Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

• Эксплуатация исторических событий и знаменитых исторических личностей – это инструмент, который наиболее успешно используется во всех уголках мира, поскольку он самый понятный. Кроме того, ничего не надо изобретать с нуля. Тут все всецело зависит от того, повезло вашему городу или нет в том, что в нем родился и/или жил кто-нибудь знаменитый или произошло какое-нибудь значительное историческое событие.

• При продвижении конкретной личности или события необходимо оценивать их значимость для разных групп целевой аудитории. Поэтому важно изначально понимать, на кого мы прежде всего ориентируемся и имеет ли смысл тратить усилия на продвижение среди другой группы целевой аудитории.

• Одной только исторической личности или события чаще всего недостаточно для увеличения туристического потока. Поэтому важно развивать и другие атрибуты, которые станут центрами притяжения.

Глава 10 Селебрити

Селебрити всегда повышают известность продукта, с которым связано их имя. Многие бренды уже давно привлекают селебрити в качестве своих амбассадоров. Я говорю не о банальной рекламе, а о реальном амбассадорстве. Так почему бы и региональным брендам не перенять эту практику? Тем более что есть несколько успешных кейсов, когда медийные личности становились мощнейшим инструментом привлечения в город бизнеса, инвесторов и туристов.

Монако

Вспомним хотя бы пример Грейс Келли, благодаря которой Монако стало раем для миллионеров. В середине XX века княжество Монако совсем не было престижным местом. Это было крошечное, небогатое и не очень популярное государство, а некоторые даже путали его с Марокко. Именно тогда миллиардер Аристотель Онассис сказал своему другу князю Ренье III, что лучший способ привлечь внимание и инвестиции – брак князя с кем-то вроде Мэрилин Монро или Грейс Келли. Так и произошло: свадьба с Грейс Келли сделала рекламу Монако. Туда стали приезжать селебрити, миллиардеры начали покупать там недвижимость, а за ними потянулись и туристы.

И это не единственный случай, когда никому не известные город, регион, государство становились известными благодаря селебрити.

Форте-деи-Марми

Когда-то Форте-деи-Марми был обычной рыбацкой деревней. Престижным курортом он стал после 1930-х годов, когда там купил виллу основатель Fiat Джованни Аньелли. За ним последовали другие состоятельные итальянцы, в частности дизайнер одежды Миучча Прада и модельер Джорджо Армани. С 2000-х годов это место стало также популярным среди обеспеченных россиян. Сейчас в Форте-деи-Марми приезжают отдыхать и жить известные актеры, музыканты, стилисты, спортсмены, бизнесмены, политики.

Миконос

Греческий остров Миконос стал популярным во многом благодаря королеве Греции Фредерике. В 1954 году она организовала круиз на греческий остров для многих принцев и принцесс Европы. Именно после этого туда начали приезжать греческие богачи, такие как Аристотель Онассис и Ставрос Ниархос. Внимание международной общественности Миконос привлек после официального визита туда первой леди США Джеки Кеннеди в 1961 году. А лучшей рекламой острова стали фотографии популярных актеров Марлона Брандо, Грейс Келли и Ричарда Бертона вместе с греческой актрисой Мелиной Меркури, наслаждающихся летними каникулами на Миконосе.

Ибица

Ибица также стала известна всему миру как столица клубного туризма благодаря селебрити. Решающую роль сыграло одно событие: в 1983 году группа Wham! (солистом был Джордж Майкл) сняла видеоклип на новый сингл группы Club Tropicana в отеле «Пайкс» на Ибице. Владелец отеля Тони Пайк снялся там в роли бармена, а Джордж Майкл плавал в бассейне. В песне группы поется о самом лучшем месте для вечеринок. После клипа в течение целого десятилетия «гедонизм» и «Пайкс» были практически синонимами.

Тут же, в «Пайксе», Фредди Меркьюри отпраздновал свой 41-й день рождения в 1987 году. На вечеринке присутствовало более 700 гостей, в том числе Хулио Иглесиас, Грейс Джонс, Жан-Клод Ван Дамм, Кайли Миноуг, Найджел Бенн, Энтони Куинн, Бон Джови, Бой Джордж, Тони Кертис, Роберт Плант, Наоми Кэмпбелл и группа Spandau Ballet. Эта вечеринка стала последней в жизни Фредди Меркьюри, поскольку накануне своего дня рождения он узнал о том, что у него СПИД. Он прожил еще четыре года, но больше свой день рождения не праздновал.

Таким образом, можно сказать, что в повышении популярности Ибицы как направления для вечеринок большую роль сыграли отель «Пайкс» и Тони Пайк, который дружил со многими селебрити. В отеле останавливались многие звезды: Хулио Иглесиас, Кайли Миноуг, Наоми Кэмпбелл, Бой Джордж и др.

Плёс

А теперь давайте рассмотрим пример одного из, пожалуй, самых популярных направлений в России на сегодняшний день – Плёса.