Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Рис. 33. Скамейка в Литтлхэмптоне. Фото с Shutterstock.com

Таким образом, подобные пространства являются не только зонами отдыха, но и визуальным символом, который имеет все шансы завируситься в социальных сетях.

Если вернуться к типовым формам уличной мебели, то среди них также, безусловно, существуют примеры удачной реализации за счет повышения комфорта жителей в городской среде. Например, на обновленной набережной Енисея в городе Дивногорске, который находится в 20 километрах от Красноярска, появилась барная стойка, удобно устроившись за которой можно перекусить, наслаждаясь живописными видами. Также в рамках концепции благоустройства тут появились детская площадка, качели, помещения под бизнес с туалетами и пр. Хороший пример того, как можно оживить пустую, малоблагоустроенную территорию с живописными видами и начать привлекать посетителей.

Завершая главу, посвященную инфраструктуре, хочется отметить, что комфорт жителей складывается не только из того, насколько близко расположены социальные учреждения, есть ли рядом парки и детские площадки, проложены ли велосипедные дорожки и организованы ли зоны отдыха. Комфортный город складывается из мелочей. Например, таким приятным и продуманным нюансом могут стать урны для велосипедистов как в Роттердаме – это своеобразные сачки, установленные под наклоном, в которые мусор можно кидать на ходу. Или приствольные решетки с поилкой для котов, как в Бююкаде рядом со Стамбулом. Или парковки для собак, которые популярны не только в Европе, но и начали появляться в Москве.

РЕЗЮМЕ

• Элементы городской инфраструктуры могут стать объектами вирусного продвижения в социальных сетях, что будет способствовать повышению узнаваемости города и формированию его бренда.

• Элементы городской инфраструктуры формируют комфортную городскую среду, влияют на эстетическое восприятие города, что также влияет на его бренд.

Глава 6 Туристические места и визуальные символы

Визуальные символы являются важной составляющей бренда города. Они изображаются на официальных документах, рекламных щитах, в видеоматериалах, буклетах и т. д. Они узнаваемы и в сознании людей напрямую связаны с городом, в котором расположены: Бранденбургские ворота в Берлине, Кремль в Москве, Биг-Бен в Лондоне, Колизей в Риме, Эйфелева башня и Лувр в Париже, Эрмитаж в Санкт-Петербурге.

Однако визуальными символами могут быть не только архитектурные доминанты, но и произведения паблик-арта, «дуб, на котором кот ученый», усадьба известного писателя и т. д.

Более того, сегодня люди все меньше хотят фотографироваться на фоне известных произведений архитектуры, а вместо этого ищут что-то необычное, нетрадиционное, не «заезженное» на всех открытках, что-то забавное или знаменитое за счет использования в фильмах или видеоклипах. Они ищут «инстаграмные» места (сразу отмечу, что слово «инстаграмный» я использую без привязки к конкретной социальной сети, запрещенной в Российской Федерации, а как разговорный популярный термин для обозначения привлекательности и эстетики для пользователей социальных сетей).

По данным исследования Financial Times, «инстаграмный» опыт является наиболее важным фактором в выборе места проведения отпуска миллениалами (теми, кто родился приблизительно в 1980-1990-х годах).

Если опять вспомнить Лас-Вегас, то у города есть узнаваемый символ – знак Welcome to Fabulous Las Vegas («Добро пожаловать в невероятный Лас-Вегас»), расположенный на бульваре Лас-Вегас (рис. 34). Он установлен в мае 1959 года и даже добавлен в Национальный реестр исторических мест.

Рис. 34. Стела Welcome to Fabulous Las Vegas. Фото с Shutterstock.com

Но знак не стал бы архитектурным символом, если бы его не продвигали:

● певец Брэндон Флауэрс посвятил песню Welcome to Fabulous Las Vegas;

● поврежденный знак в постапокалиптических руинах Лас-Вегаса показан в фильме «Обитель зла – 3». Правда, вместо fabulous на знаке стоит слово fantastic («фантастический»);

● демонстрацией поврежденного знака заканчиваются также вступительные титры фильма «Армия мертвецов»;

● некоторая часть геймплея компьютерной игры Fallout: New Vegas происходит у этого знака;

● в компьютерной игре GTA: San Andreas на въезде в Лас-Вентурас стоит знак, пародирующий знак Лас-Вегаса;

● 14 мая 2009 года состоялось празднование 50-летия знака. Ведущими церемонии были мэр Лас-Вегаса Оскар Гудмен и фотомодель Холли Мэдисон. Гвоздем программы стали массовый (были специально отобраны более 300 девушек) бикини-парад, попавший на страницы Книги рекордов Гиннесса, «бассейные вечеринки» и показ модных купальников с 1950-х годов до наших дней.