Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Вотчина Деда Мороза находится в 11 километрах от Великого Устюга (рис. 42). Это развлекательный центр, который включает в себя ряд услуг: гостиничный комплекс в формате терема, рестораны и кафе, банный комплекс, аттракционы (русские чаепития, мастер-классы, прокат спортивного инвентаря, катание на лошадях, снежных мотоциклах, лыжах, коньках, собаках хаски, северных оленях и пр.).

Рис. 42. Вотчина Деда Мороза. Фото предоставлено ООО «Гостиничный комплекс „Вотчина“»

В самом Великом Устюге открыта Городская резиденция Деда Мороза, куда входят тронный зал, музей, мастерские, почта, Дом моды и сувенирная лавка. Здесь можно прикоснуться к волшебному посоху и загадать желание, расписаться в Книге добрых дел.

Туристы ездят в Великий Устюг круглый год. Ежегодно город посещают более 300 тысяч человек (в первый год «Вотчину» посетили 3000 человек).

Маркетинговая кампания по формированию и продвижению бренда «Великий Устюг – родина Деда Мороза» включала широкий спектр каналов и инструментов. В частности, в течение месяца Дед Мороз из Великого Устюга путешествовал по всей стране. Конечной точкой маршрута была Кремлевская елка. Эта традиция стала ежегодной. Передвижная резиденция Деда Мороза представляет собой украшенные вагоны поезда, в которых проводятся анимационные программы и игры, вагон-лавку, где можно приобрести сувениры от Деда Мороза или отправить ему письмо, а также вагоны-рестораны, где повара готовят уникальные северные блюда по рецептам Деда Мороза.

Перед официальным открытием резиденции запустили губернаторский поезд, который доставил более 300 детей в гости к Деду Морозу. Это также остается ежегодной традицией.

Ряд российских городов тоже «прописывают» у себя различных сказочных персонажей. В Ростове Великом можно посетить Музей Царевны-лягушки, в селе Ермаково Рыбинского района – Музей Курочки Рябы, поскольку якобы она снесла золотое яичко именно здесь. Тыгыдымский конь и Сивка-Бурка обитают в созданной для туристов деревне Тыгыдым в Пошехонском районе.

К сожалению, их легенды не получили широкого охвата и узнаваемости. Вероятно, в силу невысокой популярности самих сказочных персонажей и недостаточного продвижения.

Нижний Новгород – столица закатов

Чаще всего легенды базируются на национальном фольклоре, но иногда и создаются с нуля. В качестве примера хочется привести Нижний Новгород.

Много лет назад я предложила продвигать как место с самыми красивыми закатами Ленинградскую область. Но тогда все отнеслись к этому очень скептически – говорили, что такие закаты скорее на Бали или где-то еще и что нет никакого доказательства, что самые красивые закаты именно в Ленобласти.

И вот теперь Нижний Новгород продвигает себя как столицу закатов. Закаты там и правда красивые, но думаю, что по России можно набрать еще несколько десятков городов, где они ничуть не хуже. Но если другие стесняются называть себя регионом с самыми красивыми закатами, то Нижний Новгород не постеснялся. И правильно сделал.

Причем в качестве аргументов в пользу того, что Нижний Новгород – неофициальная столица закатов, приводятся два факта:

● в этом городе появился первый музей фотографии в России и здесь работали всемирно известные фотографы – основоположник художественной фотографии Андрей Карелин и публицистической – Максим Дмитриев;

● Нижний Новгород расположен на слиянии двух рек (Оки и Волги) и на Дятловых горах. При этом исторический центр развернут на северо-запад, благодаря чему панорама на уходящее солнце открывается с разных точек (рис. 43).

Рис. 43. Вид на закат с набережной Федоровского. Фото из телеграм-канала «Беркович у аппарата»

Основным инструментом продвижения этого статуса является фестиваль «Столица закатов». Он длится все лето, каждые выходные на самых популярных площадках Нижнего Новгорода проходят различные развлечения, перформансы от художников, гастрономические акции и обязательно концерты и вечеринки на фоне закатов.

Париж – город любви

Для того чтобы сделать Париж всемирной столицей влюбленных, не разрабатывалось никакой стратегии и плана действий. Тем не менее этот город я также включила в данную главу, чтобы продемонстрировать, за счет каких составляющих он приобрел этот имидж.

● Существует огромное количество известных на весь мир историй любви: от вымышленных (Квазимодо и Эсмеральда) до реальных (Наполеон и Жозефина, Мария Антуанетта и Людовик XVI, маркиза де Помпадур и Людовик XV, Генрих II и Диана де Пуатье, Симона де Бовуар и Жан-Поль Сартр, Серж Генсбург и Джейн Биркин, Элоиза и Абеляр). Каким образом все узнали эти истории любви? Из книг великих французских писателей – Александра Дюма, Виктора Гюго, Жака Леврона, маркиза де Сада и др.

● Здесь множество достопримечательностей, в основе которых также лежит тема любви:

▲ мост Влюбленных, куда приходят пары, чтобы повесить замок на его ограду в знак вечной любви и верности друг другу (однако реальное название моста – мост Искусств (Pont des Arts));