Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Таким образом, сегодня визуальные символы – это любые локации, которые могут стать местом притяжения блогеров и других пользователей соцсетей, желающих сделать «такую же крутую фоточку». Поэтому определенно важно раскручивать «инстаграмные» локации. Это могут быть также живописные природные локации. Например, озеро Светлое на территории Лебединого заказника в 1–1,5 часах езды от Бийска и Горно-Алтайска, куда приезжают толпы людей, чтобы увидеть зимовку лебедей. Каждый год сюда прилетают лебеди-кликуны переждать холода, поскольку озеро не замерзает. Или кипарисовая роща в долине Сукко на юге России, в 14 километрах от Анапы, или любая другая яркая живописная локация.

В городе Альбукерке (США), известном всем фанатам сериала Breaking Bad («Во все тяжкие»), в 2022 году появилась бронзовая статуя Уолтера и Джесси, его главных героев.

Еще в 2012 году один скульптор изваял их из воска и выложил фото в интернет, чем привлек внимание создателя сериала Винса Гиллигана. Спустя годы Гиллиган добился установки реальной статуи при финансовой поддержке Sony, которая продюсировала шоу. Поскольку сериал за счет потока туристов принес городу на тот момент уже более 350 миллионов долларов, власти установке статуи не только не препятствовали, но и сильно обрадовались. Теперь, вероятно, этот арт-объект станет архитектурным символом города и привлечет еще больше туристов.

И казалось бы, сериал Breaking Bad далек от восхваления нравственных принципов, а Уолтер и Джесси – совсем не те люди, на которых учат равняться своих детей. И я уверена, что во многих городах власти препятствовали бы установке подобного памятника, так как не хотели бы ассоциировать себя с такими персонажами, и даже бросили бы финансовые ресурсы на то, чтобы исправить этот имидж. Но, на мой взгляд, это было бы неправильно, а главное – напрасно. Для эффективного продвижения территории важно не только то, как мы хотим, чтобы ее воспринимала аудитория, но и то, как она в реальности представлена в сознании, с чем ассоциируется и какие образы и ощущения транслирует.

Не обязательно грести против течения. Особенно если вас уже любят и у вас нет ничего интереснее, что могло бы привлечь в ваш город туристов. Поэтому, если, например, у вас есть большой нудистский пляж, лучше станьте городом с самым известным в стране нудистским пляжем, чем очередным городом со стандартным перечнем преимуществ, которые транслируют еще несколько десятков городов.

Говоря о негативных образах, нельзя не вспомнить пример Воркуты. Она уже много лет стремится стать ключевым направлением дарк-туризма. Заполярная «столица мира» знаменита угольными шахтами и бывшими лагерями, в которые отправляли в 1930-1950-е годы «врагов народа». И в 2006 году мэр Воркуты заявил о намерении развивать в городе «тюремный» туризм и тем самым привлечь инвестиции. Он планировал восстановить один из сталинских концлагерей, которых было много в окрестностях Воркуты, и открыть этот лагерь для посещения туристов. Всего за три дня и 150–200 долларов в день в лагере предлагалось прочувствовать на себе жизнь «на зоне»: ночевки в бараках под зорким оком охраны на вышках и сторожевых собак, баланда, приготовленная в тюремной столовке.

Судя по всему, идея так и не была реализована. По крайней мере, в открытых источниках мне не удалось найти подобных маршрутов. Тем не менее в Воркуту в большом количестве приезжают потомки репрессированных в 1930-1950-е годы, чтобы увидеть город, ставший пристанищем для их бабушек и дедушек. Сюда также едут, чтобы отдохнуть от цивилизации в горах и тундре. А еще весьма популярными у блогеров стали заброшенные поселки (рис. 35). У воркутинских проводников и гидов существуют даже маршруты по таким местам. Все популярнее в последнее время и «хайп на заброшках». И хотя фото и видео заброшенных поселков от блогеров вызывают негодование воркутинцев, меньше их не становится.

Рис. 35. Заброшенные дома в Воркуте. Фото с Shutterstock.com

А в 2021 году даже прошла выставка фотографа Ланы Сатор с фотографиями покинутых воркутинских поселков, квартир и «кладбищ» спецтехники. Лана Сатор известна своими фотографиями заброшенных зданий, бомбоубежищ и военных объектов. Тогда в интервью изданию БНК фотограф поделилась мнением, что Воркута может стать популяр ным направлением дарк-туризма и привлекать туристов не только оленями.

Кстати, в виде лирического отступления отмечу, что в августе 2022 года Лана Сатор была задержана в Албании при попытке проникнуть на заброшенный военный завод в городе Грамши. Ее арестовали по подозрению в шпионаже. В мае 2023 года ее отпустили из-под ареста под подписку о невыезде – до окончания следствия. Кстати, по информации СМИ, в России она также заочно арестована за незаконное получение сведений, составляющих государственную тайну.