Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Вероятно, из-за низкого доверия к участию селебрити в рекламе городов и стран город в Калифорнии Палм-Спрингс пошел по другому пути и в рамках рекламной кампании Visit Greater Palm Springs («Посетите Большой Палм-Спрингс») снял серию очень динамичных и захватывающих видео, главными героями которых стали обычные жители города. Некоторые из этих видео собрали до 800 тысяч просмотров. Посмотреть их можно на видеохостинге на канале VisitGreaterPS.

РЕЗЮМЕ

• Медийные личности могут стать мощнейшим инструментом привлечения в город бизнеса, инвесторов и туристов. Однако более эффективным является нативное продвижение, нежели рекламное амбассадорство, которое вызывает некоторое недоверие у целевой аудитории.

• Город, который любят посещать определенные селебрити, становится автоматически более привлекательным для их аудитории. Поэтому для начала подумайте, есть ли какие-нибудь селебрити, которые родились в вашем городе или любят к вам приезжать, а также насколько они популярны и среди какой аудитории, какую репутацию имеют и смогут ли привлечь в ваш город туристический поток.

• Если у вас нет истинного амбассадора вашего города среди селебрити, приглашайте их на уикенды, чтобы получить нативные интеграции в блогах. Но интеграции важны не все, а лишь те, которые будут привлекательны для вашей аудитории определенными локациями и фактами.

Глава 11 Легендирование

Легендирование является очень важным инструментом привлечения туристического потока, особенно в те места, где «смотреть нечего» или же достопримечательности не обладают какой-либо уникальностью.

Легенды могут быть связаны, например:

● с реальными или мифическими личностями или существами (например, дом Шэрлока Холмса в Лондоне, балкон Джульетты в Вероне, замок графа Дракулы в Румынии, Шервудский лес в Англии);

● мистическими характеристиками территории (Святая гора Афон, гора Пидан в России, гора Брокен в Германии);

● мифическими или реальными событиями или явлениями (сицилийский вулкан Этна, извержение Везувия и гибель Помпеи, Остров кукол в Мексике);

● объектами неживой природы (например, каменные истуканы на острове Пасхи, Стоунхендж в Великобритании, гора Олимп в Греции, «Тропа гигантов» в Ирландии).

Давайте рассмотрим несколько случаев, когда территории привлекают туристов за счет хорошего легендирования.

Озеро Лох-Несс

Лох-несское чудовище придумал за кружкой пива писатель Дигби Джордж Гэрети. В то время он работал рекламным агентом. Легенда была придумана для того, чтобы оживить депрессивный промышленный городок Инвернесс, который пострадал от экономического кризиса, и привлечь в регион туристов.

Залог успеха легенды о лох-несском чудовище состоит в двух основных вещах:

● органичности идеи. Легенда отлично сочеталась с шотландским фольклором, богатым легендами о монстрах в озере Лох-Несс, жертвами которых становились местные рыбаки;

● продвижении. Журналист из «Инвернесс курьер» в 1933 году опубликовал рассказ водного инспектора Алекса Кэмпбелла, который якобы видел это чудище. И на протяжении долгого времени поддерживал эту историю, добавляя все новые факты и даже фотографии (безусловно, плохого качества), доказывающие существование чудовища.

Впрочем, есть и другие претенденты на звание создателя лох-несского чудовища. Но сегодня это уже неважно.

Исландия – родина эльфов и троллей

Легенда о том, что в Исландии живут эльфы, тролли и гномы, также основана на местном фольклоре. Тут даже не пришлось ничего выдумывать, поскольку самые древние истоки веры в эльфов в Исландии уходят к VIII веку нашей эры.

Считается, что места, где живут эльфы, можно опознать по особым камням, и эти камни строго-настрого запрещено ломать или перемещать в другое место. Иначе можно рассердить эльфов, и они накличут неприятности. В Рейкьявике действует Школа исландских эльфов, где изучают древние знания.

А еще в Исландии есть закон, согласно которому перед тем, как что-то строить, необходимо проверить эту территорию на присутствие эльфов. И есть даже специальный министр, который отвечает за то, чтобы строящиеся дороги и здания не оказались вдруг поблизости от места обитания волшебных человечков. В 2013 году тут даже остановили строительство правительственной автотрассы, поскольку защитники эльфов и экологи стали этому препятствовать из-за того, что, по их мнению, стройка уничтожила бы место обитания эльфов.

Великий Устюг – родина Деда Мороза

Великий Устюг – один из самых (если не самый) успешных кейсов территориального брендинга, в основу которого положены национальные традиции и соприкосновение с национальным сказочным героем Дедом Морозом. Великий Устюг был объявлен родиной российского Деда Мороза в 1998 году. Именно тогда администрация Вологодской области и правительство Москвы инициировали проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза».