тмутаракань. У большинства из нас слово «тмутаракань» ассоциируется с чем-то далеким и неизвестным и является своего рода синонимом слова «глушь». Однако в средневековой Руси Тмутараканью назывался город, на территории которого сегодня находится Тамань Краснодарского края. В те времена Тмутаракань была самым отдаленным местом Руси, именно поэтому название этого города стало именем нарицательным.

Сегодня Тамань ассоциируется прежде всего с винодельнями и торговой маркой «Шато Тамань». Тут есть на чем строить бренд города. Идти по пути Урюпинска, строя свой бренд на том, что Тамань и есть та самая «тмутаракань», не имеет смысла. Однако арт-объект, напоминающий о том, что когда-то тут была Тмутаракань, мог бы добавить вирусности в продвижении Тамани, а как следствие – выделиться на фоне других виноделен Краснодарского края и повысить свою привлекательность для туристов.

Ярославль – среднерусская Гардарика