Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Лично на мой взгляд, имидж «города невест» несколько устарел и не приносит городу никаких баллов. Иваново вполне мог бы стать, например, настоящей столицей текстильной промышленности. Для этого есть все предпосылки, поскольку тут с давних времен было сосредоточено самое большое в стране количество текстильных мануфактур. Полагаю, вывод текстильной промышленности на новый качественный уровень вполне позволил бы Иваново сформировать знак качества Made in Ivanovo в отношении текстиля.

Петербург – столица белых ночей

Феномен белых ночей можно наблюдать не только в Санкт-Петербурге, но и в других северных городах (Мурманске, Архангельске и др.). В некоторых из них белые ночи даже белее, чем в Петербурге, однако воспринимается это явление как чисто петербургская фишка и уже давно стало культурным брендом северной столицы.

А закрепился этот статус за Петербургом благодаря писателям, поэтам и художникам, которые проживали или проводили большую часть времени именно здесь.

В прежние века выражение «белая ночь» имело другой смысл и подразумевало бессонницу. Это выражение пришло в русский язык из французского, от passer une nuit blanche (дословно «провести белую ночь») – «не спать всю ночь».

Первым, кто употребил словосочетание «белая ночь» в том значении, в котором употребляем мы, был Федор Достоевский. В повести 1848 года «Белые ночи» герой описывает встречу с Настенькой: «Вчера было наше третье свидание, наша третья белая ночь».

Далее о белых ночах рассуждал в своих воспоминаниях художник Александр Бенуа: «Белые ночи – сколько о них уже сказано и писано. Как ненавидели их те, кто не мог к ним привыкнуть, как страстно любили другие. Но нигде белые ночи так не властвовали над умами, не получали… такого содержания, такой насыщенности поэзией, как именно в Петербурге, как именно на водах Невы. Я думаю, что сам Петр, основавший свой Петербург в мае, был зачарован какой-нибудь такой белой ночью, неизвестной средней полосе России».

Александр Блок писал о белых ночах как о тревожном времени, которое «вынимает» человека из привычного мира обыденности и вовлекает в мир таинственный, полный страстей и безумств. В стихотворении «Май жестокий с белыми ночами» поэт писал:

Май жестокий с белыми ночами!Вечный стук в ворота: выходи!Голубая дымка за плечами,Неизвестность, гибель впереди!Женщины с безумными очами,С вечно смятой розой на груди…

Александр Куприн в рассказе 1904 года «Белые ночи» писал: «Их странное томление начинается с восьми, девяти, одиннадцати часов вечера. Ждешь ночи, сумерек, но их нет. Занавески на окнах белые. Тянет на улицу».

Как мы видим и в этом примере, мощный двигатель смыслов – это известные люди и художественные произведения.

Широкое распространение понятие «белые ночи» получило в XX веке. Появилось огромное количество одноименных мероприятий в поддержку этого феномена как истинно петербургского: музыкальный фестиваль, международный турнир по бадминтону и др.

Утес Стеньки Разина

Участок обрывистого берега Волги расположен в 5 километрах от села Белогорское в Саратовской области, на границе с Волгоградской. Считается, что там в XVIII веке был разбит лагерь Степана Разина, что породило немало преданий. По некоторым сведениям, там также обнаружены следы человека еще времен бронзового века.

Об этом месте сложено немало легенд: якобы что там скрыта гробница Марины Мнишек, жены Лжедмитрия I и затем Лжедмитрия II, и зарыт клад убитого разбойника, и бродит призрак самого Степана Разина.

В мае 2019 года на утесе появился новый арт-объект – пятиметровый «железный трон», легендарное кресло Стеньки Разина.

РЕЗЮМЕ

• Легендирование является очень важным инструментом привлечения туристического потока, особенно в те места, где «смотреть нечего» или же достопримечательности не обладают какой-либо уникальностью.

• Легенды могут быть как основаны на местном фольклоре, так и созданы с нуля. Создание легенды с нуля требует больших усилий для ее продвижения, однако в перспективе может привлечь значительные потоки туристов.

• Бренд города/территории может быть полностью построен на легенде. Как, например, в случае с Великим Устюгом или озером Лох-Несс. Но также легенда может являться просто одним из звеньев, работающих на укрепление имиджа.

• При создании легенд важна не столько достоверность, сколько дерзость и уверенность. В Санкт-Петербурге не самые белые ночи, а Нижний Новгород – не единственный, где красивые закаты. Тем не менее белые ночи уже являются брендом Санкт-Петербурга, а красивые закаты с каждым годом приобретают все бóльшую известность и все больше становятся брендом Нижнего Новгорода.

• Любые легенды требуют постоянного поддержания, развития и продвижения.

Глава 12 Промышленность и бизнес