Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

▲ мост Мари (Pont Marie), который тоже борется за звание моста всех влюбленных. Существует легенда, которая гласит, что двое влюбленных, поцеловавшихся под мостом Мари, никогда не расстанутся и будут жить долго и счастливо;

▲ стена «Я тебя люблю» (Le mur des je t'aime), возведенная в 2000 году, на которой фраза «Я тебя люблю» написана 311 раз на 250 языках (рис. 44);

Рис. 44. Стена «Я тебя люблю» в Париже. Фото с Shutterstock.com

▲ могила Элоизы и Абеляра на знаменитом кладбище Пер-Лашез (Pеre Lachaise);

▲ собор Парижской Богоматери, который сильно пострадал во время пожара в 2019 году. Этот cобор является одним из символов Парижа благодаря истории любви Квазимодо и Эсмеральды, воспетой Виктором Гюго в одноименном романе.

● Район красных фонарей – Пляс Пигаль (Place Pigale) и многочисленные кабаре (одно из наиболее известных – «Мулен Руж», Moulin Rouge), сосредоточенные на Монмартре. Именно на Пляс Пигаль жил Тулуз-Лотрек, который прославил этот район картинами с проститутками в качестве натурщиц.

● «Французский поцелуй». Есть несколько версий, откуда пошло такое выражение. Наиболее убедительной кажется версия о том, что британские и американские солдаты во время Первой мировой войны побывали во Франции и многие из них попробовали поцелуи местных девушек. А поскольку французская культура любви была на тот момент более раскрепощенной, домой они вернулись с историями о «специальных поцелуях француженок», которые впоследствии для краткости стали называть просто «французскими поцелуями».

● «Французы – лучшие любовники». Также неизвестно наверняка, откуда взялся этот стереотип. Скорее всего, все началось еще с легенд о любовном мастерстве французских королей, многие из которых имели несколько официальных любовниц (фавориток) и огромное количество коротких связей. Одним из наиболее страстных любовников считался Наполеон. Вероятно, определенный вклад в этот стереотип внес маркиз де Сад, а дополнила картину плеяда французских актеров, ставших любимцами женщин во всем мире, – Ален Делон, Жан Маре, Венсан Кассель, Жан-Поль Бельмондо, Жерар Филип, Гаспар Ульель и др. А возможно, все дело в многочисленных рейтингах лучших любовников, где французы занимают первые места. Кто знает, как составляются эти рейтинги…

● Вероятно, в формирование стереотипа «Французы – лучшие любовники» внесла свой вклад и французская литература. И таким образом укрепила статус Парижа как города любви. Именно во Франции в XI веке зародилась куртуазная литература. Трубадуры и труверы сочиняли куртуазную лирику, посвященную идеалу особой любви, требовавшей служения даме подвигами доблести, и произвели тем самым переворот в средневековой литературе. Одна из самых известных героических поэм в жанре старофранцузской жéсты (chanson de geste) – «Песнь о Роланде». Однако и позднее французская литература дарила миру огромное количество любовных романов от всемирно известных писателей – Александра Дюма, Гюстава Флобера, Ги де Мопассана, Стендаля, Эдмона Ростана, Антуана Франсуа Прево.

Иваново – город невест

Иваново считается «городом невест», хотя на данный момент доля женского населения там не сильно преобладает над долей мужского. Образ «города невест» закрепился за Иваново с развитием текстильной промышленности: на предприятиях по изготовлению и обработке тканей работало большое количество женщин.

В популярности «женского» образа города определенную роль сыграли известные ивановские ткачихи Валентина Голубева и Зоя Пухова. Они представляли город и область в Верховном Совете СССР, их образы активно пропагандировались, их удостоили звания Героя Социалистического Труда (Голубеву дважды), а позднее они заняли руководящие должности на передовых текстильных фабриках. По сути, Голубева и Пухова были инфлюенсерами того времени.

Окончательно прозвище «город невест» закрепилось благодаря песне «Ну чем мы не пара» (музыка Е. Крылатова, слова М. Пляцковского), исполненной Андреем Мироновым в фильме «Честный, умный, неженатый…», который вышел на экраны в 1981 году. Каждый из трех куплетов песни заканчивался припевом:

О любви все твержу тебе заново,Но, когда зря твердить надоест,Так и знай: я уеду в Иваново,А Иваново – город невест.

Тема «города невест» нашла свое отражение в гербе города, принятом в 1996 году Ивановской городской Думой. В отличие от предыдущего герба с факелом и челноком, на нем изображена молодая женщина в русской национальной одежде, занятая прядением.

Нередко администрация города инициирует праздничные мероприятия, связанные с темой «невест». Например, в 2011 году в день города, 28 мая, состоялся «Парад невест». По улицам прошли 140 девушек в свадебных платьях. Подобные акции под названием «Сбежавшие невесты» до недавнего времени ежегодно устраивал и журнал Cosmopolitan. Девушки в свадебных нарядах отправлялись на лимузинах по городу, делали остановки и устраивали на каждой из них массовые фотосессии.