Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Ливерпуль торгует брендом «Битлз», деревушка в Провансе Фонтен-де-Воклюз – брендом Лауры и Петрарки (здесь они встретились, а теперь о них тут напоминают названия ресторанов и отелей). Генуя монетизирует бренд Христофора Колумба. Кстати, с Колумбом все не так просто. До сих пор неизвестно его точное место рождения, но различные путеводители упоминают минимум шесть мест в Италии и Испании, где он родился. Пальму первенства держит дом в Генуе, построенный в XVII–XVIII веках, и гиды утверждают, что именно здесь рос будущий путешественник, хотя он родился в 1451 году. Оригинальное здание не уцелело, это всего лишь реконструкция, поэтому узнать наверняка, действительно ли тут родился Колумб, не получится. В Лас-Пальмас-де-Гран-Канарии есть еще один дом Колумба, превращенный в Музей мореплавателей. Это тоже новодел, но тут по крайней мере есть доказательства, что в возрасте 41 года Колумб действительно проживал здесь во время ремонта корабля.

Во всем мире разрабатываются маршруты по следам как самих исторических личностей, так и их героев. Например, в Испании туристам предлагают отправиться по следам Дон Кихота, а в Дублине – прогуляться по улицам, где разворачивалась одиссея Леопольда Блума из «Улисса».

В России также есть подобные туристические маршруты, но проблема некоторых из них в том, что исторические личности, с именем которых они связаны, малоизвестны молодому поколению или не представляют для них такую же ценность, как для людей старшего возраста. А зарубежным туристам эти личности вообще неизвестны.

Например, в станице Вёшенской Ростовской области можно пройти тропой Григория Мелехова, главного героя романа Михаила Шолохова «Тихий Дон».

В связи с этим необходимо выявить наиболее узнаваемые и представляющие ценность бренды. Один из таких брендов – русские авангардисты. Саратовская область связана с именем К. Петрова-Водкина. Не только городок Хвалынск, где он родился и вырос и где находится его дом-музей, но и Красулинка, дача художника в окрестностях Хвалынска, где он написал одну из своих самых известных картин «Девушки на Волге», входят в маршрут по местам художника. А также село Гусевка Саратовской области, где Петров-Водкин сделал первые наброски своей самой известной картины «Купание красного коня».

Помимо бренда К. Петрова-Водкина, Хвалынск также продвигает (правда, видимо, не очень активно, поскольку не многие об этом знают) свой горнолыжный курорт, Хвалынский национальный парк, прогулки у Волги и хвалынские яблоки.

Бренд Казимира Малевича частично связан с Курском, где он прожил восемь лет, поэтому среди брендов Курска не только курский соловей и курская антоновка, но и великий художник. Здесь расположены четыре дома, где проживал Малевич со своей семьей, арт-объект, посвященный ему, и музей его имени.

Старая Русса (маленький городок в Новгородской области) торгует брендом Достоевского. Несмотря на то что с Достоевским ассоциируется в большей степени Петербург, в Старой Руссе находится единственный дом, который был в собственности писателя. Здесь он проводил много времени в период с 1872 по 1880 год и написал романы «Бесы», «Подросток» и «Братья Карамазовы». В Старой Руссе есть набережная Достоевского, Музей романа «Братья Карамазовы» и, конечно же, Дом-музей Достоевского.

Старая Русса примечательна и другими историческими фактами. Здесь расположен один из старейших в Центральной России курорт Старая Русса, который был открыт в 1828 году. Именно благодаря ему этот город называли русским Баден-Баденом. В XIX веке сюда на лечение приезжали русская аристократия, члены царской семьи, Николай Добролюбов, Максим Горький и др. А на сцене старорусского театра начинала свою карьеру В. Ф. Комиссаржевская. Все эти факты мало известны широкой общественности, но могли бы сгенерировать поток туристов. Однако, как я слышала, в Старой Руссе и так высокая заполняемость номерного фонда в любой сезон, поэтому более активное продвижение города как курорта, куда приезжала лечиться русская аристократия, имеет смысл только при развитии отельного бизнеса в городе и окрестностях.

Если заглянуть в соседнюю Беларусь, то можем прогуляться по дорогам Марка Шагала. Это один из самых известных во всем мире представителей русского авангарда, родился в Витебской губернии Российской империи (ныне области в Беларуси). Здесь находится Дом-музей Марка Шагала. Кроме того, Витебск очень часто представлен в сюжетах его картин.

Например, в картине «Прогулка» изображена Спасо-Преображенская церковь, которую было видно из окна комнаты художника в родительском доме. На картине «Над городом» запечатлено красное здание, построенное в 1909 году. В 1992 году здесь открылся Арт-центр Марка Шагала, в котором сейчас выставляются его графические подлинники.

РЕЗЮМЕ