Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Начало популярности этого города связывают с именем бизнесмена Алексея Швецова, который в начале 2000-х начал скупать здесь окрестные пустующие и неблагоустроенные дома. Первым он купил и отреставрировал памятник архитектуры – «Дом в стиле модерн», дом фабриканта Новожилова (рис. 41). В этом старинном доме Швецов принимал ивановского губернатора Михаила Меня, Георгия Полтавченко, который был на тот момент полпредом в Центральном федеральном округе, представителей Администрации Президента, банкиров, министров. Так в Плёс потянулась платежеспособная аудитория, некоторые из них стали покупать тут дома.

Рис. 41. «Дом в стиле модерн», дом фабриканта Новожилова в Плёсе. Фото с Shutterstock.com

Широкая аудитория узнала о Плёсе после того, как в доступ просочилась информация об усадьбе Миловка – даче в Плёсе Дмитрия Медведева. Именно он, по информации в СМИ, дал городу 300 миллионов на 600-летний юбилей в 2010 году, 100 миллионов на Левитановский концертный зал, финансировал реконструкцию Воскресенской церкви[5]. А трасса Иваново – Плёс теперь федеральная и содержится в прекрасном состоянии. Также тут появились вертолетные площадки: сначала были только государственные, потом появились и частные.

В последние годы Плёс регулярно появляется в социальных сетях в аккаунтах селебрити: Виктории Шеляговой, Ольги Карпуть, Полины Киценко, Данилы Козловского и др.

«Все очень русское, барское, есенинское (если кто из вас любитель), – писала про Плёс в своем телеграм-канале „Кровавая барыня“ Ксения Собчак. – Лучшее место для того, чтобы бросать в стену рябчиков, таскать за волосы Палашку и проигрывать родовое гнездо в карты, пусть и во сне. Садитесь в сумерках с видом на Волгу, думайте о России, будьте счастливы».

Апатиты

Апатиты, маленький город в Мурманской области, – тот случай, когда селебрити становится реальным амбассадором города. Телеведущий Андрей Малахов, родившийся в Апатитах, сегодня активно занимается его развитием. Он даже отказался от московской прописки и прописался здесь. Его цель – превратить небольшой промышленный город в Мурманской области в заполярную столицу современного искусства.

Он стал совладельцем санаторно-гостиничного комплекса «Изовела» поблизости от курорта «Большой Вудъявр», а на его территории основал центр современного искусства «Сияние». Центр развивает программу арт-резиденций для художников, образовательное и исследовательское направления. В зимние месяцы работает арт-каток с регулярной музыкальной и развлекательной программой для взрослых и детей. В теплое время года проводятся музыкальные мероприятия.

А во дворе «Изовелы» размещаются арт-объекты из коллекции Андрея Малахова.

В 2021 году телеведущий даже организовал тур в Апатиты для кураторов, художников и арт-менеджеров со всей России, а также светской тусовки Москвы для празднования Масленицы и представления арт-центра «Сияние». И с тех пор он продолжает продвижение своего проекта, в частности регулярно приглашает туда именитых гостей.

Рекламная стратегия: селебрити – лицо страны или города

Существует много случаев, когда селебрити приглашались в качестве лица конкретной страны или города. Например, в 2016 году Туристическое бюро Австралии привлекло к этой роли известного австралийского актера Криса Хемсворта.

Свой выбор они объяснили следующим: «Крис действительно воплощает в себе австралийский образ жизни, и его любовь к своей родной стране со всей ее природной красотой делает его идеальным послом».

Рекламная кампания под названием There's nothing like Australia («Ничто не сравнится с Австралией») была посвящена потрясающим пляжам и прибрежным развлечениям. На рекламных постерах Крис Хемсворт занимается серфингом, плавает и отдыхает на пляже со своей семьей.

Тейлор Свифт в 2015 году стала амбассадором Нью-Йорка и лицом рекламной кампании «Добро пожаловать в Нью-Йорк». Она выпустила песню с таким же названием и снималась в большом количестве видеороликов, в которых демонстрировала свою любовь к городу, выступала на Таймс-сквер во время новогодних праздников. Тогда эта ее роль вызвала много вопросов, поскольку, несмотря на то что певица купила на Манхэттене квартиру, она не была истинным жителем этого города, не родилась в нем, не проводила много времени и не работала в Нью-Йорке на тот момент.

Джош Дюшамель на протяжении нескольких лет был лицом Северной Дакоты, принимал участие в фотосессиях и публичных выступлениях, направленных на продвижение этого американского штата.

Тем не менее к рекламному амбассадорству селебрити у целевой аудитории есть определенное недоверие. В ходе опроса, проведенного несколько лет назад сервисом Google Consumer Survey, около 80 % респондентов заявили, что участие селебрити в рекламной кампании дестинации не влияет на их решение посетить это место, поскольку у знаменитостей существует финансовая заинтересованность и они могут не быть искренними амбассадорами.