Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Очень часто мероприятия проводятся в поддержку позиционирования. Как мы увидели выше, например, для поддержки статуса столицы уличного искусства в Екатеринбурге и Нижнем Новгороде ежегодно проводятся посвященные ему фестивали. А для поддержания имиджа Дубая как города, в котором «начинается будущее», проводятся мероприятия, посвященные высоким технологиям, искусственному интеллекту и умным городам.

Барселона

Начиная с 2000 года Барселона взяла курс на формирование имиджа «умного города». В частности, сегодня она считается столицей мировых мобильных технологий. Ежегодно тут проходят крупнейшая в мире выставка и конгресс мобильных операторов, производителей мобильного контента и владельцев профильных компаний со всей планеты – Mobile World Congress. Именно сюда привозят последние новинки в области мобильной индустрии.

Также здесь проходит Smart City & World Congress, ежегодная выставка-конгресс городского планирования и современных технологий городской инфраструктуры. На ней обсуждается создание «умных городов», а выставка в рамках Smart City & World Congress посвящена последним тенденциям в области окружающей среды, городского планирования и современных технологий городской инфраструктуры.

Проведение этих мероприятий работает на подтверждение и укрепление имиджа Барселоны как «умного города».

Лас-Вегас

Имидж Вегаса как города, где случаются невероятные события, не был бы завершенным, если бы не мероприятия, которые проходят здесь в ежедневном формате и в больших количествах. Здесь есть развлечения на любой вкус – от выступлений фокусников до грандиозных шоу: танцующие фонтаны (Bellagio), извержение вулкана (Mirage), шоу пиратов (Treasure Island).

Все началось еще в 1946 году, когда гангстер Багси пригласил на церемонию по случаю открытия отеля Flamingo целую группу знаменитых артистов и звезд Голливуда.

Ежегодно в городе проходит огромное количество фестивалей. Например, Electric Daisy Carnival (EDC) – музыкальный праздник, который соперничает с мероприятиями Ибицы. Или соревнования по фристайлу и гонкам между грузовыми машинами Monster Jam World Finals, которые проводятся в конце марта на стадионе Sam Boyd.

Кроме того, ежегодно в Вегасе проходят выставки, одна из наиболее ярких – выставка достижений порноиндустрии AVN Adult Entertainment Expo. Модели и представители корпораций приезжают сюда с новыми фильмами, сувенирами и гаджетами, а толпы фанатов рвутся к ним за автографами и общением. Трудно представить более подходящее место для этого мероприятия.

Финляндия

Финнов, судя по всему, уже давно беспокоит их имидж скучных и спокойных людей. Если так, то становится понятно обилие странных соревнований, которые родились и ежегодно проводятся в Финляндии.

Например, в 1992 году появился чемпионат по переноске жен – Eukonkanto. Проходит он в местечке Сонкаярви (Sonkajärvi) в 100 километрах к северу от Куопио. В программу состязания также входят спринт, марафон и командные соревнования. В забеге на 100 метров по гравию и песку с одним бассейном побеждают пары с минимальным временем, а в шестиминутном марафоне – партнеры, преодолевшие большее расстояние. В командных стартах три участника несут парт нершу по очереди. Одновременно приз вручают за самую смешную пару, лучший костюм и самого сильного партнера.

В этот же год появился чемпионат мира по метанию сапог. Бросать можно левый или правый сапог, по своему усмотрению. Однако важен размер. Мужчины бросают сапог 43-го раз мера высотой 44 сантиметра, женщины – сапог 38-го размера высотой 37 сантиметров. Захват и техника броска произвольные, но голенище сапога нельзя складывать или скатывать. Участники делают по три попытки, по результатам отбираются 12 лучших. Каждый из них делает еще три броска, и победитель определяется по лучшему результату.

В 1996 году Финляндия придумала еще одно странное состязание – Мировой чемпионат по игре на невидимой гитаре. Состязание состоит из ряда испытаний. Первая песня выбирается самим участником и длится одну минуту. Во втором раунде все «исполняют» одну и ту же песню. Баллы начисляются судьями, как в соревнованиях по гимнастике или фигурному катанию.

В 1998 году финны придумали чемпионат мира по болотному футболу. В этом виде спорта действуют традиционные футбольные правила, но есть и отличия. Помимо того что игра ведется на болоте, команда состоит из пяти игроков и вратаря, матч включает в себя два тайма по 13 минут, штрафные удары проводятся «с рук», и еще во время матча запрещена смена сапог.

И это далеко не все странные соревнования, которые ежегодно проводятся в Финляндии и пытаются привлечь в страну туристов не только сауной и тишиной.

Мурманск

В 2023 году в Мурманске в четвертый раз прошел гастрономический фестиваль-путешествие «Вкус Арктики», работающий на закрепление образа Мурманска как «столицы Арктики», а также продвигающий одну из ценностей региона – местную кухню (морепродукты), которой посвящена пиктограмма нового логотипа города.